全国保健品市场研究报告

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1、全国保健品市场研究报告　　报告名称： 全国保健品市场研究报告  调查地点： 全国  调查方法： 综合分析  调查时间： XX年  调查机构： 夸克市场研究公司  报告 中国商务在线  报告内容：  　　随着近年来人们生活水平的不断提高，以及人们健康保健意识的增强，保健品市场从原 先的功能单一型发展到今天多元化保健，保健品功能层出不穷，种类也多种多样。在目前保健品市场受到绿色健康食品及保健食品化潮流的冲击下，探索新的发展方向是值得生产厂家的关注的。 　　夸克公司在本篇研究报告中，通过综合公司历次有关保健品方面的研究，向读者描述保健品

2、消费群体的特征及保健品市场的总体状况，为各生产厂家今后的产品开发提供决策参考。 　　目前市场上保健品层出不穷，广义的保健品应该包括：保健类食品和保健类药品这两大 类。但我们这里着重研究的是狭义的保健品，即保健类药品。我 们把狭义的保健品市场分为四类：洋参类、补钙类、美容类和机体调节类，这也是目前保健 品市场主要的四类产品。 一类城市不同年龄消费者保健品消费趋势   　二类城市不同年龄消费者保健品消费趋势   消费者消费保健品时关心的因素   　　市场环境及前景预测 　　在医疗保健费用支出上，从1995年起，一类城市和二类城市的年平

3、均每人医疗保健费用支出都以超过30％的速度递增。 　　无论是一类城市还是二类城市，保健品的消费比例都很高，均达到半数以上，“未购买 也未服用”的比例均不到三成。可见保健品消费已趋向大众化，保健意识也有明 显提高，市场存在着巨大的潜力。据不完全统计，在上海地区，仅35—55岁女性的补钙产 品消费量就有近3亿元。与此同时，保健品市场竞争也日趋激烈。 　　电视广告是认知保健品的主要途径 　　电视是消费者信息来源最多、最广泛的媒体。电视广告是以其媒体导向性强、直观等特 点，成为消费者最易接受的媒体广告形式。对于保健品的选择，电视广告中对症

4、状的描述会 引导消费者结合自己本身的状况去选择，找到自己产品与消费者需求相吻合的契合点。在这 一点上，一类城市和二类城市是相同的。 　　消费者行为特征分析 　　针对服用保健品的消费群体，我们就其家庭收入、性别比例、年龄构成、购买季节等因 素从消费能力、消费动机、消费心理以及消费的季节性等方面对　　一、二类城市进行了比较分 析。 　　消费能力：一类城市强于二类城市一类城市的保健品消费比例要高于二类城市，且消费 比例与收入基本呈递增关系。这与目前保健品市场价格偏高以及消费者的保健意识有关联。 从　　一、二类城市纵向比较，年收入1800

5、0元以下被访者服用过保健品的比例，一类城市明显 高于二类城市；收入较高者消费比例都处于较高位置，特别是上海地区家庭年收入达到60000 元以上的家庭消费比例高达79％（见表本文地址：