长江游轮媒体宣传方案介绍

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1、目录长江游轮独特的媒体优势游轮媒体形式游轮媒体价值分析游轮新媒体营销案例公司介绍公司文化及理念长江游轮独特的媒体资源“注意力”作为一种稀缺资源面对信息爆炸的今天，我们将提供崭新的媒体资源——游轮媒体，帮你高效并规模化利用注意力资源，创造品牌影响力。媒体覆盖的精准度体现了覆盖的核心价值。码头和轮船上是一个非常特殊的公共环境，它决定了游轮媒体受众是一个集合了新富阶层的高端群体，从年龄、学历、收入、消费、职位等方面都较为集中，受众特征较为明显，应该说是非常理想的“精准投放群体”。游轮媒体因接触消费者来自全国乃至全球，所以其性质属于全国性媒体，使其具有全国性媒体的宣

2、传效果，客流量平均每日达到30000-50000人左右。长江游轮航线种类：重庆至宜昌双程，重庆至武汉双程，重庆至上海双程，长沙至重庆双程。重庆至上海途径四川、重庆、湖北、湖南、安徽、江西、浙江、江苏、上海等9个省市40个城市，覆盖中国西南、华中及华东地区，全程2200公里。长江游轮独特的媒体资源重庆至上海海运线及旅游景点示意长江游轮独特的媒体资源长江大桥百余座长江两岸经济流通主干道，物流客运必经之路俯视长江游轮http://www.hb.xinhuanet.com/zhuanti/2007-10/15/content_11401476.htm长江游轮独特的媒

3、体优势长江游轮媒体＝流动媒体+户外路牌媒体长江游轮作为移动性质的交通工具媒体，具有同飞机及机场、火车及车站、长途汽车及公交汽车相同的媒体特性。由于目标受众群媒体接触的单一性、高频率和长时间段，游轮广告是一种十分有效的媒体形式。就接受程度、目标有效性、广告播放的印象程度而言，受众高度认可这一媒体形式。在航行过程中，不仅能吸引所到港口城市的注意，而且能够吸引航线中来往船只上乘客的注意，所以，其产生的效益较其它传统媒体相比有翻倍效益。在船体上设置广告位，起到了与户外路牌一样相同的效果。由于乘客在航行过程中始终在游轮中作息，因此船体广告相较于其它户外媒体比具有广告强

4、制性。游轮媒体作为户外媒体有其特殊性，由于江面及港口的广告环境比较单一，因此具有很高的接受度及认知度。长江游轮独特的媒体优势三峡大坝的建成让三峡航线成为世界瞩目的焦点，成为游客及中央与地方电视、平面媒体关注的焦点。因此，游轮广告有着其它广告载体无法比拟的曝光度的优势。长江三峡是世界上唯一可乘船游览的大江峡谷，192公里的三峡黄金旅游沿线分布着诸多闻名于海内外的著名景点，广阔的三峡腹地也深藏着很多风景独特的景区。游轮作为3-5天整个的旅行载体，不仅吸引乘船游客的注意，也必将成为长江黄金水道及途径城市的焦点。游轮的主要经营航线不仅有重庆至上海、宜昌的旅游专线，还

5、包括了重庆至南京、九江、武汉、岳阳、宜昌的综合旅游客运航线，所带来的关注度及到达率是更直接有效的。游轮作为媒体其媒体环境及高效的到达率是其它媒体无法比拟的，而且其具有强制收看的效应。长江游轮独特的媒体优势流动，通达天下游轮每年平均在航250天，经过９个省和直辖市，重点城市15个；游轮乘客区别于飞机、火车，来自全国各地，层次高、重复率低，绝对到达率高；游轮移动速度慢，船体广告信息在江面上互动性强，可准确清晰的传递到目标群中。精准，一矢中的游轮航行周期3天以上，游客在封闭的空间中，对广告信息的接触率和接受度都较高；广告客户有充裕的时间对游客进行细致的、多方式的、

6、反复的产品推介，从而达到最佳宣传效果。综合，辐射面广游轮媒体特性在于其是全方位立体性的宣传，涵盖了户外、电视、平面媒体及宣传品、产品通路等综合性宣传手段；游轮媒体对船上、岸上、江上、桥上、坝上等各方面的目标受众都具有综合性的良好宣传效果。直接，立竿见影游轮消费群体属中高经济收入人群，具有消费的决定权，是良好的广告受众群体；游客心态休闲，消费欲望强，此时对广告信息接受度较高。经济，物超所值相较于其他媒体宣传形式性价比高，投资回报效果更胜一筹。游轮媒体形式一：船侧立体大字媒体形式：船侧立体大字媒体位置：船体顶部两侧媒体数量：2块媒体尺寸：3000mmX10000

7、mm媒体材质：不锈钢结构框架，铝合金边框，LED立体大字，带夜间照明展示方式：长期户外展示特殊控制：夜间灯光控制游轮媒体形式二：船头立体大字媒体形式：船头立体大字媒体位置：船头顶部媒体数量：1块媒体尺寸：1200mmX7000mm媒体材质：不锈钢结构框架，铝合金边框，LED立体大字，带夜间照明展示方式：长期户外展示特殊控制：夜间灯光控制游轮媒体形式三：护栏广告板媒体形式：护栏广告板媒体位置：船体侧面媒体数量：2块媒体尺寸：1000mmX25000mm媒体材质：钢结构框架，封彩钢板，外覆喷绘画面金展示方式：长期户外展示游轮媒体形式四：液晶显示屏媒体形式：液晶显

8、示屏媒体位置：娱乐室，大堂，餐厅，楼梯走廊，通往餐厅