品牌资本运营论

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1、四川大学博士学位论文品牌资本运营论姓名：何娟申请学位级别：博士专业：政治经济学指导教师：杨继瑞20050101叫川I大学博十学位论文因而，有必要在综合性的研究与系统性的理论分析两方面有所突破和创新。至于对品牌资本运营的研究，尚无人问津，即便提及，也一笔带过之，且多停留在个案经验的描述上，未做深入、系统的理论分析和实证考察。因此，品牌资本运营研究较好地推动企业资本运营理论创新，为我国企业品牌资本的价值提升提供有益的参考和范式，具有较重要的理论意义和实践意义。在品牌资本运营研究过程中，主要涉及了品牌理论、资本理论、资本运营理论、无形资产理论、知识资本理论、无形资本理论等相关理

2、论领域。并充分认识到品牌不仅是企业的无形资产，更是一种资本，一种无形资本。由于品牌资本范畴的出现与品牌资产资本化的运作密切相关。因此，在探讨品牌、资本、品牌资产的基础上，立足马克思的劳动价值论，汲取其它价值论的合理内核，剖析品牌资本的价值和使用价值，透析品牌资本的价值来源及构成要素，创建了形成品牌资本的价值形成模型，得出了品牌资本是品牌资产的价值转化形态，是能从市场获取超额垄断利润的价值基本定义。品牌资本的形成过程，便是品牌资本使用价值——企业超额获利能力的实现过程。本文运用现代产业组织理论和信息经济学的～些理论模型，在不对称信息的前提下，选取品牌资本创造产品差异这一视角

3、，先从消费者购买行为的角度分析了品牌资本为什么会为企业带来超额收益：再从厂商行为角度探讨了企业创建品牌资本的诱因，最后从形成过程分析品牌资本的形成，从而最终揭示企业品牌资本形成的机理。本文还将马克思劳动价值论为品牌资本利润分配的理论基石，阐述了品牌资本利润分配基本计量方法。作者在大量的研究基础之上认为，品牌资本运营的目的是实现品牌资本价值增值的最大化。充分运用资本运营理论、价值价格原理、知识资本理论等相关理论基础理论，推演出品牌资本的运行机理；且基于马克思地租地价理论分析了品牌超额利润获取的缘由。最后，作者认为品牌资本运营是一个庞大、复杂的系统工程，为保证品牌资本运营的顺

4、利实施，提升品牌资本价值，完全有必要实施一系列诸如品牌本土化与全球化策略、品牌价格歧视策略、品牌广告策略、品牌延伸策略、品牌危机管理策略、品牌保护策略等品牌资本运营策略，并针对品牌资本运营中现存的问题，提出了大量的具有重要参考价值的合理化建议及对策。关键词：品牌品牌资本资本运营四川大学博士学位论文OntheOperationofBrandCapitalMajor：PoliticalEconomicDoctorCandidate：HeJuanTator：YangJimiAbstract：Sincethe1980s，theworld’Senterprisecircleshas

5、undergonetwomajorphases，fromthephaseofproductmanagementtothephaseoftheoperationofbrandcapitalstressingbrandestablishmentandcapitalizationofthevalueofbrandcapital，andthusithasusheredinafire-newbrandcompetitionage，andbrandhasbecomethe“nucleuf’ofcapitalvalueandmarketeconomy．Meanwhile，theincr

6、easinghi曲value-addedbrandcapitalimportoftheinternationalcapitalflowhasreplacedthetraditionalproductimport．Especiallyintoday’Seconomicglobalizationcontextwithfast—developinginformationtechnologyeconomics，brandimporthasbecomeanomnipresentheatedcompetition．AndChinainthe21“centuryhasalsobeeni

7、nvolvedinthisworldwidebrandcompetition．WithChina’SaccesstoWTO，moreandmoreforeignenterprisesandcommoditiesareswarmingintoChinesemarket，andthusthedomesticcorporationsandproductsarcconfrontedwiththecompetitionfromtheinternationalbrandinregional，domesticandinternational