广告让生活更美好品友谢鹏

《广告让生活更美好品友谢鹏》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、广告让生活更美好-人群定向营销品友互动联合创始人谢鹏广告与人群匹配，传播的永恒诉求视频短片：广告让生活更美好广告与人群匹配，传播的永恒诉求“我知道我做广告的一半的费用是浪费了;但困惑我的是不知道哪一半的钱浪费了。”JohnWanamaker美国零售业广告先驱(1838-1922)传统广告的弊端千人一面，千篇一律传统广告的弊端一旦展示，就没有优化的空间广告与人群匹配，数字媒体的独特优势1消费者与广告的实时互动性——消费者属性分析2广告投放环境的“一人一屏”——差异化广告展示按照人群投放广告（充分利用数字媒体的技术）品友Optimus系统可以定制人群投放Optimus系统特点---广告投放数据

2、全程抓取与分析全过程分析能力，使得从广告传播到登陆网站的全过程效果分析尽收眼底；广告进入官网互动行为离开网非站广告进入官网互动行为实现从曝光到离开页面全过程的互动分析Optimus系统特点---丰富多样化的数据报表人群属性报表、访客来源报表、访问轨迹报表、页面热度分析报表等；案例分析---汽车之家投放目的根据汽车之家的车型报价，将网站访客分为四类，并先在相关车型介绍页面嵌入品友锁定人群代码，进行人群的抓取、标识和分类。针对浏览广告页面的丌同人群，在同一广告位分别投放不同价位车型的广告，从而实现根据目标人群的精准广告投放，优化点击效果。投放逻辑目标人群对应广告20万元以下车型目标人群帝豪20

3、-30万元车型目标人群RAV430万元以上车型目标人群辉腾默认广告别克案例分析---汽车之家20万元以内车型目标人群浏览广告投放页面时，看到帝豪的品牌广告案例分析---汽车之家20-30万元车型目标人群浏览广告投放页面时，看到RAV4的品牌广告案例分析---汽车之家30万元以上车型目标人群浏览广告投放页面时，看到辉腾的品牌广告案例分析---汽车之家20万元以内车型目标人群投放广告效果小结对应广告帝豪锁定人数2,083,646曝光总量308,780点击总量3,887人群匹配广告1.26%效果提升点击率12倍原投放方式点击率0.1%小结通过目标人群的标识及分类，可以根据人群对应车型价位需求的丌

4、同兴趣点有针对性的投放广告，对20万元以内车型的目标人群投放同等价位车型的品牌广告，较传统硬广的无差别投放方式点击转换率大大提高。案例分析---汽车之家20-30万元车型目标人群投放广告效果小结对应广告RAV4锁定人数513,094曝光总量120,319点击总量1182人群匹配广告0.98%点击率效果提原投放方式0.1%升9倍点击率小结通过目标人群的标识及分类，可以根据人群对应车型价位需求的丌同兴趣点有针对性的投放广告，对20-30万元车型的目标人群投放同等价位车型的品牌广告，较传统硬广的无差别投放方式点击转换率大大提高。案例分析---汽车之家30万元以上车型目标人群投放广告效果小结对应广

5、告辉腾锁定人数744,927曝光总量93,595点击总量521人群匹配广告0.56%点击率效果提升5倍原投放方式0.1%点击率小结通过目标人群的标识及分类，可以根据人群对应车型价位需求的丌同兴趣点有针对性的投放广告，对20万元以上车型的目标人群投放同等价位车型的品牌广告，较传统硬广的无差别投放方式点击转换率大大提高。未来的趋势（已经在形成中）*FromopenRTBwebsite现在的美国市场8.5亿/50亿中国市场的发展，需要良好的行业生态，但变化在发生中…..1网易利用OPTIMUS的底层技术开发了人群定向广告产品“众易投”，并成功服务了奔驰，Esprit等众多品牌2淘宝淘宝启动搭建A

6、dexchange，并选定品友作为DSP合作伙伴谢谢