广告学-第五章广告文案

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2、、广告文案的含义4.1广告文案的创作要求广告运作中涉及的所有文字工作，包括广告策划书、广告提案等。广告文案是广告作品的全部，包括广告文字、绘画、照片、色彩运用、布局装饰等。广告文案仅指广告作品的语言文字广告文案广义广告作品的全部，包括广告的文字、图片、编排等内容。这是因为最初的广告作品，主要是平面广告作品。指广告作品中的语言文字部分，包括平面广告中的文字、广播电视网络广告的字幕、旁白、人物对话、商标、商品名称、价格、企业地址等内容。侠义大象过不去的地方有三菱一、广告文案的含义4.1广告文案的创作要求1、广告文案的含义围绕特定宣传主题，通过特定媒体和宣传活动向公

3、众传递商品信息、服务信息、观念内容和促销活动信息的应用文。2、广告文案的构成要素（平面广告的文案）标题标语正文随文一、广告文案的含义4.1广告文案的创作要求标题标语正文随文广告文案的题目广告文案核心内容的提炼广告文案的主题部分，包括商品服务信息、促销活动和内容用于表明厂商名称、厂址、电话、网址等补充正文的内容。案例标题送出你的爱标语：想通过网络表达你对他的爱？那就赶快加入我们吧！正文：是爱在心口难开？还是当面说不出sorry？或者“说”爱还不够？那就通过肯德基的“送出你的爱”活动来展现你特别的表达方式，有多款卡片样式可供选择，还犹豫什么？快来参加吧！随文：详情

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5、旅行者保险公司平面广告文案1正文：当我28岁时，我认为今生今世我很可能不会结婚了。我的个子太高，双手及两条腿的不对头常常妨碍了我。衣服穿在我身上，也从来没有像穿到别的女郎身上那样好看。似乎决不可能有一位护花使者会骑着他的白马来把我带去。　　可是终于有一个男人陪伴我了。爱维莱特并不是你在16岁时所梦想的那种练达事故的情人，而是一位羞怯并笨拙的人，也会手足无措。旅行者保险公司平面广告文案1他看上了我不自知的优点。我才开始感觉到不虚此生。事实上我俩当时都是如此。很快的，我们互相融洽无间，我们如不在一起就有爽然若失的感觉。所以我们认为这可能就是小说上所写的那类爱情故

6、事，以后我们就结婚了。　　那是在四月中的一天，苹果树的花盛开着，大地一片芬芳。那是近三十年前的事了，自从那一天之后，几乎每天都如此不变。我们不能相信已经过了这许多岁月，岁月载着爱维和我静静地度过，就像驾着独木舟行驶在平静的河中，你并感觉不到舟之移动。我们从来未曾去过欧洲，我们甚至还没去过加州。我认为我们并不需要去，因为家对我们已经够大的了。我希望我们能生几个孩子，但是我们未能达成愿望。我很像《圣经》中的撒拉，只是上帝并未赏赐我们奇迹，也许上帝想我有了爱维莱特已经够了。唉!爱维在两年前的四月中故去。安静地，含着微笑，就和他生前一样。苹果树的花仍在盛开，大地仍然

7、充满了甜蜜的气息。旅行者保险公司平面广告文案1而我则怅然若失，欲哭无泪。当我弟弟来帮助我料理爱维的后事时，我发觉他在那么体贴关心我，就和他往常的所作所为一样。在银行中并没有给我存了很多钱，但有一张照顾我余生全部生活费用的保险单。旅行者保险公司平面广告文案1就一个女人所诚心相爱的男人过世之后而论，我实在是和别的女人一样心满意足了。旅行者保险公司平面广告文案2标题：智子，请好好照顾我们的孩子正文：日航123航次波音747班机，在东京羽田机场跑道升空，飞往大阪。时间是1985年8月18日下午6点15分。机上载有524位机员、乘客以及他们的未来。45分钟后，这班飞机在

8、群马县的偏远山区坠毁，仅有4人生还，其