旅游创意_缘起_内涵与特征1

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1、北京第二外国语学院学报2011年第1期（总第189期）旅游创意：缘起、内涵与特征1,2李庆雷（1．云南师范大学旅游与地理科学学院　云南昆明　650031；2．华东师范大学资源与环境科学学院　上海　200062）摘　要：在消费社会中，旅游消费是典型的符号化消费。旅游符号价值产生于旅游资源多重属性与旅游者多元需求的有效对接，依赖想象、理念、文化、艺术、情感等非物质元素的注入，创意因此成为旅游发展的重要动力。旅游创意是基于旅游价值创新的异态混搭（元素组合），涉及旅游发展战略、资源开发、吸引物建设、服务与设施、活动设计、项目规划策划、产品设计、市场营

2、销、企业经营与管理等领域，具有创造性、内隐性、关联性、体验性、增值性等基本特征。为了推进区域旅游经济的持续发展，必须高度重视旅游创意的“引信”作用，培育创意型旅游人才、社群、企业、园区和城市。关键词：旅游创意；符号消费；异态混搭；价值创新；基本特征；引信理论［中图分类号］F59［文献标识码］A［文章编号］1003-6539（2011）01-0026-08OntheOrigin,ConnotationandCharacteristicsoftheTourismCreativeThought1,2LiQinglei（1.TheCollegeofG

3、eographicalScience&TourismManagement,YunnanNormalUniversity,Kunming650031,China；2.InstituteofResouceandEnvironmentScience,EastChinaNormalUniversity,Shanghai200062,China）Abstract：Inthemassconsumptionsociety,tourismconsumptionisatypicalsymbolconsumption.Tourism’ssymbolvaluegr

4、owsoutoftourismresources’multipleattributesandtourismmulti-demands’effectivedocking,whichdependsonbringinginsomeimmaterialelements,suchasimagination,ideas,culture,art,emotion,etc.Asaresult,creativethoughtbecomestheimportantpowertoboosttourismdevelopment.Tourismcreativethoug

5、htistheresetofdifferentelementsrelatedtothetourismvalueinnovation.Itcoverssomefieldssuchastourismdevelop-mentstrategy,resourcedevelopment,attractivebuilding,serviceandfacilities,activitydesign,projectplan,management,andsoon.It’screative,hidden,correlative,experientialandaccr

6、ued.Forthesustainabledevelopmentoftheareatourismeconomy,wemustpaymuchattentiontothe“fuze”roleoftourismcreativethoughts;bringupcreativetalents,communities,enterprises,gardensandcitiesinpointoftourism.Keywords：tourismcreativethought;symbolconsumption;resetofdifferentelements;

7、valueinnovation;basiccharacteristics;FuzeTheory[10][11]随着知识经济的深入发展，创意已经成为要途径、开启旅游价值蓝海的钥匙、开拓旅[1][12]拥堵的市场中打开竞争优势之门的钥匙、本世游新空间的利器、带动传统旅游产业升级的法[2][13][14]纪社会和经济变革的主要推动力、现代社会最宝、旅游产业科学发展的根基。从20世纪末[3]重要的财富来源。旅游需要创意，创意推动旅期开始，旅游创意开始引起国内旅游界专家学者[4][5][8，15~17]游。旅游是一项智力产业，旅游发展要有创的注意，并随

8、着创意经济的兴起而备受重[6]意产业思维；创意在旅游发展中发挥着至关重视。但是，虽然旅游创意这一概念价值重大、使[7]要的作用，被称为旅游策划的起点、旅游规划用频繁