论中国媒体产业的科技创新

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1、论中国媒体产业的科技创新向东科技创新与媒体产业一、媒体是科技进步的产物媒体本身是科学技术进步的产物。造纸术和印刷术催生了报纸的诞生;感光材料技术使电影业变为现实;广播电视是频率科技的结晶;没有计算机技术就没有网络媒体。进入21世纪以后，世界经济发展的一个显著特征是新技术的迅速发展，科学技术在全球经济发展中的作用越来越大。具体表现为高新技术产业在整个经济结构中的比重越来越大，高新技术成果的转换也越来越快。面对这种趋势特征，西方大国都以科技优先的战略来发展21世纪的竞争优势。在媒体产业领域，对媒体发展产生巨大影响的科技因素主要是20世纪

2、70年代中期以后出现的新技术革命。新技术革命中的三大领域对媒体产业的扩张产生了直接的影响。一是微型计算机的大批量、规模化生产使平面媒体尤其是报纸的劳动生产率大幅度提高，信息生产成本下降，媒介产品质量迈上一个新的台阶。二是软件业的迅速崛起和发展催生了新的媒介形式—网络媒体。也使电子媒介(广播、电视)的劳动生产率大幅提高，并且为实现产品多样化、差异性创造了条件。三是网络技术的应用缩小了整个媒体产业的生产空间，报纸可以直接采用现场一记者发回的信息，电视可以实现异地现场直播，增加了新闻的时效性和真实性。网络媒体可以随有线、无线信号直接进入千

3、家万户。二、科学技术改变媒体产业的结构科学技术力量对媒体的影响不仅直接表现在微观的媒体组织生产能力和传输(销售)能力的效率上，更重要的是对整个媒体产业的市场结构、产权结构、企业组织结构的积极影响和对整个媒体产业的发展扩张起到的促进作用。(一)科学技术与媒体垄断结构首先，科学技术打破了媒体传统的垄断性市场结构，提高了垄断与竞争的转换速度。“新技术的引进使规模经济和范围经济效应相对于管理效率、技术能力和服务质量的重要性明显下降，新的生产方式要求打破垄断性的市场结构，建立一个竞争性的市场结构，新技术的发展改变了垄断的实现路径和形式，价格控

4、制型垄断逐步让位于技术主导型垄断……企业将新技术转化成新产品，建立技术标准，通过锁定用户来占领和扩大市场”。王一鸣，新技术革命对我国经济体制改革的新要求[J]经济理论与经济管理2002(3)1994年在美国营运的直接广播卫星DBS(DirectBroadcatingSatellites)技术，使家庭直接接收卫星广播电视变成现实，采用这种系统每个DBS用户至少可以接收150套电视节目。DBS以“创造性破坏”的力量改变了美国电视市场原有的垄断格局，加剧了市场的竞争，中国市场一旦政策允许，也必然会重复美国电视市场的这种演变。(二)科学技术

5、与媒体产权结构媒体高科技人才以自己的科技成果参与股权分配，加快了媒体股权结构和产权制度的变化。这种制度发韧于20世纪80年代的美国，被人称之为科技股东资本主义。一部份拥有高科技成果的科技精英通过科技成果股份化而迅速致富，这种对科技创新的激励机制为媒体产业的发展奠定了坚实的制度基础。中国三大网络媒体之一的网易的股权结构中，毕业于电子科技大学的丁磊就因自己的网络平台软件而拥有股份。中国其它网络媒体的股权结构中都有类似的情况。搜狐的张朝阳、新浪网的王志东的股份占有都直接与他们的科技成果有关。(三)科学技术与媒体的组织结构和区域结构高科技力

6、量扩张了媒体的规模效益边界，信息网络技术的发展一方面促进了企业组织结构的日趋扁平化，企业有效管理半径空前扩大，许多跨国界、跨地区实行多元化经营的大企业集团可在广阔的空间内优化资源配置从而形成超大规模的企业集团和各种形式的企业联盟。另外一方面，信息网络使市场交易突破了技术瓶颈所导致的时间和空间限制，信息不对称的状况得到改善，使中小企业具备了与大企业的竞争能力，呈现出强劲的发展势头王一鸣，新技术革命对我国经济体制改革的新要求[J]经济理论与经济管理2002(3)由于卫星信息网络技术的普遍运用，美国在线时代华纳、新闻集团等海外卫视可以在中

7、国落地，中国中央电视台的第九套英语节目也可以在全球任何一个国家落地，信息网络为媒体的产品、服务、资本、技术的全球贸易提供了科技支持，为媒体产业的集团化和全球化奠定了技术基础。这种技术基础可以冲破市场壁垒和贸易保护，加快媒体产业全球化的进程。科技创新所带来的媒体产业全球化趋势也必将弱化政府对媒体的干预网络媒体的新闻产品一般都可以做到全球共享，中国网络媒体的消费者可以很容易(方便)，低成本地获取西方主流媒介的网络新闻产品.这方面消费渠道的存在，政府是难以干预的。，引发媒体产业政策的创新和变革，从而为媒体产业赢得更大的发展空间。中国媒体产

8、业科技水平的现状及成因分析一、中国媒体产业的科技水平总体来说，我国媒体产业的科技水平与西方发达国家有较大差距。许多领域里的媒介商品的生产和传输对国外进口设备具有严重的依赖性。平面媒介、电子媒介和网络媒介各自的科技水平又有差异。(一)平