湖南啤酒定量调研问卷

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1、问卷编号：____________上海观智企业管理咨询公司湖南燕京调查问卷访问员请注意：需要记录被访者来自哪个城市，还需要记录来自哪个区、县过滤问卷您好！我叫_________(访问员本人姓名)，是观智企业管理咨询公司的市场调研员，观智是一家全球著名的市场研究公司，目前我们正在进行一项关于啤酒产品的市场调研活动，以了解本市的啤酒消费状况。我们的访问大概会花费您十几分钟的时间，希望得到您的合作!谢谢。请问我能和您家18岁到55岁，喝啤酒喝得最多的家庭成员谈一谈吗？可以——继续访问；不可以——感谢并结束访问S1a.请问您现在的家庭住址是属于哪个市哪个区？（

2、根据区号判断所属地区，由被访者自己回答具体地区）地区区域样本数长沙长沙市1.－检查配额长沙县2.－检查配额其它99.－结束访问郴州郴州市3.－检查配额贵阳市4.－检查配额宜章5－检查配额其它99.－结束访问永州冷水滩市6－检查配额祁阳市7－检查配额道县8－检查配额其它99.－结束访问株洲地区株洲市9－检查配额醴陵10－检查配额攸县11－检查配额其它99.－结束访问邵阳邵阳市12－检查配额隆回县13－检查配额绥宁县14－检查配额其它99.－结束访问湘潭市湘潭市15－检查配额湘乡市16－检查配额湘潭县17－检查配额其它99.－结束访问娄底市娄底市18－检查

3、配额冷水江19－检查配额其它99.－结束访问岳阳市平江20－检查配额湘阴21－检查配额岳阳22－检查配额其它99.－结束访问合计1000S1b.请问您本人在本市居住了多长时间？[不提示不读出]少于3年1à结束访问多于3年（含3年整）2à继续访问S2a.请问您在过去一个月内是否喝过啤酒？[不提示不读出]是1à跳到S2b否2跳到S2a-2S2a-2.您能叫您家过去一个月内喝过啤酒的人接电话吗？可以1à待该被访者接电话后重新从S1b开始提问没有这样的人2à结束访问有这样的人但现在不在家3à跳问S2c，然后结束访问3S2b.请问您在一周内平均喝几次啤酒?___

4、__次/周（按四舍五入记录，不足一次则记录小数，拒答则结束访问）S2c.请问您家共有几位家庭成员平时经常喝啤酒，也就是过去一个月内有喝过啤酒？人S3.请问您或您的家人有没有在下列行业中工作的?电视/广播1à结束访问报纸/杂志1à结束访问媒体/广告1à结束访问市场调查1à结束访问各种酒类生产厂家/经销单位1à结束访问以上都不是1à结束访问S4.请问您是否在最近6个月内接受过任何形式的市场调查或访问呢?[不提示不读出]是1à结束访问否2继续访问S5.请问您的实足年龄是？访问员记录________________________岁（99＝不知道/拒答——感谢

5、并结束访问）访问员判断：被访者年龄属于下列哪一类？<181结束访问18-242继续访问25-29330-39440-49550-556>557终止S6.访员记录被访者性别男1女2被访者姓名______________被访者电话_____________________(注明家庭/单位/手机)访问员姓名____________访问日期__________年______月_______日访问开始时间______时_____分访问结束时间______时_____分访问时间长度______________分主体问卷A、品牌认知和品牌形象认知A1.（无提示认知）

6、提起啤酒，您首先会想到哪个品牌？还有吗？（追问直到被访者想不起品牌为止）（访问注意：在“第一提及”中提到的品牌，自动在“其他提及”中圈注，将被访者的无提示第一提及自动圈选到无提所有提及）下面我将读出一些啤酒的品牌，针对这些品牌的产品，我想了解您对它们的使用经验。4分表示目前（最近三个月内）正在喝；3分表示（三个月之前）喝过，但是现在不喝了；2分表示曾经听说过，但是没有喝过；1分表示从未听说过。[程序员注意]：1、燕京，青岛，雪花，哈啤，珠江，雪津，白沙（针对长沙市、长沙县）；2、燕京，青岛，珠江，哈啤，雪花，雪津，惠泉，骄阳（针对株洲（株洲市、醴陵、攸

7、县）、湘潭（湘潭市、湘潭县、湘乡）；3、燕京，青岛，雪花，哈啤，珠江，兴华，骄阳（针对岳阳（岳阳市市、平江、湘阴）、娄底（娄底市、涟源））；4、燕京，青岛，雪花、哈啤，珠江，漓泉，重庆，金威（针对其他地区））从打勾处循环A1无提示认知A2使用经验1.第一提及2.无提示所有提及目前在喝以前喝过现在不喝听说过未喝过从未听说[]1.燕京()14321[]2.青岛24321[]3.哈尔滨啤酒（哈啤）34321[]4.珠江44321[]5.雪花54321[]6.珠江64321[]7.雪津74321[]8.白沙84321[]9.兴华94321[]10.漓泉1043

8、21[]11.重庆114321[]12.金威124321[]13.骄阳134321其他，请注明