D2C模式引领未来互联网消费时代

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1、电子商务论文D2C模式引领未来互联网消费时代——服装行业的D2C模式研究摘要“量体裁衣”是我国自古就有的一个成语，“裁缝”也是我国非常传统的一个岗位，从开始有裁缝的历史起，服装都是根据个人量体裁衣，那时候的每件衣服都是定制的。不过，随着“成衣”的出现，裁缝就慢慢淡出了服装的制作舞台。随着人们消费水平的提高，人们的生活方式开始多元化，消费需求也从大众化逐渐转向个性化，于是，服装量身定做又开始在城市中出现，并重新占据了一个重要位置。跟以前不同的是，现在的服装量身定做主要服务于都市白领、城市新贵，讲究品味和个性的人物，

2、这些人有钱有闲有能力，也有地位。服装定做已经作为提升自身形象的一种方法，也成为区别他人的一种标致，作为新富阶层的一种时尚。在个性化的消费时代研究电子商务的一种全新模式——D2C模式，有助于我们更透彻的了解我国服装行业电子商务的应用现状及其发展瓶颈，尤其是对服装行业D2C电子商务模式有了更清晰的认识，有利于将这一理念更好的融入到服装行业中，以推动我国服装行业的进一步发展。本篇论文结合三个网站实例利用相关工具进行了分析，并结合了现代管理理论和营销理论，提出D2C模式是电子商务未来发展的一种趋势，将引领未来互联网个性化

3、消费时代。关键词：D2C模式，定制，淘宝网，型牌网19电子商务论文电子商务论文目录一、电子商务助力服装行业的发展3（一）电子商务传统的三种模式及其在服装行业的应用3（二）服装类电子商务网站的市场发展现状分析41.网购人数和网商数量迅猛增加42.服装电子商务交易规模和网站数量逐年增加43.采用第三方电子支付规模显著增大54.淘宝网领跑于服装网购市场5（二）电子商务在服装行业遭遇的瓶颈51．顾客不能零距离接触实物，不能切身感受到衣服的精确尺码和材质62.淘宝网购物质量缺乏保证63．淘宝商城和品牌旗舰店缺乏款式的可选性

4、和高价格比6三、对话电子商务新模式——D2C模式7（一）揭开D2C电子商务新模式的神秘面纱7（二）D2C电子商务模式的发展现状8（三）D2C模式对各行业的意义和对服装行业的意义8四、D2C模式电子商务网站实例分析9（一）型牌男装网9（二）淘宝商城的设计师自由平台10（三）定制网13五、D2C模式发展所遭遇的瓶颈14（一）小规模定制的生产成本过高14（二）缺乏灵活而快捷的生产能力，交货周期长14（三）消费者对于通过网络定制服装的意识有待提高15（四）资金安全和信用问题15六、D2C模式电子商务如何克服瓶颈，获得持续

5、性发展？15（一）线上线下相整合进行强势推广15（二）重视对设计师的推广和宣传16（三）采用信息化管理实现信息对接，提升核心竞争力16（四）实施敏捷制造，实现灵活而快捷的生产能力16（五）多渠道和多方式解决资金安全和信用问题17参考文献17附录18致谢1919电子商务论文电子商务论文引言比尔·盖茨说过：“二十一世纪，要么电子商务，要么无商可务”，电子商务是全球经济不可阻挡的趋势。目前，我国电子商务的运用正朝更深、更广的方向发展，越来越多的人开始尝试并接受网络购物。电子商务成为这个世纪的宠儿，被广泛应用到各个领域，

6、极大的推动了服装行业的发展。与此同时，D2C模式在全球掀起一阵小风潮，D2C模式在2012年的中国曾火热过一段时间，但是因为存在一些发展的障碍，导致发展速度相对缓慢。本篇论文参考了相关的学术研究成果和相关的网媒报道，首先分析了电子商务在服装行业的应用，以及所遭遇到的瓶颈。由此引出电子商务的新模式——D2C模式，接着便详细介绍了D2C模式的概念、发展现状和意义。本论文结合了D2C电子商务模式的三个典型实例加以分析，在此基础上对于这种电子商务新模式在发展中遭遇的瓶颈进行了剖析。论文的最后，结合D2C模式电子网站在发展

7、中遭遇的瓶颈，提出了可持续发展的五点建议。一、电子商务助力服装行业的发展“衣食住行”,衣服无疑占据了人们生活中很重要的一部分。同时服装是我国的传统行业，我国是十四亿人口的大国，是全世界最大的服装消费国和生产国。近几年中国的服装业有着非常大的发展，服装业的发展大大推动了我国国民经济的发展。随着服装行业竞争的加剧和电子商务的兴起和发展，服装的生产商和销售商纷纷开展电子商务，以获得生存和发展。国内服装市场的消费需求明显出现多层次、时尚化、个性化的特点，高级服装的定制开始崭露头角。（一）电子商务传统的三种模式及其在服装行

8、业的应用电子商务是基于因特网的一种新的商业模式，其特征是商务活动在因特网上以数字化电子方式完成。通俗的理解，电子商务即指利用互联网为工具，使买卖双方不见面的情况下进行的各种商业和贸易活动。根据交易对象的不同，电子商务的主流的三种运作模式分别为B2B(企业之间的电子商务模式)、B2C(企业与消费者之间的电子商务)和C2C(消费者之间的电子商务模式)。我国服装电子商务经历了4