云南XX家具企业品牌营销策略研究

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1、独创性声明本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人或集体己经发表或撰写过的研究成果，对本文的研究做出贡献的集体和个人均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。研究生签名：论文使用和授权说明本人完全了解云南大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留并向国家有关部门或机构送交学位论文和论文电子版；允许论文被查阅或借阅；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。(保密的论文在解

2、密后应遵循此规定)～繇犁新繇牢本人及导师同意将学位论文提交至清华大学“中国学术期刊(光盘版)电子杂志社”进行电子和网络出版，并编入CNKI系列数据库，传播本学位论文的全部或部分内容，同意按《中国优秀博硕士学位论文全文数据库出版章程》规定享受相关权益。研究生签名：导师签名：——日I嗍卿云南XX家具企业品牌营销策略研尧一摘要中国家具行业的发展在明清时期达到巅峰，此后就一直处于低潮。从1978年中国政府实行改革开放以来，在中国大地上，一批手工匠人出于谋求致富的渴望，开始了中国现代家具行业的创业史。经过

3、几十年的发展，中国已成为全球重要的家具市场之一。近年来随着国际先进的家具营销理念与中国特有的家具销售方式的不断碰撞与发展，作为目前主流形式的云南XX家具企业模式在经营方面出现了很多新的问题，特别是在家具市场日趋激烈的竞争环境下，探索与研究云南XX家具企业的营销策略是十分必要的。本文运用市场营销学、品牌营销的基本原理，针对云南XX家具企业的营销现状、存在问题，在新的行业发展形势下进行有效的销售管理。通过品牌战略管理理论，塑造品牌独特、强烈的美誉联想，培育品牌知名、依恋和忠诚；首先使用PEST的分析

4、方法，对云南XX家具企业所处的外部宏观环境进行分析，然后使用SWOT分析方法和工具，详细分析了企业的优势和劣势。运用现代STP对xx家具企业进行市场细分、目标市场选择以及品牌策略选择。并结合相关的品牌营销理论，为云南XX家具企业制定有针对性的品牌营销建议措施。通过本文的研究能够为XX家具企业在品牌营销策略的制定方面给予一定的参考和借鉴。关键词：云南XX家具企业，品牌营销，策略RESEARCHONBRANDMARKETINGSTRATEGY0FYL哪ANXXFURNITUREENTERPRISES

5、ABSTRACTDevelopmentofChina’SfurnitureindustryintheMingandQingDynastiesperiodandreacheditspeak，hasbeenatalowebbsincethen．From1978theChineseGovernmentsincethereformandopeningup，inthevastlandofChina，agroupofartisanswhooutofthedesiretoseekprosperity,star

6、tedchuangyeshiinChinesemodernfurnitureindustry．Afterdecadesofdevelopment，Chinahasbecomeoneimportantpieceoffurnitureintheworld．Inrecentyears，withinternationaladvancedmarketingconceptandChinesefurnitureoftheongoingcollisionoffurnituresalesanddevelopmen

7、t，asamainstreamformofexistingmodelofXXfurnitureenterprisesinYunnaninrunningmanynewproblemshaveemerged，particularlyinfurnitureintheincreasinglyfiercemarketcompetitionenvironment，explorationandstudyofYunnanXXfurnitureenterprise’Smarketingstrategyisesse

8、ntial．Thisarticleusethebasicprinciplesofmarketing，brandmarketing，YunnanXXfurnitureenterprisesmarketingstatusquoandexistingproblems，industrydevelopmentinthenewsituationforeffectivesalesmanagement．Bybrandstrategymanagementtheory,buildbrandreputationfor