齐鲁文化“走出去”战略路径研究

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1、齐鲁文化“走出去”战略路径研究齐鲁文化“走出去”战略路径研究　　一、齐鲁文化的现代价值　　齐鲁文化是中华传统文化的主体和源头，在其内涵的基础上，时代的发展赋予了齐鲁文化的现代价值。首先，齐鲁文化具有仁民爱物的基本价值取向，追求天下一统的大同精神，和而不同的和合精神，自强不息、奋发有为的进取精神以及开放兼容的理论品格。其次，齐鲁文化又是一种“礼乐文化”和“礼仪文化”。再次，清明政体是齐鲁文化的宗旨所在。齐鲁文化借助孔子创立儒学，管仲学派的礼法并用、农商皆重、义利兼行的齐文化精神和综合治国理念，以及全真道教在全国的兴起和广泛传播三次机会，极大的影响到了全国文化，由地区性

2、文化，变为全国文化的主流。最后，齐鲁文化在发展中也吸纳了西方文化特色，形成了综合性现代文化价值。　　二、问卷计量模型分析　　1.线性相关与回归分析：考虑年龄对于国外留学生对齐鲁文化认知度的影响：将问卷中第五题得到的访问结果将“A：非常了解”设为数字“3”，将“B：有一点了解”设为数字“2”，将“C：不了解”设为数字“1”，则了解程度可以用数字表示，且数字由大到小表示受访者对于齐鲁文化了解程度不断降低。可以建立被访问者年龄与对于齐鲁文化了解程度的线性回归模型：　　运用excel，置信度95%进行回归统计分析，得到“回归统计”，“方差分析”，“回归系数估计”三个部分：　

3、　2.调研结果显示：第一，绝大部分受访韩国留学生表示对齐鲁文化有了解，这表明齐鲁文化作为中国的代表文化在世界上有着广泛的影响，但其中有大部分韩国留学生只是对齐鲁文化有一点了解，他们了解的广度和深度不足说明齐鲁文化在大范围传播的同时没有很好的深入拓展，文化的传播内容只限于表层、文化的传播形式过于单一；极少数韩国留学生对齐鲁文化不了解，联盟表明了齐鲁文化虽然影响广泛但是其影响力还有继续加强的空间。第二，绝大部分韩国留学生希望了解齐鲁文化，这表明齐鲁文化有着极广泛的社会需求，同样表明齐鲁文化特色产品有着极广泛的市场需求。希望了解齐鲁文化的韩国留学生中“非常想了解”齐鲁文化

4、的人数比重远远高于“非常了解”齐鲁文化的人数比重，这表明齐鲁文化的供给远远小于其需求，齐鲁文化特色产品市场处于生产者市场，齐鲁文化特色产品有着明显的优势，有着广泛的社会需求，齐鲁文化特色产品也有着广泛的市场需求。　　三、齐鲁文化“走出去”战略路径选择　　总体而言，齐鲁文化作为中国几千年来影响深远的传统文化之一在世界上有着广泛的影响，齐鲁文化“走出去”有着良好的基础。未来齐鲁文化“走出去”的战略路径主要基于三个方面。　　1.创新传统齐鲁文化产品，实施重大项目带动战略。从文化产业的具体传播形式方面看，在文化资源开发方面外国留学生明显更倾向于通过文化旅游业来了解齐鲁文化，

5、应注重传统文化产品的创新，以特色文化产业带动文物博览、民俗文化、服饰用品、工艺美术品、旅游纪念品、动漫网络、影视音乐、文化研究、城市形象建设等发展。　　2.培育品牌文化企业，拓展“走出去”的渠道。着力培育一批有实力、有竞争力的骨干文化品牌企业，增强齐鲁文化产业的整体实力和国际竞争力。从传播方式看，目前齐鲁文化的传播方式基本局限于学校教育、文化旅游、电视网络、社会交往这几种方式，齐鲁文化“走出去”缺乏具有国际影响力的品牌产品。齐鲁文化可以拓展更多的途径，使蕴含齐鲁文化的齐鲁文化特色产品的生产更适应市场经济的需求。　　3.明确市场需求，有针对性地进行推广和宣传。齐鲁文化

6、有着极广泛的社会需求，同样表明齐鲁文化特色产品有着极广泛的市场需求。但韩国留学生群体对齐鲁文化特色产品的消费需求有着特定的多元化喜好和需求，他们更倾向于以旅游、博览等体验项目为代表的文化产业形式的特色产品，齐鲁文化“走出去”需要紧密关注并满足消费者的需求，有针对性开展推广和宣传。　　齐鲁文化“走出去”战略的实施，要以厚重的“仁爱”、“礼乐”、“明政”、“法制”内涵为基础，选取特色文化，结合不同的传播推广方式，发挥有形化的文化产品和丰富的资源优势，创立具有竞争力的品牌和企业，同时拓宽推广渠道，大力提升齐鲁文化的吸引力和影响力，提升国家的软实力。