演讲-收视数据是投放决策之源

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1、北京未来广告公司李乐成2006年4月·北京一般的广告投放决策由收视率入手，通过调查目标人群收视表现，可以准确地选择适合的媒体平台，而消费行为的引入则是对收视数据的有效补充，使得最终决策更理性电视广告投放决策过程产品特性&市场目标媒体评估竞争对手分析节目特点媒体品质及影响力收视率市场份额目标人群收视率千人成本、点成本消费倾向及认知受众特征收视表现广告成本消费行为质的方面量的方面广告投放决策中央五套与二套观众全天收视率走势图数据来源：CSM，15岁以上人口，2005.7-12，48个城市中央五套与二套观众消费行为数据对比总体%二套观众%五套观众%五套观众集中度指数五套高出二套%酒类消费瓶装

2、啤酒的重度消费者（每周2次以上）1516.0520.5913728白酒的重度消费者[半年4瓶以上]7.818.410.2813222葡萄酒酒的重度消费者[半年4瓶以上]2.722.833.1311511过去12个月喝过白兰地/威士忌3.243.213.7211516奢侈品未来半年打算购买新的摄像机1.21.111.2210210未来半年打算购买新的家用电脑3.153.193.56113122年内打算购买轿车1.21.331.371143化妆品过去12个月购买过香水7.698.356.1480-26过去12个月使用过化妆品16.8218.0510.5863-41过去12个月使用过护肤/润

3、肤品56.2659.1347.2484-20服装名牌服装总是比其他服装好35.9337.4136.74102-2我喜欢在大商场花时间挑选衣服21.3922.8320.5196-10我喜欢通过服装来标新立异9.769.729.1694-6数据来源：CTR-CNRS，15岁以上人口，2005.7-12中央五套与二套特定观众全天收视率走势图数据来源：CSM，15-24男性，2005.7-12，48个城市中央五套与二套特定观众19:00-21:00收视率走势图数据来源：CSM，15-24男性，2005.7-12，48个城市中央五套与二套19:00-21:00时段15-24岁男性观众消费行为数据

4、对比总体%二套观众%五套观众%五套观众集中度指数五套高出二套%饮品蒸馏水的重度消费者[每周2次以上]1.150.471.76152174易拉罐可乐的重度消费者[每周2次以上]2.174.365.5825828茶饮料的重度消费者[每周2次以上]6.0310.0815.3125452家电未来半年内打算购买新的空调2.483.442.72110-21未来半年内打算购买新的冰箱2.075.965.26254-12未来半年内打算购买新的微波炉1.092.31.6148-30数据来源：CTR-CNRS，15岁以上人口，2005.7-12中央八套与六套观众全天收视率走势图数据来源：CSM，15岁以上

5、人口，2005.7-12，48个城市中央八套与六套观众消费行为数据对比总体%六套观众%八套观众%八套观众集中度指数八套高出六套%日化丝毛洗涤剂的重度消费者[每周1次以上]2.642.872.981134碗碟洗涤精的重度消费者[半年4瓶以上]23.927.1128.61206化妆品彩色染发剂的重度消费者[半年2次以上]2.952.863.4411720过去12个月购买过香水7.698.048.681138过去12个月购买过化妆品16.8218.4320.8712413保健品过去12个月购买过营养保健品12.8714.415.051175每月营养保健品的消费超过150元2.272.913.

6、141388手机总是被新兴高科技手机所吸引42.9143.1441.998-3使用手机的频率[每天1次以上]63.9165.1963.3199-3数据来源：CTR-CNRS，15岁以上人口，2005.7-12中央八套与六套特定观众全天收视率走势图数据来源：CSM，15岁以上女性，2005.7-12，48个城市中央八套与六套特定观众17:00-18:00收视率走势图数据来源：CSM，15岁以上女性，2005.7-12，48个城市中央六套与八套17:00-18:00女性观众消费行为数据对比数据来源：CTR-CNRS，15岁以上女性人口，2005.7-12总体%六套观众%八套观众%八套观众

7、集中度指数六套高出八套%家用电器未来半年打算购买新的电冰箱2.072.301.577635未来半年打算购买新的摄像机1.201.721.4512123化妆品粉底的重度消费者[每周2次以上]4.609.678.4818426睫毛膏的重度消费者[每周2次以上]2.656.775.9222332去痘护肤品的重度消费者[每周2次以上]1.543.923.0619956食品糖果的重度消费者[每周2次以上]4.686.916.1813216膨化食品的的重度