世博主题体验之旅品牌推广系列活动

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1、世博主题体验之旅品牌推广系列活动“激·动”walkingcity旅游电视秀主办单位：上海市旅游局江苏省旅游局浙江省旅游局上海市人民政府发展研究中心组织结构协办单位：长三角世博主题体验之旅项目专题合作工作小组文汇新民联合报业集团“激·动”walkingcity旅游电视秀2010年上海世博会是经国际展览局批准、中国政府举办、上海市承办的全球性盛会，是发展中国家第一次举办的注册类世博会，是历史上第一次以“城市，让生活更美好”为主题的世博会，将为进入“城市时代”的人类社会提供一个展示和交流的平台。党中央、国务院高度重视世博会的筹办工作，多次明确指出，上海世博会是全国的大事，是推进科学发展的重要契机

2、，要举全国之力，集世界智慧，办好一届成功、精彩、难忘的世博会。为了放大上海世博会的效应，也为了在旅游行业树立良好的品牌形象和规范，促进旅游行业的发展，提升长三角和泛长三角各城市的形象，特开展世博主题体验之旅品牌推广系列活动。活动背景“世博主题体验之旅”是为上海世博会中外游客特别策划的专项旅游产品，将世博会园区内虚拟展示和园区外实地感知和相结合、将世博园内中国馆和主题馆的展示理念加以延伸和扩展，引领游客走出园区、把长三角地区和泛长三角地区作为放大的世博园，在真实的城市中亲身体验、深度感受“城市，让生活更美好”的多重内涵和实践成就。活动背景2007年12月11日长江三角洲城市经济协调会第八次会

3、议签订的《长江三角洲地区城市合作（常州）协议》将世博主题体验之旅列为2008年长三角城市经济协调会专题合作项目。该合作项目由上海市人民政府发展研究中心牵头，上海世博会事务协调局、上海市旅游局、上海市人民政府合作交流办公室等部门共同参与和实施。并成立了世博主题体验之旅专题合作项目领导小组和工作小组。活动背景活动背景2009年3月27日长江三角洲城市经济协调会第九次会议再次将世博主题体验之旅列为2009年长三角城市经济协调会专题合作项目，要求继续深化有关工作，切实形成可操作运营的世博主题体验之旅产品，逐步培育形成可持续经营的“世博主题体验之旅”品牌。2009年4月由国家旅游局主办，上海市旅游局

4、、上海人民政府发展研究中心、上海世博会事务协调局、长三角城市经济协调会办公室和徐汇区人民政府共同承办的“全国百城旅游宣传周”（上海主会场）暨长三角世博主题体验之旅启动仪式在上海举行。活动背景国家旅游局副局长祝善忠、上海市副市长赵雯向在上海、南京、苏州、无锡、常州、南通、扬州、镇江、泰州、杭州、宁波、嘉兴、湖州、绍兴、舟山、台州等城市中遴选出的第一批44个世博主题体验之旅示范点授牌。首批三条世博主题体验之旅示范线——上海市闸北区临汾路街道“美好的社区生活”、浙江省宁波市镇海区“‘十里红妆’后大街社区”、江苏省南通市“中国近代第一城”首发团也在当日发车。长三角16个城市还在现场举办了世博主题体

5、验之旅大型公众旅游宣传咨询活动。活动背景为了在更大范围内、更高层次上放大上海世博会的效应，并积极探索世博主题体验之旅市场化运营机制，上海市旅游局、江苏省旅游局、浙江省旅游局、上海市人民政府发展研究中心携手长三角地区和泛长三角地区各城市的政府部门、媒体、企业共同开展世博主题体验之品牌推广系列活动，整合世博主题体验之旅资源、开发世博主题体验之旅产品、培育世博主题体验之旅品牌、促销世博主题体验之旅市场，推动长三角地区和泛长三角地区城市和城乡之间的旅游互动。共享世博机遇，打造快乐世博。世博主题体验之旅各城市市长专访世博主题体验之旅各城市旅游局局长对话“准备好了！”世博主题体验之旅示范点采访世博主题

6、体验之旅各城市形象宣传和旅游推广片展播世博主题体验之旅“2010最受欢迎奖”“智慧·智能”自驾车城市游线路征集和评选“城市·人生”摄影作品征集和评选“发现·体验”城市映像画家团创作行“激·动”WalkingCity旅游电视秀世博主题体验之旅品牌推广系列活动内容世博主题体验之旅各城市媒体系列报道世博主题体验之旅“2010最受欢迎奖”榜单揭晓举办“发现·体验”城市映像画展制作发行世博主题体验之旅城市宣传推广片制作发行“智慧·智能”自驾车城市游手册和地图制作发行“城市·人生”世博主题体验之旅画册制作播出“激·动”WalkingCity电视专栏节目制作发行世博主题体验之旅指南世博主题体验之旅品牌推

7、广系列活动成果2010年最具影响力的迎世博活动官方唯一指定活动覆盖面达25个城市江浙沪三地政府联袂打造，重磅推出活动介绍“世博主题体验之旅”是为2010年上海世博会中外游客特别策划的专项旅游产品，它整合世博主题体验之旅资源、开发世博主题体验之旅产品、培育世博主题体验之旅品牌、促销世博主题体验之旅市场、分享世博主题体验之旅成果。推动长三角地区和泛长三角地区城市和城乡之间的旅游互动。根据估计，2010年世博会参观人数将达到人