品牌战略对企业发展的价值导向与提升策略

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1、大学名称毕业论文设计题目：品牌战略对企业发展的价值导向与提升策略姓名：准考证号：学院：系别：指导教师：完成时间：12声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。声明人：日期：12致谢本设计的完成是在我们的导师***老师的细心指导下进行的。在每次设计遇到问题时老师不辞辛苦的讲解才使得我的设计顺

2、利的进行。从设计的选题到资料的搜集直至最后设计的修改的整个过程中，花费了***老师很多的宝贵时间和精力，在此向导师表示衷心地感谢！导师严谨的治学态度，开拓进取的精神和高度的责任心都将使学生受益终生！12目录摘要........................................................................5关键字………………………………………………………………………………………………5正文..........................................

3、..............................5一、我国企业实施品牌战略的重要性5（一）企业要想发展必须推进品牌成长战略6（二）我国市场已形成品牌竞争格局7二、我国企业品牌战略存在缺陷及原因分析8（一）做品牌重销量轻质量现象严重8（二）.对品牌战略内涵认识不够8（三）品牌缺乏核心价值8（四）品牌缺乏整合规划9三、我国企业实施品牌战略的对策9（一）进行科学的品牌定位9（二）重视品牌质量10（三）塑造品牌个性及文化10（四）加强品牌创新与宣传11注释..............................

4、...........................................10参考文献.....................................................................10外文页.......................................................................1112品牌战略对企业发展的价值导向与提升策略摘要：随着我国市场经济的发展和改革开放的不断深入，我国的企业面临着更加激烈的竞争和挑战。市

5、场环境发生的极大的变化，已经使品牌成为了企业争夺和占领市场的重要工具。在经济全球化的今天，中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略。本文通过分析国内企业品牌战略的现状及其原因，从多角度提出了提高国产品牌的多种措施，以期解决我国企业宣传策略不当，缺乏创新等问题，从而提高企业的核心竞争力①。关键词：企业竞争品牌正文品牌既是企业产品和服务的特有标志，在某种程度上又是一种标准和承诺。它既是企业进入市场的通行证和消费者之间的桥梁，又是企业定位市场的依托。企业经营的竞争已由产品的生产和服务的竞争，转向

6、更高阶段的品牌之间的竞争。与国外企业的品牌策略比，国内企业的品牌竞争往往建立在广告、资金规模、媒体炒作等低层次的水平上，没有品牌的核心价值或是企业品牌核心价值模糊，无法建立消费者对品牌的持久印象。导致社会大众对企业品牌核心内涵的感知不清晰，与西方发达国家相比还有很大差距。因此，只有大力推行品牌战略，才有助于树立企业先进的市场观，强化企业的市场主体意识。一、我国企业实施品牌战略的重要性随着改革开放以来经济开放的不断扩大，我国国内市场己经成为国际市场的一个重要组成部分，世界知名企业在竞争日益激烈和复杂的中国市场上实施品牌战

7、略，中国的品牌正面临严峻的国际竞争的挑战。特别是加入WTO以后，越来越多的外国著名品牌将进入到我们的生活当中。面对如此强大的品牌冲击，我国只有实施品牌战略，造就品牌企业和品牌产品，才能走进国际市场，参与国际市场的大竞争。另一方面，随着科学技术的进步，消费者需求层次的不断提高，注重品牌，追求品牌，增加名牌消费的现象日益明显，因此我国企业要参与国内市场竞争，就必须实施品牌战略。只有这样，才能扩大市场占有率，增强企业的竞争力，在竞争中立于不败之地。   （一）企业要想发展必须推进品牌成长战略   在竞争中，一个行业往往由几大

8、品牌控制，杂牌缓慢地退出市场，市场竞争变成几大品牌之间的竞争。随着世界级的国际名牌进入中国，国内名牌就失去了原有的优势，面临着严峻的竞争形势。在这种情形下，一些国内名牌纷纷“易帜”，或是被跨国公司收购，或是同洋品牌合资经营，国内名牌的阵地不断被蚕食。选择和实施正确的品牌战略，提高我国产品和服务在国内市场上的竞争力，逐步走向世界，与