中国齐鲁文化产业园战略策划

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1、2008-4-281中国(齐鲁)文化产业园战略策划报告总顾问山东省文化厅、莱芜市人民政府、莱芜市文化局战略策划和道战略运营顾问（香港）有限公司2008年4月2008-4-282目录第一篇第二篇第三篇第四篇宏观文化市场分析山东文化产业结构分析文化产品经营与流通分析山东省文化产业战略项目经营战略项目产业运营战略项目市场定位项目运作模式定位项目功能定位项目业态定位结论1234项目营销战略市场分析总体战略产业运营项目分析2008-4-283序言纵使有天才想像力，有谁又能想象，当中国城市化的天幕轰然拉开，在这数千年一遇的历

2、史变迁中，神州大地将上演多少沧海桑田风云际会的翻腾与震荡！有谁又能想象，当中国要用几十年的时间走完西方上百年的城市化进程的时候，将会有多少风险与挑战，多少世纪之迷等待着世人去破解！古老的山东大地以非凡的勇气、宏大的气魄迎接了这场城市化的挑战：“一群三圈”的城市空间布局，将迅速地加快山东城市化的进程。一个全新的山东将呈现在世人面前。莱芜融入济南都市圈，则迎来了有城市史以来的大机遇、大挑战。“不审势即宽严皆误”。在区域经济一体化、在城市竞争走向竞合、在区域需求决定城市价值、消费规模决定经济规模、要素流通决定城市能量、

3、聚合能力决定城市地位、特色功能决定区域关系的今时今日，莱芜的战略方向将决定莱芜未来在山东的城市坐标。随着中国宏观经济环境的根本性转变，投资导向正悄然变化——前工业时代，投资向低成本区域集聚，中工业时代，投资向产业集群区集聚，后工业时代，投资向信息集群区域集聚。中国（莱芜）齐鲁文化产业园——作为一个山东文化产业的综合性服务大平台，无疑可以产生巨大的信息流、资金流、人才流。它的横空出世将确立莱芜“齐鲁之芯文化平台”的城市地位和通道作用。将有力的推动莱芜跨进产业结构升华的高速公路。莱芜面临的历史拐点，已是曙光出现、彩霞

4、满天！2008-4-284中国地方文化产业示范园齐鲁文化产品荟萃之盛宴齐鲁文化产品之展示平台齐鲁文化产品交易集散地齐鲁文化产品之信息平台中国新农村建设之新模式2008-4-285第一篇WHY(为什么要做?)Thefirstsheets2008-4-286中国(莱芜)齐鲁文化产业园--------市场分析宏观文化市场分析山东文化产业结构分析文化产品经营与流通渠道分析市场分析市场分析结论12008-4-287中国(莱芜)齐鲁文化产业园--------市场分析宏观文化市场分析(中国文化产业结构)中国文化产业分类广播电视

5、业新闻出版业影视剧制作业印刷发行业文化演艺业动漫产业旅游产业体育产业广告会展业古玩字画工艺品产业民间艺术本项目主要以绿色块文化产业为主2008-4-288中国(莱芜)齐鲁文化产业园--------市场分析宏观文化市场分析(中国文化产业十二大分类)在政府文化产业主管部门的号召和政策力度的推动下，国内文化产业全面启动，并开成以广播电视业、新闻出版业、影视剧制作业、印刷发行业、文化演艺业、动漫产业、旅游产业、体育产业、广告会展业、古玩字画、工艺品产业、民间艺术等为主要发展形式的１２种文化产业市场，目前主要由政府主导开发

6、和市场自然集聚两种市场形成模式，另外有部分市场是由开发商自主开发或政府与开发商合作开发的。2008-4-289中国(莱芜)齐鲁文化产业园--------市场分析宏观文化市场分析(中国文化产业分布)2008-4-2810中国(莱芜)齐鲁文化产业园--------市场分析宏观文化市场分析(中国文化产业分布)中国五千年文化博大精深，以历史区划来界定：分为中原文化、齐鲁文化、藏文化、蒙文化、闽南文化、吴越文化、巴蜀文化、客家文化、关东文化、东辽文化、滇黔文化。目前，文化产业发展最引人注目的，当属齐鲁文化、中原文化、闽南文

7、化及客家文化，各门各派都在将文化市场进行产业化运作，举国上、下文化产业开发呈现一片混战状态，未来市场将是文化之争。2008-4-2811中国(莱芜)齐鲁文化产业园--------市场分析宏观文化市场分析(中国文化产业现状)中国文化产业项目开发运作市场管理品牌价值经营状况混战混乱低廉被动2008-4-2812中国(莱芜)齐鲁文化产业园--------市场分析宏观文化市场分析(中国文化产业现状)在时代发展的必然趋势中，在政府政策力度的推动下，以中国上下五千年的历史为支点，中国文化产业市场呈现全面开花之局面，形成了各种

8、地方文化产业市场，但由于缺乏有力、成熟的市场管理机制，各地文化产业运营呈现以下四种状态：开发呈混战状态，甚至是盲目性的开发；市场管理呈混乱状态，除了简单的物业管理外，几乎没有任何组织进行有效的监督管理；品牌价值呈低廉状态，市场管理者缺乏品牌打造与推广意识；经营管理呈被动状态，由于没有专业的文化市场运营商进行运作管理，市场一度自发组织生产、自主经营、自主管理，产、供、销没有