深圳购物中心的广告公司选择策略

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1、深圳购物中心的广告公司选择策略深圳购物中心相关广告推广公司调查项目广告公司/付款VI整合推广策略平面设计活动策划万象城美国RTKL蔚蓝时代和团队蔚蓝时代蔚蓝时代、山河水品牌等等金光华陈幼坚自有团队自有团队/外包自有团队中信城市广场陈绍华——————星河COCOPARK陈幼坚自有团队朗图／自有团队朗图、深圳广电、新丝路等益田假日广场美国GENSLERFCB子木FCB海岸城朗图自有团队自有团队/单项外包风火广告花园城中心蔚蓝时代蔚蓝时代蔚蓝时代蔚蓝时代１、国际化VI设计万象城——美国RTKL建筑事务所星河COCOPARK——陈幼坚设计金光华广场——陈幼坚设计中信城市广场——陈绍华设计益田假

2、日广场——美国GENSLER建筑设计事务所也有例外：花园城中心——蔚蓝时代海岸城——朗图（原蔚蓝时代设计师）广告公司的选择经验２、以自有团队为主制定实施整合推广策略金光华、星河COCOPARK：项目自有团队万象城一期（前期）、二期——项目自有团队及蔚蓝时代海岸城——蔚蓝时代（前期）、项目自有团队后期花园城中心——蔚蓝时代例外：益田假日广场——美国FCB（国际4A）广告语：万象城——永不落幕的时尚T台金光华广场——大都会购物中心中信城市广场——亚洲商业精华所在星河COCOPARK——万千宠爱在一身（陈幼坚设计）我们的CBD，我们的客厅（朗图）益田假日广场——超前，超越，越体验（FCB、子

3、木）花园城中心——“享逛”花园城（蔚蓝时代）海岸城——快乐畅游，处处精彩（朗图）广告公司的选择经验益田假日广场３、本土平面广告支持万象城一期（前期）、二期——蔚蓝时代平面设计金光华——朗图平面设计花园城中心——蔚蓝时代平面设计COCOPARK——朗图平面设计＋自有团队益田假日广场——子木平面设计广告公司的选择经验４、以自有团队为主的公关活动策划万象城——整合展览、文化演出、汽车、航空等资源，自主策划与联合策划并举（全球变暖、绿色环保公益、走进西藏、南航空姐选拔、少儿音乐会，参与过的广告公司有蔚蓝时代、山河水品牌等）金光华——同上，参与广告公司不详星河COCOPARK——同上，如明星见面

4、会和车展活动，参与过的广告公司有朗图、车达人杂志社、蔚蓝天空（活动执行）、东方21（活动执行）、新丝路（活动策划执行）花园城中心——同上，参与广告公司不详海岸城——同上，有蔡依琳陶哲演唱会等，参与广告公司有风火广告等广告公司的选择经验广告公司的选择经验广告公司选择规律形象国际化营销本土化借助专业支持自主品牌推广龙岗项目选择广告公司建议：1、VI形象要具有国际化的视野2、整合策略推广制定必须基于熟悉并掌握市场3、平面设计支持及时高效，创意能力强、了解深圳市场4、活动策划既要树立品牌形象又要能拉动项目招商附件：深圳购物中心广告推广案例(万象城)时间活动名称协作广告公司合作2002-10-3

5、1奠基典礼礼仪2004-4-18封顶礼仪2004-4-28陈露国际滑冰俱乐部礼仪2004-4-28召开招商成果发布会礼仪2004-5-9月2004世界精英模特大赛中国选拔赛新丝路、蔚蓝时代策划／执行／公关顾问2004-8-21申办2006亚洲滑冰运动会陈露2004-10-29REEL开业礼仪2004-12-9隆重试业礼仪2004-12月圣诞圣诞音乐／唱诗／金小丑表演等活动装饰、礼仪2004-12月凯迪拉克车展红彤汽车2004-12-30新年“冰上盛典”／“万象迎新”音乐表演／大圣诞树前的“新年倒数”／“KFC新世纪儿童”迎新表演／香港贝多芬钢琴比赛获奖选手表演等活动陈露等装饰、礼仪、活

6、动策划2005-1-21嘉禾影城开业礼仪万象城系例策划推广活动（招商-试业）2005-3月下旬-5月万象城盛大开业季“万象霓裳”2005春夏时装秀／“奔驰”幸运大抽奖大奖送顾客／“冰上圆愿”世界冠军、奥运会奖得主冰上表演礼仪2004-4-15香港迪士尼乐园巡回路演迪士尼2005-6-2万象伊始，我心奔驰大抽奖礼仪2005-7-24河莉秀新碟签售会博恩凯2005十一黄金周购物换领限量版《香港迪士尼乐园奇妙之旅指南》／“家在万象”样板房家居展示活动／厨房电器推广商户装饰、礼仪2005年12月周年庆典月“走进万象城，走进新生活”主题活动——“白衣天使走进万象城”、“新人走进万象城”、“深大学

7、生走进万象城”、“小记者走进万象城”“名人（古天乐世界小姐吴英娜）走进万象城”、深圳交响乐团将走进华润万象城／“成长的历程”第一届万象城摄影大赛图片展“圣诞魔幻花园”平安夜唱诗班/香舍法国餐厅化妆舞会/小丑表演“哈里波特冰纷魔幻圣诞周”香港魔术大师走进万象城，为您奉上神奇魔术表演，更有异彩纷呈花样滑冰表演等待您光临华润万象城新年音乐会／万人倒数迎新年华润万象城VIP卡发卡活动青春之星／K歌时代走进万象城蔚蓝时代2006-12-7二期签约君悦仪