《游戏行业介绍》PPT课件

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1、游戏行业介绍2012-6讲义框架1中国游戏发展的阶段和历程2宏观上看网络游戏产业结构3中国网络游戏市场特征4中国网络游戏市场发展趋势5网络游戏的衍生与未来的发展趋势62011中国网络行业前16家游戏厂商中国游戏发展的四个阶段产业起步期产业培育期产业突破期产业成熟期从《万王之王》奠定中国网络游戏的基础运营机制开始到2003年，中国网络游戏产业处于产业培育阶段。这一时期市场高度碎片化，大量游戏运营企业集中涌现。绝大部分企业以游戏产品代理作为进入市场的主要途径。其中2001年盛大代理韩国大型网络游戏《

2、传奇》获得了巨大成功。在网游代理方式风行的同时，国内自主研发网游也开始萌芽，例如，网易从2001年底到2002年相继推出了自主研发的《大话西游online》和《大话西游onlineⅡ》。从2004年至2006年，中国网络游戏产业进入起步阶段。新的游戏运营厂商仍在快速涌现，但市场的强弱格局已经产生分化。除产品代理以外，游戏企业开始重视自主研发，腾讯经过近两年的筹备推出了第一款自主研发的大型网络游戏《QQ幻想》，依靠代理起步的盛大也发布了自主研发的《传奇世界》，网易、完美时空、金山、巨人等也纷纷推出自

3、主研发的游戏产品。除了在国内市场展开品牌竞争外，游戏运营企业还开始通过产品授权的方式，开拓东南亚等海外市场。除了产品创新外，这一时期网游企业也对网络游戏的商业模式进行了新的探索，除了传统的按时长收费外，"免费游戏+收费道具/增值服务"的新模式也涌现出来，并在《征途》等产品上获得成功。中国网络游戏产业从2007至2010年步入突破期，产业规模以46%的复合年增长率高速成长。这一阶段市场进一步集中，大型企业在产品研发、运营和市场推广等方面的综合优势更加明显。随着市场竞争的日趋激烈，游戏运营商开始寻求各

4、取所长、实现产业共赢的途径，从而推动联合运营模式的兴起。同时，中国游戏企业在俄罗斯、美国、巴西等新的区域市场的开拓上也体现出良好的发展态势。在游戏类型上，除了传统的MMORPG以外，休闲游戏开始崛起，使玩家的选择更加丰富。从2011年开始，中国网络游戏产业步入成熟发展期。产业规模增速逐渐放缓，市场高度集中。越来越多的领先企业将基于自身的优势资源构建开放平台，从而形成新的产业合作生态。随着中国劳动力成本的上涨，游戏企业在运营与推广上将面临更大的成本压力。同时，游戏企业除了传统的产品代理授权外

5、，将更多地通过设立全球运营子公司来开拓海外市场，以更有效地贴近当地市场、快速响应当地玩家需求的变化。这一阶段网页游戏、社交游戏和手机游戏将迎来快速发展，而传统的MMORPG也将在题材和玩法上作出创新，以增强玩家的游戏体验。中国网络游戏产业发展历程中国网络游戏产业结构中国网络游戏产业结构包括网络游戏开发商、网络游戏运营商、网络接入与游戏分销渠道，以及网络游戏用户（玩家）等几个关键环节，其中网络游戏开发是最核心的组成部分。中国网络游戏市场实际销售收入，2011–2016中国网络游戏市场特征国家空前

6、重视文化产业发展中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要（简称：十二五规划）中首次提出“推动文化产业成为国民经济的支柱性产业”。党的十七届六中全会也提出了深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣的发展要求。作为文化产业的重要组成部分，中国游戏产业也将从中受益。国家加大知识产权保护力度，管理部门与企业合力保护游戏版权，对于中国游戏产业而言，除了增加资金、技术、人才等资源的投入以外，改善以知识产权为代表的软环境同样至关重要。长期以来，知识产权保护薄弱所导致的产品同质化和恶意模仿抄

7、袭等问题一直困扰着国内优秀的游戏企业。中国网络游戏市场特征市场份额高度集中，新兴业务模式快速涌现经过多年的发展，中国游戏产业的市场格局已经从早期的高度分散化转变为高度集中，大企业在人才引进与培养，以及产品研发、运营、推广等方面具有明显的综合优势，并能够受益于资本市场的关注与投入。在公司层面，腾讯、网易、盛大、畅游等优势企业，继续保持高于市场平均水平的收入增速。而中型企业收入增长则普遍放缓，多数低于市场平均水平。小型企业或新兴企业，特别是一些网页游戏公司增长迅速，整个网游产业链正在不断拓宽。与此

8、同时，伴随着互联网行业应用与业务的持续创新，游戏产业也不断涌现出新的业务模式，其中有三个关键趋势，值得高度关注：首先，无论PC单机游戏、PC网络游戏还是手机游戏，均实现了网络化出版发行；其次，整个游戏产业正在向“无端化”、“可移动”、“便携化”方向加速发展，移动游戏正在快速兴起，而网络游戏中，MMORPG和网页游戏正在相互融合，整体趋于微端甚至无端；第三，通过海量用户的积累，游戏平台的媒体传播效应和流量聚集效应将更趋明显。中国网络游戏市场特征游戏人才供需矛盾加大，人才培养与企业需求