大禹旅游文化区

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1、大禹旅游文化区大禹旅游文化区营销策划方案小组成员：刘烨、樊影杨红艳、郑军丽、2011—09—0915大禹旅游文化区前言当时间的车轮进入21世纪时，我国的旅游业获得了巨大的发展。2001年，我国的旅游业总收入为4995亿元;到了2005年，我国的旅游总收入高达7686亿元，上升了54%。近年来，四川省的旅游业也获得蓬勃发展，2001年，四川省旅游总收入为314亿元;到了2005年，四川省的旅游总收入上升到721.26亿元，整整翻了一翻多。四川旅游总收入对GDP的贡献越来越大，由2001年的7.1%上升到2005年的9.8%。2001年到2005年四川入境旅游列全国名

2、次由14名上升为n名。纵观整个四川旅游业，除了传统的旅游市场青城山、都江堰，乐山大佛、峨嵋山，九寨沟、黄龙等旅游胜地对全省旅游业的发展贡献巨大外，一批新兴的旅游胜地又隆重登场，有红原大草原、米亚罗、桃坪羌寨、绵阳猿王洞、中国死海、广汉三星堆，金沙遗址等。在这批新开发的旅游名胜中，以即将问世的全新风景名胜大禹文化旅游区为极品。大禹文化旅游区位于四川省汉川县，该县是大禹降生之地。大禹是我国家喻户晓的治水英雄;大禹同时也是中华民族的人文始祖之一;此外他还开创了夏王朝，建立了中华民族历史上第一个奴隶制国家，可以称得上是中华民族的开国之父。见于此，汉川县政府希望开发禹帝故里

3、，建设大禹文化旅游区，打造全新旅游目的地，弘扬大禹精神，振兴汉川经济。为此，汉川县大禹文化旅游开发管理局委托我们为大禹文化旅游区进行营销策划。大禹文化旅游区最大的优势在于地处四川黄金旅游线九寨沟—黄龙旅游线上，同时是我国继“炎黄”二帝大祭之外的“第三祭”地址。九黄线全是优美的自然景观，唯独缺少人为景观，大禹文化旅游区恰好可以提供一流的人为景观，与九黄线一流的自然景观相呼应。但是，大禹文化旅游区的劣势也是非常明显的，就是投资巨大，在国内外的知名度都不高。如何提高知名度，收回投资成本并取得相应的经济效益，就是摆在我们面前的严肃课题。当然，如果我们运用现代营销理论，搞好

4、市场调查研究，弄清消费者的需求，制定好营销战略和营销策略，并坚定不移地执行，要提高大禹文化旅游区的知名度，打开市场也并不是可望而不可及的事。为此我们进行了三个月的艰苦工作，终于完成了本营销方案。本方案的主要内容包括:项目概况;大禹及夏文化的研究及历史渊源;市场分析、预测与产品开发;营销战略与策略策划;组织保障、资金保障与营销控制等内容。15大禹旅游文化区目录第一部分项目概况31.1项目简介31.2开发战略概述31.2.1旅游区的建设规划定位31.2.2旅游区的建设顺序41.2.3旅游区建设注意三个结合41.2.4旅游区应采取差异化开发41.2.5旅游区建设项目的连

5、续性41.2.6旅游区建设要抓好宣传工作4第二部分大禹及夏文化的研究与历史渊源52.1大陆对大禹及夏文化的研究52.2台湾及海外对大禹及夏文化的研究52.3大禹及夏文化的历史渊源52.4经济效益615大禹旅游文化区第一部分项目概况1.1项目简介大禹文化旅游区位于四川省阿坝州汉川县，该县是大禹帝王出生的地方。为了纪念大禹这位伟人，为了振兴汉川县旅游经济，汉川县旅游局决定开发大禹文化旅游区，打造全新精品旅游目的地。文化是人们对事物一定的态度和看法、价值观念、道德规范以及时代相传的风俗习惯等。大禹文化包括大禹从人到帝王，再由帝王到神的成长过程;大禹一生对社会、对民族、对

6、国家作出的贡献和功德;大禹艰苦奋斗、公而忘私、一心为民的奉献精神;大禹的遗迹和祭祀仪式以及后人对大禹的研究等内容。大禹是中华民族的人文始祖之一，“大禹治水”是我国家喻户晓的民间传说。大禹的贡献，一是科学治水，二是开创了夏王朝，建立了中华民族历史上的第一个奴隶制国家，可以称得上是中华民族的开国之父。大禹治水，三过家门而不入，最后累死在浙江，葬于浙江绍兴。据有关史料记载“禹兴于西羌”，意思是说大禹出生在四川省阿坝州坟川县。近年来，我国的黄帝陵、炎帝陵每年都有规模宏大，气势壮观的祭奠仪式，但大禹的出生地坟川却没有多少纪念活动。这与大禹的名声及其丰功伟绩太不相符了。因此，

7、我们要开发大禹故里，建设大禹文化旅游区。我们研究大禹的目的是要“弘扬大禹精神，振兴汉川经济”。我们要将大禹文化旅游区打造成九寨沟、黄龙旅游线上的一颗璀璨的旅游明珠。同时，提高对大禹文化及夏文化的理论研究，从而弘扬大禹精神。汉川大禹文化旅游区的最大优势在于其地理位置，地处九(寨沟)黄(龙)线上，此线路是四力I旅游的黄金旅游线，同时位于青城山、都江堰、卧龙大熊猫保护区、九寨沟、黄龙五大世界遗产保护区之间的旅游热岛上。因此，只要有九黄线上十分之一的游客到大禹文化旅游区观光，旅游区就会获得可观的经济效益。大禹文化旅游区最大的商机在于:九黄线全都是美丽的自然风光，唯独缺少人

8、文景观，九