《赤壁市场方案》PPT课件

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1、决战赤壁一统三国2007年8月市场部《赤壁》07年市场宣传计划■背景2007年完美时空于8月日在美国纳斯达克上市成功，同期发布新产品《赤壁》将于2007年第四季度在国内上市，并于近期与中影集团签订了电影《赤壁》独家游戏战略合作协议，该片将于08年第一季度上映。下半年市场上已经上市，即将上市的三国题材游戏，面临激烈竞争。《真三国无双BB》(动作)《一骑当千》（动作）《苍天》（动作RPG）《三国群英传OL》（策略）天畅《赤壁》（RPG）■SWOT分析引擎成熟产品稳定性好游戏完整性画面精美、操作简单优势Strength同质化痕迹弱点Weakness三国游戏市场容量大

2、用户认知门槛低电影《赤壁》合作机会Opportunity其他三国游戏上市竞争激烈下半年上市的其他游戏大作威胁Threat■目标市场主要目标市场《赤壁》应该是为喜爱三国题材游戏的玩家提供的一个满足他们实现三国梦想的MMORPG，通过产品的完整性，创新的游戏特色，原汁原味的游戏设定，吸引这部分玩家。次要目标市场对喜爱三国文化的玩家，通过与三国文化及娱乐事件的炒作，体现游戏与三国文化的关联性，吸引他们尝试游戏。■用户定义第一层：喜欢三国题材游戏的网络游戏玩家特点：从单机到网络游戏，他们玩过大多数的三国题材游戏，对三国题材的游戏情有独钟。三国游戏老手，对三国历史及三国

3、游戏的模式非常了解，具有一定的挑剔性。这部分玩家是消费主力和意见领袖。第二层：游离于各种流行网游的玩家特点：玩过多款网络游戏，游戏忠诚度相对低，容易流失于收费阶段，容易发布一些消极或者反面消息，很挑剔。策略：初期利用这部分人群进行口碑传播，对这部分用户用“利益”拴住他们，例如玩游戏可以赚钱。第三层：三国文化的追捧者特点：很少甚至没有接触过网络游戏，但对三国题材的游戏感兴趣，可能尝试。策略：引导，强调产品的利益点，结合三国文化，吸引他们尝试体验，转化为游戏用户。■差异化定义产品特色差异化定义苍天（韩）一骑当千（韩）三国策（中）真三国无双BB（日）赤壁（中）类型角

4、色扮演动作策略动作动作＋角色扮演画面精美系统完整动作性画面精美策略性动作性知名度知名度动作+角色扮演原创宏大完整■行销主题娱乐三国娱乐与三国的结合旨在将严肃的历史主题变成通俗的形式，从游戏开始，延伸到影视、动漫、小说、音乐、戏剧等多种形式，与游戏进行互动，将三国文化改编、转化成各种易于大众接受的娱乐形式传播。通过一系列的大型娱乐活动支撑，制造娱乐事件，制造话题，吸引大众参与关注，力求吸引更多的纯新用户。■行销策略传播主线娱乐三国《赤壁》游戏戏剧文学网络流行动漫音乐影视活动■宣传口号完美赤壁娱乐三国完美：《赤壁》是一款内涵丰富，完整全面的RPG游戏，目前还没有一

5、款三国游戏所包容的游戏内容如此庞大与细腻，借由这个特色包装出《赤壁》是一款“完美”的三国游戏，同时暗示完美时空。娱乐：娱乐精神是《赤壁》的行销主题，通过娱乐的方式传播三国题材游戏，更能引起大众的共鸣。■市场策略导入期娱乐导向，电影游戏双壁联合测试期结合电影、游戏，深入赤壁，深入三国运营期三国文化回潮，三国游戏百科■阶段性策略简述9月10月11月12月2月1月游戏概述及理念三国文化传播电影与游戏媒体座谈会开发访谈图片视频揭密CB期游戏资料视频图片大量传播OB活动目的：曝光度目的：市场区隔市场宣传的高峰期■公关策略目标对象分类具体人群传播目标传播内容传播方式媒体记

6、者编辑提高媒体关注度对《赤壁》与电影合作以及一系列的公关事件，引起媒体的关注，使传媒主动报道有关《赤壁》和完美的各项报道新闻稿深度稿座谈会渠道经销商增强渠道对新品销售的信心通过活动的传播了解完美即将推出的《赤壁》新品和营销策略新闻稿综述稿宣传品玩家所有玩家群体提高对《赤壁》品牌的曝光度结合《赤壁》电影及市场活动进行传播新闻稿深度稿目标玩家群体让目标用户更深了解《赤壁》，培育目标消费群体《赤壁》的创新特色、产品特点，画面等，使玩家产生期待和浓厚兴趣新闻稿深度稿■公关话题三国人物挨个点（每期一个人物，将这个人物后人所有的评论及图像视频等搜罗在一起做一个专题。在官网

7、和各大媒体建立专题页面）三国大战周评（一周推出一场经典战役评论，从三国游戏中的大战到历史描述的大战，战死武将，兵器坐骑事件等，每周一专题）三国游戏中日韩pk你心中的三国游戏是怎样的?(调研活动)草根评三国■活动策略大众娱乐三国文化1、围绕《赤壁》电影的活动2、围绕电影明星的互动活动3、围绕奥运会结合产品的公益活动1、三国漫画（原创与改编）2、三国改编小说3、恶搞三国4、草根评三国■市场计划07年9月－10月导入期策略结合电影明星、电影吸引明星粉丝，进行一系列的明星互动活动主题曲创作打造网络红人网页互动游戏传播，病毒式营销渗透■市场计划导入期市场活动与三国英雄的

8、亲密接触（与《赤壁》电影明星见面会）《