麦肯锡市场研究报告之保健品市场

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1、HKO-AAA123-20081119-机密中国保健品市场现况中国市场现况2009年1月30日Thisreportissolelyfortheuseofclientpersonnel.Nopartofitmaybecirculated,quoted,orreproducedfordistributionoutsidetheclientorganizationwithoutpriorwrittenapprovalfromMcKinsey&Company.ThismaterialwasusedbyMcKinsey&Companyduringanoralpresen

2、tation;itisnotacompleterecordofthediscussion.HKO-AAA123-20081119-该文档简述关键发现•中国健康食品市场现况关键工作–基于中国市场形势的事实，包括WorkingDraft细分市场、消费者、竞争格局、渠道规则的详细分析-LastModified01/21/20092:23:37PM–领先健康食品竞争者和零售商的情况–潜在直销合作伙伴的情况–产品注册机构的情况•分析中国健康食品市场状况–市场规模与成长趋势•如何制胜于中国健康食品市场–市场细分Printed01/12/200912:13:29PM–综合中

3、国市场的机遇与挑战–消费习惯–市场进入和扩张选择的详细解读–竞争状况–分销渠道–法规环境•打造高水平项目建议书–市场进入与扩张选择–每个选择的收入预测

4、1HKO-AAA123-20081119-内容中国保健品市场概述WorkingDraft市场规模与关键特征-LastModified01/21/20092:23:37PM消费者行为渠道态势竞争者状况法规环境Printed01/12/200912:13:29PM光明的中国资源领先竞争者案例研究附录

5、2HKO-AAA123-20081119-中国维他命、营养补充剂和保健食品行业市场规模将以每年13%的增长速度成长，

6、到2012年为200~220亿美元粗略数字，十亿美元CAGRCAGR占比2002-07占比2007-12WorkingDraft2007销售%%2012销售%%-维他命1.210141.8-2.0911LastModified01/21/20092:23:37PM一般营养补充3.027154.7-4.9239剂特殊营养补充1.816132.8-3.01411剂Printed01/12/200912:13:29PM减肥与运动类3.530176.6-7.03215中国配方1.817394.0-5.02219合计1120-22平均增长18%13%Source:Eur

7、omonitor;NutritionBusinessJournal;PublicNutritionDevelopmentCenter(PNDC);ChinaHealthcareAssociation(CHAC);

8、3GNCannualreport,2007;GNCcompanywebsiteHKO-AAA123-20081119-复合维他命占维他命市场的80%中国的生产商、产品与价格区间人民币每片细分市场规模增长速度%百万美元+11%2007-2012领先品牌二线品牌WorkingDraft1,915139131安利纽崔莱康维欣-LastModified01/

9、21/20092:23:37PM纽崔莱维他命A胡萝卜素(2)维他命A(0.6)1538159安利纽崔莱百时美施贵宝10纽崔莱维他命B(0.76)复合维他命B(0.3)维他命A1,162维他命B8989新时代安利纽崔莱葡萄籽VE软胶囊(3.3)纽崔莱维他命E(1.62)Printed01/12/200912:13:29PM维他命E104维他命C1,45911安利纽崔莱康纽莱纽崔莱维他命C(1.5)果味维他命C(1.33)复合维他命866安利纽崔莱民生制药纽崔莱倍力健(2.3)21金维他(0.4)惠氏善存全系列(1.2/t)20072012Source:Eurom

10、onitor;NutritionBusinessJournal;PublicNutritionDevelopmentCenter(PNDC);ChinaHealthcareAssociation(CHAC);

11、4GNCannualreport,2007;GNCcompanywebsiteHKO-AAA123-20081119-钙、人参、蛋白粉是一般营养补充剂的前三甲中国的生产商、产品与价格区间人民币每片增长速度%2007-2012领先品牌二线品牌细分市场规模维多康青春宝百万美元+9%WorkingDraft蜂王浆胶囊(0.88/c)蜂王浆胶囊(0.7/c)44

12、,781完美罗麦32-12811大蒜萃