新农村建设背景下省级农村报发展研究

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1、安徽大学硕士学位论文新农村建设背景下省级农村报发展研究姓名：刁爱兰申请学位级别：硕士专业：新闻学指导教师：梅笑冬2010-05摘要从建国初期到现在，我国省级农村报已经走过了将近半个世纪的历史。本文以省级农村报的发展为题展开研究，试图为省级农村报更好地发展提出合理的建议和对策。我国有13亿多人口，其中，农民就占到了将近8亿，他们生活在农村地区，占到全国总人口的55.06%。尽管这一比例较改革开放之初的82.08%有了较大幅度的下降，但农村人口仍然是我国人口的主要组成部分，对于大众传播媒介来说，这将是个潜在的庞大的受众群。

2、一直以来，我国农民传媒接触状况不佳，农村传媒结构长期处于失衡状态，同时，作为专为“三农”服务的省级农村报，其发展现状也令人担忧。20世纪80年代末、90年代初，经历了80年代辉煌之后的省级农村报开始走下坡路，发展到今天，虽然一些省级农村报的发展呈现出良好的态势，在农村的影响力也日趋变大，但是绝大多数的省级农村报其发展状况并不乐观，在传媒市场上，省级农村报是处于弱势地位的。省级农村报的发展与报社的自身努力是分不开的，但外部环境所起的作用亦不容忽视，而且在市场机制作用下，省级农村报对外部环境的依赖性不断增强。2010年1月

3、，中共中央又一次发布了关于“三农”的一号文件，从2004年至今，这已经是中共中央连续发布的第七个关于“三农”的中央一号文件。近些年来，国家对农政策倾斜力度日益加大，“三农”受到了越来越多的重视，逐渐成为社会关注的焦点。2006年8月，《全国报纸出版业“十一五”发展纲要（2006—2010）》明文提出要重视发展“三农”报纸。无论是有利于“三农”发展的政策还是直接有利于“三农”报纸发展的政策，对于省级农村报来说，都是其发展的契机。社会发展与大众传媒的作用是相互的，随着社会主义新农村建设的不断深入，“三农”在发生着巨大的变化

4、，对于媒体来说，这些变化也在深深地影响着它们，尤其是涉农媒体。新农村建设背景下，外部环境的变化为省级农村报这种涉农媒体的发展带来了种种影响。本文共分三部分，第一部分为绪论，介绍了论文的选题来源、农村报研究的现状和本文的研究内容、方法、意义、创新之处、不足。第二部分为文章主体，这部分分为四章，第一章以农村报的产生及发展历史为起点，分三个阶段概述了农村报的成长历程，分析了省级农村报的发展现状以及省级农村报在农村社会的i作用。第二章将省级农村报放在整个农村传媒生态环境中，主要从政治政策环境、农村硬件环境、农村受众环境、农村传

5、媒结构这四个方面出发，分析新时期影响省级农村报发展的外部因素的呈现，以及这些因素对省级农村报发展产生的影响，在农村传媒结构部分，还通过对农村传媒结构的分析来展现当前农民传媒接触状况。第三章针对省级农村报的发展现状以及农民传媒接触状况，从公益性的角度研究省级农村报的发展对策。与以往从业务层面出发研究发展对策不同，本文认为应该将省级农村报列为公益性报纸，并从省级农村报的组织属性和产品性质出发进行具体、深入的思考，分析省级农村报如何实现公益性。在市场机制作用下，尽管有个别省级农村报发展得比较好，但是绝大多数的省级农村报发展状

6、况是令人担忧的，其在农村社会的作用也发挥得不够充分。由于省级农村报经济基础的薄弱以及其所依赖的外部环境的弱势，省级农村报要想发展壮大并在农村社会中充分发挥作用，依靠市场机制来进行调节是不适宜的，同时农民传媒接触状况也不佳，农民“读报难”一直是个大问题，因此应将省级农村报划为公益性报纸，使之从传媒竞争中退出来，在一定程度上解决农民“读报难”的问题，而且在当前的政策环境下，有将省级农村报列为公益性报纸的条件。第四章，以《安徽日报农村版》为例从省级农村报的内容和形式两个方面，简单阐述了省级农村报在办报过程中应注意的诸多问题。

7、第三部分为结语，总结了笔者的一些感想及本文的不足。关键词：农村报，新农村建设，公益性iiAbstractFromtheearlydaysofNewChinatonow,provincialruralnewspapershavegonethroughnearlyhalfacenturyofhistory.Thispapertakesthedevelopmentofprovincialruralnewspapersasthetopictoresearch,andtriestoproposereasonablesuggest

8、ionsandcountermeasuresaboutthedevelopmentofProvincialRuralNewspapersThere’renearly1.3billionpopulationsinChina,andfarmersaccountsfornearly800millionandaccountsfor55.0