给思捷环球控股有限公司EDC品牌经理的一封信

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1、给思捷环球控股有限公司EDC品牌经理的一封信尊敬的思捷环球控股有限公司EDC品牌经理：您好！我是上海KuoWa形象策划工作室的客户经理徐明倩。非常感谢您在百忙之中查看我们的来信，首先请接收我们诚挚的祝福。作为一个热爱时尚的年轻人，我非常喜欢EDC品牌的衣服，其设计时尚简约，质量优异，价格合理，已成为许多追求时尚的年轻人的首选。EDC初现时虽然是作为主牌ESPRIT的一个附属品牌，但经过多年的发展，其已逐步与主牌分离，在消费者中建立了自己较为年轻活力的品牌形象。我工作室对于贵品牌的形象设计与塑造方面做了调查与研究，发现贵品牌在这方面还存在一些有待改进的地方，

2、因此特来此信，将我们的想法向您传达，望能与您共同探讨。若有不足之处，敬请见谅。一、品牌理念的表达问题1、品牌的使命EDC品牌隶属于思捷环球控股有限公司，公司旗下主要品牌就是我们所熟知的ESPRIT。ESPRIT的使命是使消费者享受ESPRIT年轻健康的生活。该使命的表述非常符合贵公司旗下服装品牌的风格，年轻且充满朝气。且该表述的主体是消费者，体现了贵公司以顾客的需要为本的经营方针，给人以顾客至上的感觉。但EDC作为一个日渐独立的品牌，除了秉持主品牌的使命之外，还应拥有自身的品牌使命。徐明倩客户经理Tel：13801380000021-67700000E-m

3、ail:CIdesign2010@gmail.com上海KuoWa形象策划工作室200083上海市松江大学城上海外国语大学内2号楼一个品牌的使命，是指品牌的根本性质和存在理由，指品牌在社会发展中担当的角色和责任。因此，品牌的使命是一个品牌的精髓所在，是品牌不断发展的推动力。相较于主品牌ESPRIT，EDC的品牌定位更加年轻、时尚，且产品价位较低，我们认为，可以将该特性加入品牌使命的表述当中，使EDC的形象定位更加鲜明。1、品牌的价值观ESPRIT的核心价值观是员工与企业共同成长,优质服务和盈利。ESPRIT的企业精神是学习、反思，创新和改善。一个品牌的价值

4、观对品牌具有极大作用，包括：定位作用、决定作用、激励作用、整合作用、支柱作用和教育作用。“员工与企业共同成长”的表述表现出了激励作用和整合作用，那就是让企业和员工融为一体，共同成长，共同进退。“优质服务”则表现了教育作用，教育员工以顾客为本，为顾客提供最好的服务。“盈利”则是决定作用，决定了企业的最终目标——赚钱。该价值观所欠缺的就是定位作用，缺乏了对于品牌、对于公司在公众心目中的定位。因此，我们认为，可以在品牌价值观中加入可以表现品牌定位的内容，使之更加充实。二、品牌视觉设计存在的问题1、logo设计的问题。徐明倩客户经理Tel：138013800000

5、21-67700000E-mail:CIdesign2010@gmail.com上海KuoWa形象策划工作室200083上海市松江大学城上海外国语大学内2号楼EDC品牌LOGO由三部分组成，即白色edc字样，下方白色byesprit字样，表明edc为esprit旗下附属品牌，背景为红色椭圆形状，整个LOGO加入作旧磨损处理，表现出edc品牌时尚前卫的定位。LOGO设计总体简洁大方，带有一定时尚感，较为符合品牌定位，但仍有值得改进的地方。首先就是整个LOGO的设计过于中规中矩，缺少了律动感和活力感，这与edc所追求的表现运动、个性和放荡不羁的生活乐趣，为18

6、－25岁的年轻人打造出一种青春逼人、流行出位的新潮风格的品牌定位不相符。建议将背景的规整的椭圆形状转变为不规整的多边形状，以此来表现出符合年轻人的个性和放荡不羁的感觉。其次，就是字体选择的问题，LOGO中所选字体太过于标准，也无法体现出青春活力的感觉。建议选择更加跳跃，具有线条感的字体，能更加符合品牌定位。但字体改变后的LOGO整体仍应简洁大方，不能过于繁复。而整个LOGO的作旧处理，我们认为应当予以保留。因为这样的处理相当具有独特性，也给整个LOGO带出了一种特有的时尚感和前卫感，符合当下年轻人的审美眼光。2、品牌基本色调的问题。徐明倩客户经理Tel：1

7、3801380000021-67700000E-mail:CIdesign2010@gmail.com上海KuoWa形象策划工作室200083上海市松江大学城上海外国语大学内2号楼当前edc品牌使用了与主品牌ESPRIT相同的红色作为基本色调，无论是LOGO的设计还是店铺的装修，大部分都使用了红色。红色代表着朝气、活力，符合edc的品牌定位。但我们认为，既然edc已日趋独立，建立了自己有别于ESPRIT的品牌形象，那么为了更加明确品牌的差异和品牌的定位，edc应当重新选择属于自己品牌的基本色，表明自己不仅仅只是ESPRIT的附属品，而是一个独立的品牌。关于

8、基本色的选择可以参考EDC的主要竞争品牌OCHIRY与其副牌fiv