农村零售终端连锁经营模式研究[毕业论文]

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1、（2011届）本科毕业设计（论文）题目　　农村零售终端连锁经营模式研究———以浙江省农村放心店为例学院商学院专业市场营销班级　学号　学生姓名　　　指导教师4诚信声明我声明，所呈交的论文（设计）是本人在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文（设计）中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得____________________或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。我承诺，论文（设计）中的所有内容均真实、可信。论文（设计）作者签名：签名日期：2011年6月1日4授权声明学校有权保留送交论文（设计）的原件，允许论文（设计

2、）被查阅和借阅，学校可以公布论文（设计）的全部或部分内容，可以影印、缩印或其他复制手段保存论文（设计），学校必须严格按照授权对论文（设计）进行处理不得超越授权对论文（设计）进行任意处置。论文（设计）作者签名：签名日期：2011年6月1日4摘要目前，我国农村零售市场发育不完善。存在流通渠道不畅，商品结构不合理，市场秩序混乱等问题。近年来随着农民生活水平的不断提高，农村市场潜力日益扩大，急需一种新的零售终端模式来改善农村消费环境，健全农村消费市场。2004浙江省开始大力创建农村放心店工程，希望通过此工程的建设来规范农村市场，保证其健康发展。这一模式在实践过程中为完善农村市场中起到了一定的积极

3、作用，但暴露了监督机制不完善，商店网点分布不合理，品牌知名度不高，运营成本高，市场开拓不利等问题，不能够真正解决农村零售市场的问题。建立一个适合农村市场的零售经营模式就显得至关重要了。通过实地走访和调查问卷，针对农村放心店存在的问题，结合连锁经营的优势，本文提出将农村放心店连锁化经营的基本思路。重点对农村放心店的连锁模式；连锁放心店的选址；品牌的推广；连锁放心店物流机制和监督机制的建立等五个方面展开深入论述。连锁农村放心店这种新型的农村连锁经营模式是对农村零售市场的一次新探索，它对提高农村零售业的运行效率有着深刻的意义。关键词：连锁经营；零售业；农村市场；农村流通业；放心店4Abstra

4、ct Atpresent,theruralretailmarketisfaultinessinChina.Themajorproblemisdistributionchannelsnotunobstructed,commoditystructureunreasonable,marketdisorder.Withthecontinuousimprovementofthepeasant'slivingstandard,theruralmarketpotentialismoreandmorewidening,inrecentyears.Indesperateneedofanewretailte

5、rminalmodetoimproveruralconsumptionenvironment,perfectcountrysideconsumermarket.ZhejiangProvincebeganamajorFangXinDianengineeringin2004.Hopethatthroughthisprojecttoregulatetheruralmarket,ensureitshealthydevelopment.Thismodelinpracticeforperfectruralmarketplaysacertainpositiverole,butexposedthesup

6、ervisionmechanismimperfect,storeoutletsdistributionunreasonable,brandawarenesslow,highoperatingcosts,marketdevelopmentnegative.Therefore,establishingasuitableretailbusinessmodelwhichispropitioustoruralmarketwillbecrucial.Usingthemethodoffieldvisitandquestionnaire,AccordingtotheruralFangXinDianpro

7、blemswiththeadvantageofchainbusiness,thispaperputsforwardthebasicideasthatsetupFangXinDianchainbusiness.FocusonFangXinDianchainmode;Shopsseatchoice;Brandpromotion;establishFangXinDianlogisticssystemandchainsurveillance