传媒生态系统的构建

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1、主题策划SubjectScheming中国广播电视学刊Treatises专论传媒生态系统的构建赵渊党的十七大进一步明确1.暴力、金钱和色情等成为牵引收视率的重要砝码。了建设社会主义和谐社会的追求暴力、崇尚享受、迎合部分观众的感官刺激在个别媒战略要求。传媒在社会改体的出现，“媚俗文化”的流行，过度商业化的冲击乃至虚假革、建设和发展中承担着特广告和报道的滥觞，带来了媒介价值的沦丧、受众审美倾向的殊而重要的职能。构建良好误导乃至社会空气的毒化。的传媒生态系统，提高传媒2.同质化竞争等带来的媒介品质的沦落。核心竞争力和可持续

2、发展能雷同定位、相似内容、相同特色的栏目和频道的大量复力，为社会政治经济文化的制，盲目改版潮流的盛行，粗制滥造、快餐文化的盛行，媒介又好又快发展服务，是新时期和谐社会建设中我国传媒的必然职能的无度扩权，带来的是媒介职能的异化、媒介资源的浪抉择。费、媒介信誉和生存空间的挤压。一、传媒生态系统概念的提出3.媒介机构综合实力的不足带来传播效益的落差。传媒生态的概念从生物学转借而来。英国植物生态学家面对国外传媒机构咄咄逼人的竞争态势，以及传媒科技坦斯利最早指出，生态系统是指由生物群落及其生存环境共同快速发展的潮流，我国大部分

3、传媒机构专业化程度相对较低，组成的动态平衡系统。生物群落同其生存环境之间以及生物群策划与创意能力、集约化运作和管理水平、资本运作能力等相落内不同种群生物之间，不断进行着物质交换和能量流动，通对缺乏。核心竞争力的不足，使传媒生态系统的物质和能量流过互相作用和互相影响，维持一种动态平衡状态。而传媒生态动始终处于低量级层次的循环，影响生态系统的可持续发展。系统，是指在某一特定时空范围内，媒介内部各构成要素之4.媒介管理体制有待进一步理顺。间、同质异质媒介之间、媒介与外部环境之间，通过竞争、淘当前我国部分媒介中“管理职能与经

4、营职能”的混淆、“事汰、平衡、互动和发展而形成一种相对平衡的结构与状态。传业身份”和“企业角色”的模糊界定、管理规范不全、机制不媒生态系统的基本构成要素是媒介系统、政府和社会受众。媒平衡等给媒介的进一步发展带来体制性障碍。如何解决意识形介系统与政府的互动构成了媒介制度和政策环境；媒介与媒介态性与市场化的冲撞与疏导，寻求政府和媒介的和谐互动是建之间协同共进、竞争优选构成了媒介的行业生态环境；媒介与设传媒生态系统的题中之义。受众的互动和交流形成了独特的媒介价值与文化的传播和反制三、传媒生态系统的内容建构和路径抉择机制，进

5、而构成了受众文化生态体系。和谐社会建设背景下的传媒生态系统构建，就是在生态传媒生态系统始终附着着一定历史时期党和政府的政治系统的统一考察视角和物质能量流动通道下，明确政府部门、立场、社会核心价值观、政策导向、社会经济发展水平，它们媒介系统、社会受众的职责与使命，建构起三者相互协调的动是传媒生态系统建设和发展的价值导向和判断标准。研究传媒态平衡关系。生态系统，就是在正确的价值导向和判断标准的指引下，把握1.传媒生态系统中政府生态位的确立。生态系统内部的相互关系和运动规律，通过生态系统内部各个在生态系统中，每一个角色主体

6、都有其对应的生态位。政主体的运动与协调、各个变量权重的调和与适应，建立政府—府承担着传媒事业发展的制度设计、政策导向、社会管理和控媒介—受众之间的动态、有序、和谐关系，使传媒内部结构得制职能。对于传媒行业发展新动向、新事物、新情况进行适时到优化，传媒功能得到更好的实现，传媒效益的发挥更加显调整和规范，对传媒行业发展中的节目形态、节目内容和表达著，传媒与社会发展更加协调。方式、价值标准、审美判断、社会期待等产生重要的导向作用。二、当前我国传媒面临的生态危机建设传媒生态系统，对各级政府来说，要做好传媒事业发政府角色的缺失

7、、商业化的泛滥、受众审美取向的异化、展的宏观规划和引导工作，健全传媒管理制度和政策环境，注传媒生态系统内部关系变量的失衡，在一定程度上导致和加剧重职权、角色、身份的清晰界定。了传媒的生态危机。当前对于某一地区传媒产业的布局，要充分结合一个地32主题策划SubjectScheming中国广播电视学刊区的文化特色、发展基础、受众条件等，以“差异化、错位竞好的附着平台。三是整体策略。传媒生态系统是一个相辅相争、特色竞争、共赢发展”为主轴，提炼和形成不同的传媒定成、密不可分的整体系统。坚持整体策略，就是要始终坚持立位和布局。

8、对于同质化、低俗化内容，传媒主管部门要给予政足全局来把握政府—媒介—受众关系中的媒介实施策略；立足Treatises专论策引导和规范，对其进行严格限制，促进传媒资源向层次更全局审视媒介机构的报道内容、报道形式、传达报道意图，从高、内容更好、宣传效果更佳处集中，避免重复低效竞争中的宏观上把握传媒机构社会效益和经济效益的关系，始终坚持在资源浪费。对