航美立体广告推广方案

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1、突破·聚焦机场立体电视媒介推广方案盛世联合简介媒体盛世，珠联璧合盛世联合是北京航美传媒旗下子公司航美传媒是中国最大的机场视频媒体运营商盛世联合是中国机场3D电视的唯一媒体服务商盛世联合机场3D电视媒体覆盖全国20多个一二级机场满足品牌差异化需求，打造最深刻的广告记忆度中国机场3D电视我拿什么吸引你，我的上帝？广告客户面临的问题不再是覆盖不到消费者，媒体已经铺天盖地。最大的问题是——如何吸引和打动他们。由于频繁接触和惯性收看，消费者对广告的态度已经是——反感麻木平淡回避不能只看到，而没有心理互动；盛世联合为品牌商准

2、备的解决方案是——机场3D电视媒体避免广告同质化视觉传达差异化3D电视如何传达立体效果？因为双眼有一定距离（65mm），所以双眼看到的是略微不同的两幅图像，这就是立体视像的原理来源。为了看到立体图像，双眼必须看到同一物体的两幅图像，这两幅图像的距离应该与双眼的距离相近。立体显示器的任务就是产生两幅符合要求的统一物体的图像。将细长的LCD栅栏放在液晶板背面，这样左右眼看到的像素就不同，这样就利用交织方式产生了立体图像。机场3D电视传达的超震撼视觉冲击力与众不同的是，您广告中的物像全都“跳”出了屏幕机场3D电视的媒体价

3、值环境价值视觉价值受众价值航空人群的基本特征中国拥有3.2亿的航空人群吞吐量，5亿的航空环境人流量——这些都是机场3D电视的目标受众。90%以上人月收入高于4000元，近50%的人月收入超过8000元——机场3D电视的目标受众是高收入、高消费人群。Source:Sinomonitor航空人群的基本特征机场3D电视的受众拥有决策权或参与购买决策的占57.4%，由此可见，航空旅客大部分都是企业的管理人员、公司高级职员，他们多数掌握政府、企事业单位的购买抉择权。Source:Sinomonitor受众的工作职位航空人群的

4、基本特征Source:Sinomonitor受众消费能力（TGI指数）数据显示：航空人群的消费能力和消费倾向远远高于其他媒体——机场3D电视的受众含金量最高，是几乎所有商品都要争取的目标消费者。TGI倾向性指数标准数100。TGI指数越大于100，说明群体的倾向性越强；反之，TGI指数越小于100，说明群体的倾向性越低。受众价值航空人群相对于其他媒体影响的人群来讲，收入高、消费高、职位高、影响力和决策能力强，是所有中高端品牌都要争取的目标群体。而这些“消费精英”平时非常分散，很难聚拢，他们唯一共同特征是——都要借助

5、航空完成长途旅行，所以机场是他们唯一“扎堆”的媒体场所。受众价值视觉价值环境价值媒体环境价值数据显示：在所有户外场所当中，航空环境是受众最主动收集消费资讯的地方，在这里，人们为了打发无聊的时间，会主动寻找广告内容来收看——这意味着，机场3D电视广告将获得受众的主动收看。Source:Sinomonitor受众主动收集消费资讯最集中的户外场所%机场环境特定环境优势机场环境安静、优雅与高端产品统一、和谐优雅的机场环境，保障了广告的有效传播媒体环境价值媒体环境优势机场面积广大，精英们在机场的哪个位置看广告“最用心”呢？经

6、过实地调查，我们发现停留在行李区的旅客“最具有用心收看广告的天时和地利”。机场3D电视位于每个机场的到达厅行李提取区媒体环境优势行李区位于每个机场的到达厅，紧邻出口，是所有到达旅客的唯一目的的，即所有到达旅客都有机会看到机场立体电视。经过在北京、上海、广洲、深圳等几大机场的实地测算，旅客到达行李区后，要等待5-7分钟，机场才开始向传送带投放行李。在这期间，旅客极为无聊，或坐在传送带上默默等待，或与人聊天解闷，或四处浏览，这里存在着一个巨大的收视空白。从到达行李区到取回行李，开始离开行李区的整个过程，起码要花费10-

7、20分钟的时间，这让受众有足够的时间收看立体电视广告。与机场的其他位置不同的是，为了不错过行李，旅客只能在行李传送带周围稍做活动，不可以四处奔走。在取回行李之前，旅客被牢牢的“绑在”行李传送带周围，无法擅离，从而不可避免的要收看立体电视广告。受众价值视觉价值环境价值视觉价值——感官兴奋启动“传播必须要与消费者建立一个从感官到体验的互动策略”。“只有把消费者调动到一个高度兴奋的状态，才能实现利润最大化。”——麦肯全球首席战略官爱力克如何调动消费者的兴奋度？常规媒体是否还奏效？视觉刺激感官视觉价值——心理互动产生看到平

8、时“呆在屏幕里”的人或物跳了出来，水花几乎溅到脸上，每个人都不可避免的要惊奇和赞叹，这种强烈的感官刺激一下子把消费者的情绪拔高，从而让那些对广告已经麻木的受众们，在心理上产生强烈的或兴奋或疑问的波动，在心理上对媒体形式及广告内容产生反射性互动：这是什么电视？好神奇啊……”这是谁的广告？是某某品牌？这广告好拉风啊！原来这款产品还有这种功能这款产品多少钱？这么好