2012年广告公司研究报告——中国传媒大学 广告主研究所

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1、2012年广告公司研究报告【开篇综述】2012年中国经济增速回落，经济危机带来的余震还在持续，2012年上半年GDP同比增长7.8%，其中二季度增长7.6%，创三年来新低。广告是经济的晴雨表，经济不景气也导致广告市场表现萎靡，2012年中国广告市场整体表现低迷，广告公司的经营出现明显下滑，营业额及税后利润增长面收窄。在整体经济背景和政治大事件的影响下，作为广告市场米饭班主的广告主在营销传播上较为谨慎、愈发追求实效传播；媒体也积极开展节目创新、媒体融合和广告产品创新来迎接挑战；广告公司一方面要应对客户营销费用紧缩带来的业绩下滑，另一方面也要

2、面对数字营销传播给广告公司专业服务能力带来的挑战。面对新的挑战，2012年广告公司见招拆招：应对传统媒体的节目创新热潮，广告公司注重节目内容整合营销传播；应对数字营销时代的到来，利用数据库和移动数字技术，积极开展精准营销和互动体验活动设计。与此同时，广告公司也回归创意，基于消费者需求和兴趣开展话题，达到吸引消费者的目的；个性化的互动体验活动，满足消费者作为传播者、分享者、评判者等多种角色的体验需求。随着数字营销时代的深入发展，广告主的营销传播理念和策略要进行变革、媒体的经营发展也需要升级，对广告公司来讲正是提升自身在广告生态链条中地位的大

3、好时机。广告公司需要提升现有业务专业化水平的同时拓展新业务，以满足广告主的专业性、整合性服务需求。【关键词】国家广告战略为深入贯彻落实党的十七届六中全会精神，更好地履行加强广告市场监督、指导广告业发展的职能，国家工商行政管理总局在2012年全国工商行政管理工作会议上提出要大力实施国家广告战略，国家工商行政管理总局研究中心牵头组织开展“实施国家广告战略”课题研究。实施国家广告战略本质是激励性的产业保护与政策扶持，有利于推动传统广告业由以国内市场为主向国际市场延伸、由粗放型向集约型、由低技术水平和低附加值向高技术和高附加值等方向转变。文案奖t

4、ocorrectingmisunderstandingsadvocategoodcadrestyle.2,tocarryoutthe"double"ofhumanactivities.Bangkunwillimplement"onthein-depthdevelopmentofthegrassroots,thepeopletoworry,notificationonthenormalizationofpromotingharmonyactivities,makingthedoubleworkinnovationsystem,thedema

5、ndsofthemassesreflectbackchannels,helpenterprisestosolvepracticalproblemsasmuchaspossible.3,visit2012年第十九届广告节之际，北京电通赞助中国广告长城奖增设文案奖。本届文案奖以创意和制作为准绳，考核、衡量和奖励年度内已在媒体上公开发表过的商业广告作品。奖项参赛作品必须符合三方面需求：一是创意独特，具有原创性、震撼力、传达准确清晰；二是制作精良、要求精细美观、结构严谨；三是不得侵犯民族宗教信仰、民族政策、相关法律法规和公众品味。天联广告有限公司

6、广州分公司报送的“益达·酸甜苦辣”作品荣获金奖。电通（上海）ECD藤岛淳表示，希望借文案奖这个契机，为文案人提供一个相互切磋和交流的组织支撑，鼓励中国文案的创作和复兴。在新的市场环境下，数字媒体发展很快，一些广告会讲求视觉冲击力、讲求高科技等，而文案的作用就会被削弱很多，电通想借此鼓励广告人回到广告的初衷。文案是广告的灵魂，创意还是要回到原点。多屏互动随着智能手机等各种智能移动终端的普及，互联网移动化趋势日益强化，消费者的生活正在被手机屏、PAD屏、PC屏、TV屏、数字户外屏等各种屏幕包围，也为广告主带来新的营销机遇。各屏幕互联互通，可以

7、有效地整合用户的碎片化时间，增加信息的曝光概率，实现信息的自主传播。在多屏趋势下，如何实现内容在多屏之间自主、“平滑无缝”、互动式地传播成为广告主数字营销传播的新课题。2012年5月，PPTV网络电视发布了Andriod客户端全新版本，增加了多屏互动的功能；6月，视频网站爱奇艺宣布其PC客户端爱奇艺影音与iPad客户端爱奇艺影视实现全站结合；传漾科技基于二维码开发了服务于网络广告“二维码双屏互动”推广形式……多屏互动的价值已经被认可，随着技术与整合手段的提升，相信多屏整合会为广告市场带来更多惊喜，广告公司须闻风而动。退市与前几年广告公司一

8、连串密集的上市情况相反，2012年广告公司频频出现退市或者私有化的消息：广而告之退市并完成私有化，华视媒体收到退市预警，分众传媒宣布私有化……撤出资本市场似乎能让广告公司回归理性，开始反思。一