行业研究方法王水利

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1、2006年国内摩托车市场需求量将达到1260万辆年平均增长率35sinoprogresscomPage一行业市场规模与增长率主要指标全球市场销售量及其增长率中国全行业销售量及其增长率中国国内市场销售量及其增长率出口量及其增长率进口量及其增长率第一章行业发展的市场规模分析1全球行业的发展概况2全球产销量与增长率3我国行业的产销量和增长率4国内市场的销量与比重5我国该行业的进出口情况二细分产品市场规模与增长率主要指标1不同型号的销量与增长率2不同款式的产销量3不同型号产品的比重4不同型号产品的发展历程第一章行业发展的市场规模分析第一章行业发展的市

2、场规模分析散点市场块状同质化市场团状差异化市场描述较低的市场集中度企业众多前十名的市场集中度开始上升优势企业扩大发展前三名市场份额有所下降但前十名的市场集中度继续上升集中度地方品牌林立缺乏行业领导品牌部分有进取心的企业迅速扩张挤占了众多地方品牌的市场部分行业黑马以其特色产品独特卖点以及市场细分化策略蚕食市场部分程度地削减了领先企业的份额解释区域市场扩张渠道扩张优势企业加强市场投入加大销售扩张市场细分化特色经营基于差异化消费的特卖点诉求策略意义三整个行业的市场状态分析第一章行业发展的市场规模分析四本部分资料获取主要途径1全球市场《世界工业年鉴》

3、国家图书馆国际组织资料室主要生产国家行业年鉴年度报告强烈推荐日本的统计年鉴国家图书馆国际组织资料室但日本年鉴大部分存于工具书阅览室世界性行业组织国际咨询公司行业期刊杂志简报网上检索2中国全行业及中国国内市场行业统计年鉴行业年度报告行业协会行业研究咨询公司行业期刊杂志简报网上检索3中国行业进出口可通过获取中国全行业及中国国内市场资料的各途径获取海关第二章行业所处的发展阶段分析市场导入期市场集中度很高企业数量少但是市场规模较小成本高产品技术不成熟整体风险大同时如果在国外已经成熟在国内开始增长就加大资金投入市场成长期市场规模迅速扩大进入者增多机会最

4、大利润上升可以果断投入市场成熟期市场规模小幅波动变化不大企业众多竞争激烈利润减少应减少投资市场衰退期市场规模迅速减小企业纷纷退出应缓慢撤资⊿≤-10％衰退期下降到-10≤⊿≤10％成熟期⊿≥10％成长期⊿≤10％导入期判断标准生命周期导入期成长期成熟期衰退期销售量一行业增长率判断法注⊿为年销售增长率例如从行业增长率判断法来看摩托车行业已进入成熟期1997年之后行业增长率徘徊在-10％－10％之间从增长率判断已经入成熟期1997年之后摩托车销售量逐渐走缓显示已经进入成熟期导入期成长期成熟期第二章行业所处的发展阶段分析二行业集中度判断法时间扩张期

5、919402市场集中度兼并期饱和期出现初期588089行业彩电长虹康佳TCL80行业已进入兼并前期预示着行业已经成熟行业集中度判断法出现期集中度曲线缓慢下降市场集中度很高企业数量少竞争不激烈扩张期集中度曲线迅速下降市场规模迅速扩大进入者增多机会最大利润上升行业竞争激烈兼并期集中度曲线开始上升优势企业开始兼并整合竞争更加激烈利润减少饱和期集中度曲线平稳发展领导企业优势确定企业纷纷退出竞争结构相对稳定行业机会不高C1市场占有率居第一位的企业的占有率C4市场占有率居前四位的企业的占有率总和厂商云集任一家都微不足道6完全竞争有许多实力竞争者但任一厂家

6、都达不到10％以上5自由竞争40C4＜60％4松散寡头60％＜C4＜100％3紧密寡头50％＜C1＜100％2主导垄断C1＝100％1完全垄断判断标准市场竞争市场集中度性质判断标准136542√╳╳三行业集中度性质判断法第二章行业所处的发展阶段分析1导入期与成长期行业利润率都高于社会平均水平行业总利润高速增长手机行业电脑行业2进入成熟期①资产利润率趋于社会平均利润水平②产品价格急剧下降③行业总利润急剧下降四行业利润率判断法成长期阶段成熟期阶段第二章行业所处的发展阶段分析例如从行业利润率判断法来看摩托车彩电行业已进入成熟期利润判断可从以下三方面

7、考虑1亏损企业户数2行业的平均利润多少3上市公司的收益率1导入期与成长期行业投资高速增长热钱大量介入该行业2进入成熟期行业赢利能力减弱对热钱的吸引力大幅降低行业投资逐渐减少五行业投资增长率判断法成长期阶段成长期成熟期时间行业投资额行业投资额与行业生命周期的变动关系导入期第二章行业所处的发展阶段分析成长期成熟期从摩托车工业投资增长率来看自1997年之后一路下滑显示社会资本对该行业的兴趣度急剧降低摩托车行业已经进入成熟期例如从行业投资增长率判断法来看摩托车行业已进入成熟期1目标行业及其他行业行业统计年鉴行业年度报告行业协会行业研究咨询公司网上检索

8、大分类行业国家信息中心每年联合发布的《上市公司年报报告》3行业代表企业上市公司年报行业协会行业研究咨询公司网上检索2中国与世界500强中国企业联合会中国企业家协会年