品牌差异化定位方法及其管理要点应用研究

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1、西南交通大学硕士学位论文品牌差异化定位方法及其管理要点应用研究姓名：程学松申请学位级别：硕士专业：工商管理（MBA）指导教师：蒋建平2002.11.8西南交通大学硕士研究生学位论文第1页摘要／在当今知识经济即将来临的新形式下，中国企业在市场竞争中对品牌战略的需求日益迫切，品牌建设和品牌管理日益已成为人们所关注的话题，很多企业开始意识到发展品牌差异化战略是获得品牌竞争优势的捷径，但究竟怎样才能建立品牌的差异化却是摆在他们面前的～道难题。，本文主要针对企业在实施品牌差异化战略过程中，品牌差异化定位以及与此密切相关的品牌核心价值管理和品牌

2、识别管理的基本理论和方法展开尝试性研究，力图为砸临品牌创建困境的企业提供～条可借鉴的思路。本文研究重点是：企业怎样通过建立品牌的功能性、情感性差异去实现品牌的差异化定位；企业怎样围绕品牌的差异化定位去发掘品牌的功能性、情感性和自我表现型核心价值；企业通过建立品牌的产品识别、企业识别、个性识别和符号识别去表现这些品牌的核心价值，从而最终实现品牌在目标消费者心目当中的定位。，、f最后，笔者运用自己具体从事的一个保健品品牌创建实例对上述理论做了诠释，并对该品牌的品牌差异化战略规划、品牌差异化定位、品牌核心价值提炼以及品牌识别的建立等问题，

3、进行了全面剖析。)户—_关键词／曼坚燧爹竺垡j品牌识别，西南交通大学硕士研究生学位论文第1I页AbstractInaccordancewitllthesituationthattheageofknowledgeeconomyiscomingandtheurgentneedofourenterprisesforbrandstrategyinmarketcompetition，it'saattentionthemethathowtoconstructandmanagebrandstratagem．Lotsofenterprisesrea

4、lizethatimplementingbranddifferencestratagemisashortcuttoobtaincompetitionpredominance．Butit’sdifficulttoestablish．111isarticletrytoresearchonbrand．position，core-valuemanagementandbrand·identify,offeringawaytohelpthoseenterpriseconfrontmorassonmanagebrandstratagem。This

5、articleemphasisonthathowtoimplementdifferencebrand·positionbaseonbrand’sfunctionalityandsensibilitydifference，andapplydifferencebrand-positiontoactualizebrand’score-valuebyproduct—identify,enterprises—identify，individuality--identifyandsymbol--identify,ultimatelyachiev

6、easpecificpositiontosuittargetcustomer．Moreover，authorhandleacaseofhealth-carefoodbrandtoannotatethisstandpoint，andcompletelyexpatiatethathowtoprogrammedthebrandstratagem，positionthebranddifference，abstractcore·value，andestablishthebrand—identifyandsoon。Keyword：Differe

7、ncebrand-positionCore—valuemanagementBrand—identify西南交通大学硕士研究生学位论文第l页第l章绪论厦对21世纪世界市场中最大的一块蛋糕——中国，全球众多的跨国企业早已垂涎三尺。如果说在上个世纪80年代中国打开国门后，这些跨国企业还是遮遮掩掩地尝试这块蛋糕的昧道的话，那么进入90年代他们便开始狼吞虎咽地开始分食蛋糕了。看到先行一步，并饱尝蛋糕美昧的竞争对手，后来者们扼腕长叹。好在中国的蛋糕实在很大，他们还有机会。于是，一时间几乎所有的西方跨国集团开始在中国大陆抢滩登陆，洋品牌充斥在中国

8、市场的每一个角落。今天，各个跨国集团对中国市场的争夺，开始从以前单纯的技术输出和资本输出，转向以品牌输出为重点的技术、资本和品牌的综合性输出，通过品牌扩张来占领市场已成为这些跨国企业的普遍做法，特别是中国加入WTO后这种趋势更加明显。