cba联赛市场运营现状及影响因素分析

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1、中图分类号：G243UDC：700密级：公开学校代码：10094诃{I￡解茁尤墨II-,b硕士学位论文(高校教师)CBA联赛市场运营现状及影响因素分析TheanalysisofCBAmarketoperationalstatusanditsinfluencefactors研究生姓名：张薇薇指导教师：张聚民学科专业：体育教育训练学研究方向：篮球教学理论与训练论文开题日期：2011年l0月30口学位论文原创性声明本人所提交的学位论文《CBA联赛市场运营现状及影Ⅱ向因素分析》，是在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的原创性成果。除文中已经注明引用的内容外，

2、本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中标明。本声明的法律后果由本人承担。论文作者(签名)：弓长撼獗指导教师确认(签名)：)口n年f2月f日似卜年惭／同学位论文版权使用授权书I饩枞本学位论文作者完全了解河Jb,)．1i范大学有权保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权河北师范大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，r，，以采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位论文在——年解密后适用本授权书)论文作者。签名

3、，：张撅薇挣导教师。签名，：t彘蟹扒7。I)匀jf≯月f日似l乙／年lu月、＼门摘要我国的篮球职业化发展可以追溯到1995年中国男子篮球甲A联赛，在过去的16年罩，中国篮球人勇于进取、大胆尝试、不断改革，初步形成了由俱乐部主要运作、国家篮球管理中心监督管理、球迷和媒体主要参与和宣传的篮球产业化市场。国家篮管中心结合中国自身国情，为CBA联赛制定了一条具有中国特色的发展道路，成功的让CBA走出中国，走向世界。但是，同时我们也深刻的意识到：与诸如NBA之类成熟的体育联盟相比，CBA联赛的职业化、市场化道路还远远没有走到尽头，我们的联赛在产权和组织结构、赛制

4、安排、投融资渠道、营销策略、比赛质量等方面和NBA都有很大的差距。CBA与NBA的发展具有不同的背景和发展方式，我们也不可以邯郸学步、照搬NBA的那套制度，在某种程度上来说现行的产权和组织制度可能还是比较适合中国当前国情的，如果真的将CBA全盘的交给市场，那么我们可能将失去中国自己的职业篮球联赛。所以，后来的学者将越来越多的精力放在比赛本身、品牌扩展和如何资金运作方面，许多专家和学者认为在现行的组织制度下只要我们将比赛、运作出色的完成，那么CBA还是具有自己非凡的魅力。特别是在目前CBA和中超作为我国实行职业化和市场化规模最大的两个职业联盟，其在我国体

5、育产业发展中有着非常重要的作用。我国拥有上亿人的篮球消费群体，如何发展好CBA的品牌和质量，如何使CBA在门票、转播收入、广告、赞助商、授权品牌等方而的收入能够得到长足的进步，都需要我们认真地总结和反思，并对联赛发展过程中的不足之处进行改革。陌i订，CBA联赛中俱乐部收入一般来自l、J票、冠髹、篮管中心拨款和瑞士盈方的转播分成，所以亓r以晚俱乐部的收入是比较少的。据了解，全国比赛一l，盈利的球队少之义少，没有孺利fj然没有投入，这是市场经济的共谚!，if百这样一来只会让联赛的质鞋和品牌越来越坏。所以，对CBAf订场化过程中问题的研究亟不可待，只有让CB

6、A有了良好的市场运作q：境，形成一一个良性的循环，我们的比赛质量、联赛品牌才有叮能得到提爿‘。本文苒‘先通过文献资料法、比较分析法、逻辑分析法、专家访谈法等，结合经济学的理论知识对CBA的发展现状进行了综述，并对CBA联赛市场运营的影响因素，既：产权及组织结构、俱乐部投融资渠道、比赛质量和营销策略进行了定性和定量分析，最后试图通过问卷调查法和层次分析法对影响因素进行排序，找出其中比较重要的影响因素，便以对CBA市场化发展和改革提出了一些建议和对策。关键词：CBA市场化影响凶素层次分析法AbstractChineseprofessionalbasketb

7、allprofessionaldevelopmentcanbetracedbackto1995yearstheChinesemen’sbasketballdivisionAleague，inthepast16years，China’Sbasketballpeopletoenterprising，boldattempt，reformcontinuously，theinitialformationoftheclubmainoperation，nationalbasketballmanagementcentersupervisionandadministra

8、tion，thefansandthemediamainlyparticipationandpu