阿曼·阿狄市场建议书

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1、阿曼·艾迪市场建议书2010.12弗洋品牌策划国内皮包市场细分①国际奢侈品牌：LV、GUCCI、PRADA、FENDI、BUBERRY、LANCHEL等②国内一线品牌：COBO、WHY、FION（明志）、PELLETTERIA、DISANNA等③国内二线品牌：BONIA、CARVEN、DELAKS、ELLA、帕家图、帕得高、歌菲乔等④国内三线品牌：弗里欧、金利来、蒙特骄、老人头、卡帝乐鳄鱼、鳄鱼恤、米奇等⑤国内其他杂牌1.国际奢侈品牌价位:3000元以上2.国内一线品牌价格:300元~3000元3.国内

2、二线品牌价格：200元~1000元哪块市场适合阿曼·阿狄？来看看阿曼·阿狄的主要销售渠道——网络目前，网络销售的皮包可分为两大块市场：非真皮市场真皮市场市场对比从淘宝上的销量和价格对比，可以看到两个市场的差别：关键词：“箱包皮具/女包/男包”与“真皮箱包皮具/女包/男包”市场对比该关键词的最高销量的价格和数量对比市场对比从淘宝上的销量和价格对比，可以看到两个市场的差别：关键词：“男包”与“真皮男包”市场对比该关键词的最高销量的价格和数量对比市场对比从淘宝上的销量和价格对比，可以看到两个市场的差别：关键词

3、：“女包”与“真皮女包”市场对比该关键词的最高销量的价格和数量对比市场对比从淘宝上的销量和价格对比，可以看到两个市场的差别：关键词：“包包”与“真皮包包”市场对比两个市场的价位与销量对比非真皮市场真皮市场20元80元150元30%50%200元300元400元100元20%40%30%10%20%小结在网络市场，存在两个主流市场！国内二三线品牌为主的真皮市场，价格以200元至400元为主杂牌为主的非真皮市场，价格以20元至150元为主阿曼·阿狄的定价与产品比重建议150元75%200元400元10%15

4、%主力产品明星产品形象产品消费群人群细分需求消费层次富豪价格对他们来说不是问题，高品质是最基本的要求，他们当中追逐时尚的一群，会购买奢侈皮包；而比较务实的一群，则会倾向于品质高、性价比高的国内一线品牌。奢侈皮包、国内一线品牌中产注重品质，有较强的品牌意识，有较高的支付能力国内一线品牌、奢侈皮包、国内二线品牌白领有基本的品质要求，同时兼顾价格和品牌形象国内一线品牌、国内二线品牌、国内三线品牌草根价格是第一决策因素，同时注重实用性，对性价比要求高国内三线品牌、国内二线品牌低收入人群基本受价格主导的消费群国内

5、三线品牌、国内杂牌阿曼·阿狄的消费群核心消费群次级消费群普通白领小资群体中产及草根阶层Thanks