广告主衍生广告公司

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1、陈思原200730040116汤文艺2008300710138程贺2008300710150黄上国2008300710141广告主衍生广告公司分析目录01案例导入020304起源与发展争议及我们的看法优缺点分析典型范例1：灵狮广告公司（Lowe&PartnersWorldwide）灵狮广告公司的前身Lintas于1899年成立之时，其身份就是从属于英国LeverBrothers香皂公司的in-house公司。LeverBrothers在1929年同荷兰MargrineUnie人造奶油公司合并，诞生了我们今天熟知的消费品公司联合利华（Unilever）。这一合并也使得Lintas成为一个完全

2、独立的广告公司。为了维持自身的发展也开始承接外部的广告业务，渐渐赢得了许多大的品牌如可口可乐、万事达信用卡和IBM等，20世纪60年代中期，Lintas已经发展成为欧洲最大的广告代理公司。01案例导入典型范例2：韩国第一企划（KoreaFirstPlanning）案例导入20世纪70年代之后，一些大型的企业集团纷纷成立自己的广告公司。1973年三星集团成立了第一企划。这是韩国的第一家in-house广告公司。2003年第一企划广告经营额的增长很大程度上归功于三星集团（在2003年全球经济大环境不乐观的前提下，许多公司都削减了其广告投入，而三星电子却一如继往地加大其在海内外市场的投入）。01典

3、型范例3：丰田汽车（Toyota）2009年7月28日，丰田汽车公司在其网站上发表声明，要在公司内部成立两家营销传播公司，接手其本土和海外的营销传播工作，目的是要提升其营销传播工作的效果。其中，第一家公司在2009年10月建成，主管丰田汽车日本销售公司的营销传播工作；第二家在12月建成，负责该品牌在全球市场的营销传播工作，并协调和协助丰田各分支机构的市场营销活动。01案例导入何为广告主衍生广告公司？广告主衍生广告公司又称广告主自建广告公司、专属广告公司。对于广告主衍生广告公司目前尚未得出准确统一的定义，但国际上通常称作in-house广告公司。它出现于广告业发展初期，一些大的广告主为节省媒体

4、代理费用，同时更好地全面掌控广告进程，成立了有全面服务功能的内部广告公司。其含义是指：①企业与广告公司之间存在直接的股权关系（由一家客户出资组建、专属于该客户并由其运作）；②广告公司维系着与特定广告主的广告关系，广告公司能够从特定广告主那里获得比较稳定的代理权，负责该客户全部或部分营销传播业务，或用以协调客户外部广告代理公司工作。01案例导入三个原因In-house广告公司的类型全案服务型01如早期的in-house公司，在媒介形式简单的情况下，有能力独揽营销传播大局，这样的企业也就没有必要再花佣金请外部代理公司了。或者只做品牌规划、由外部代理公司执行，或者只做线下活动、终端推广等边缘工作，

5、甚至有些只负责监督协调各家代理公司之间的工作，保证营销传播活动按照既定的规划执行。部分服务型案例导入02起源与发展In-house广告公司的起源尽管国内尚且没有一个统一的对in-house广告公司的译名，但在国外，这种广告公司形式的存在由来已久，它出现于广告业发展初期，一些大的广告主为节省媒体代理费用，同时更好地全面掌控广告进程，成立了有全面服务功能的内部广告公司。例如前文所提到的IPG集团旗下睿狮广告（Lowe），而国内的哈药六厂、太太口服液、葵花药业等企业也已开始自建营销传播业务公司。02起源与发展In-house广告公司产生和发展的原因内在要求：企业更好地掌控内部的推广计划，并有效与外

6、部营销传播代理公司协调和沟通的重要手段。外部刺激：整合营销传播（IMC）理论的流行。直接原因：经济危机成为近年来In-house广告公司迅猛发展的导火索。In-house广告公司在中国发展的特殊原因：广告代理制未能真正建立起来。02起源与发展In-house广告公司近年来迅猛发展的现状2009年全球广告业有三件大事，都与In—house相关：其一，宝洁中国在媒介谈判方面，取消了媒介代理公司作为中间人，改为由其亲自出马与媒体展开面对面的谈判；其二，丰田汽车公司自己建立营销传播公司；其三，美国广告协会调查显示，40%的广告主将来更倾向于自己做广告，建立自己的In-house广告部门或广告公司。0

7、2美国美国广告主协会（ANA）2009年上半年的一份调查统计报告显示，42%的广告主协会理事单位都有自己的广告公司或相当于广告公司职能的业务部门。韩国从上世纪70年代开始，韩国的各大集团纷纷建立集团所属广告公司。目前，韩国的广告公司中接近三成是in-house公司。中国中国传媒大学广告主研究所执行的《2009-2010年中国广告生态调研》显示，17.5%的广告主选择与本企业/集团下属广告公司合作，2005年这