半山半岛养生谷新概念策动

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1、2007年，我们成功塑造半山半岛成为三亚第一地产品牌双海湾六星级区域核心卖点组合出击洲际酒店实现近20亿的销售滨海商业规划游艇会……结论：推广时间已长，市场认知疲软面对：50亿销售目标6000万广告任务全国四地媒体策略凤凰岛、海棠湾浩大宣传攻势如何制造强而有力的新引擎？策略课题目标１：打造中国滨海地产第一品牌第一品牌目标２：打造半山半岛非同一般卖点富人心态再次挖掘关注家人，再忙的CEO，也是慈父与孝子越有钱越关心自己餐桌的安全系数。城市呆得再久，骨子里还有些“田园”梦想。海看多了，就想躲山里住几天。泡温泉？专属感和私密性很重要。好的附加值，最

2、好能好的附加值，最好能““里子面子里子面子””兼顾。兼顾。一半纵横商界，一半躬耕山林向往回归自然，无论行业是什么，都可以当半个农夫。每月抽空几天，窝在自家庄园当农夫。“HomeFromHome”，从一个家到另一个非常舒适、轻松的家，休闲娱乐，放松身心。对这样一群人，对这样一群人，半半山半山半岛曾经描绘了一个梦想给他们岛曾经描绘了一个梦想给他们。一半是海洋，一半是天堂海洋是什么？是稀有双海湾，中国最美的海上观日之所。天堂是什么？是一个完美之城，凝结一切富人喜好的生活链。在此梦想之上，如何再创客户“唯一性，可炫耀性”的奢侈标签？18开拓半山半岛主

3、人专属地！给他们更多来半山半岛的理由！19一年一个月，陪家人在半山半岛的“Familyday”。20拥有完美商业街，五星级酒店后，一个专属于客户的温泉会馆更能感受度假的心情。１小时车程，从海边来到山谷，拥抱万里海景同时，更浸润高质温泉，在山林之间，肆意享受热带雨林温泉spa。如春天酒店、悦榕庄酒店一样，顶级温泉SPA会馆往往“房价昂贵和很难定到”，这样一个处所如果用来招待朋友或自己住，很有面子。大过年的，天寒地冻，没有什么比一家人来热带泡温泉更让人温馨。规模不必很大，但足够高级和精致。原始中追求奢华本质，简约里隐含风雅格调。营造一种令富人足可

4、以放松，寻回自我的私密温泉空间。会员制的形式，充分保证尊贵感和私密性。半山半岛主人会很自豪的把他当成自己的属地，推荐给朋友。一个5000亩甚至更大的有机农场带给半山半岛的主人一种全新的生活体验。是英国王储，更是农夫英国王储查尔斯，人们更多想到的是他衣冠楚楚、出入宫廷或骑马信步的贵族生活画面，很少有人将他与胡萝卜联系起来。事实上，查尔斯对农业情有独钟，他的有机农场在英国更是大名鼎鼎。“公爵原创”是英国最知名的有机食品品牌查尔斯的“公爵家庭农场成立于1985年，农场生产200多种产品，样样都是“有机”的。”公爵原创”很快成为英国最知名的有机食品品

5、牌，供应全国上百家超市，包括大型连锁塞恩斯伯里、Waitrose等，在伦敦的里兹酒店，也能点到海格罗夫庄园生产的肉片。让富人亲自到农场，尝一尝鲜活有机的食品。这些鸡让我回忆起童年……“这些鸡蛋就好像可以立起来然后跳到你脸上一样的新鲜”；“我开了150里路就是为我的家人买干净的肉”“相比沃尔玛，我喜欢把钱花在这里”；“我只是再也不相信超市里的食物了”。这里，也是小孩子田间游戏的玩乐场。与小伙伴一起筑土窑，烤出香噴噴的地瓜。32可爱动物园，带给孩子的新奇认识之旅。近距离接触小羊羔、小猪、兔宝宝、松鼠，孩子们一定会兴奋的尖叫起来34资源丰富的海南岛

6、，有条件创造一个“生态、生活、生产”三生一体的休闲农场。会员制管理模式，认领属于自己和家人的种植园。•会员制管理模式，每年交一定费用就可成为农场的会员，认领一块种植园，在技术人员的指导下栽种自己喜欢的蔬菜瓜果。•会员还可以享受平日免费代种代管、节日送菜上门服务，乘坐往返班车，还可通过贵宾会员服务专线随时获知蔬菜生长信息和参加各种会员俱乐部的活动。•农场还通过给农作物挂标牌，注明作物的名称、原产地、科目、特性等，寓观赏和教育于一体。新鲜高质的有机食物，还可供应给半山半岛及洲际酒店。鲜明而有特色的“农场生活概念”和“温泉会馆配套”，将给项目营销注

7、入强心针。半山半岛完美生活链的重要一环双海湾景观游艇会温泉会馆滨海商业有机农场洲际酒店环保形象，公益行为得以进一步延展。更多新闻爆点，更多媒体操作，更大社会话题营销，真正创造半山半岛的辉煌时刻。当所有人都以为半山半岛已经接近顶峰的时候，峰回路转——看海以后还有看山……半山半岛，永远给人以惊喜，购买半山半岛，永远不会过时。42当凤凰岛、海棠湾继续以“海”为卖点的时候，会发现——半山半岛永远是他们需要追赶的目标半山半岛永远领先一步，别人只能在后面望其项背。43从“海洋图腾”到“有钱人的有机农场”不满足于一个滨海的地产项目，而是塑造一种让人仰望的生

8、活模式，一种“有钱、有闲生活”的象征符号。44同时，半山半岛创造的“有钱、有机”生活方式，将带给项目品牌特色增值空间，产生更大社会效应。只有这样，永远领先一步，才能