《市场与市场营销学课程》复习资料

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1、市场与市场营销学课程复习资料课程结构课程主要分为两部分：第一部分为微观经济学内容，主要为市场理论（第1章—第5章）第二部分为市场营销学内容，主要研究市场营销组合4P理论（第6章—第10章）第一部分：市场学研究本部分主要研究微观经济学中的市场理论，该部分主要可以分为四个方面：1、经济学及经济体系的本质（第1章）2、市场的需求、供给理论及市场均衡理论（第2章）3、交叉市场分析（第3章）4、市场失灵及政府干预（第4、5章）第二部分：市场营销学研究本部分主要研究市场营销学中的经典理论，即4P理论（produ

2、ct,price,place,promotion），该部分主要可以分为四个方面:1、市场营销概论（第6章）2、市场调研（第7章）3、市场营销的4P理论（第8、9章）4、消费者权益保护（第10章）第一部分：市场学研究1、经济学及经济体系的本质（第1章）（1）资源的稀缺性供给：有限的生产要素（土地、劳动、资本、企业）。需求：人们无止境的需求（食物、水、医疗等）。基本经济问题：人们对产品或服务的需要是无止境的，但资源是有限的----选择问题。经济决策：用有限的资源最大可能的满足多个欲望和需要。（2）经济的

3、选择问题选择生产什么：政府决定：政府考虑生产人们所必须的而不是生产人们需要的，消费者选择是有限的。消费者决定：消费者通过对产品或服务的需要来控制生产体系，选择自由。消费者和厂家共同决定：政府确保生产被认为是基本需要的产品，消费者确保生产者提供他们需要的产品。选择如何生产：生产方式是由产品或服务的性质所决定的，同时还受到产品的性质和可使用资源影响。劳动密集型VS资本密集型、单件生产VS批量生产。选择分配给谁：根据国家传统来分配：年长者优先分配等。根据支付能力来分配：具有支付能力的人获得产品或服务。平均

4、分配：国家拥有生产要素且平均分配给社会上每个人。三种方式融合的分配制度。（3）机会成本机会成本：选择一个产品而放弃另一个产品时所付出的代价。生产可能性边界：一个经济社会能够使用其所有的经济资源生产产品的最大可能产出。消费性产品资本性产品（3）收入循环流二元经济（公司+家庭）消费和投资创造了经济社会中对产品和服务的总需要，包括资本性产品和消费性产品。储蓄：货币循环流中的货币退出；投资：货币循环流中的货币注入。收入公司家庭消费投资储蓄金融机构三元经济（公司+家庭+政府）政府不仅收税，还提供产品或服务。储

5、蓄和税收：货币循环流中的货币退出；投资和政府消费：货币循环流中的货币注入。收入公司家庭消费投资金融机构储蓄税收政府购买政府开放经济（公司+家庭+政府+国际贸易）储蓄、税收和进口：货币循环流中的货币退出；投资、政府消费、出口：货币循环流中的货收入币注入。公司家庭消费投资金融机构储蓄政府购买税收政府进口出口国际收支（4）经济体系社会基本决策（选择问题）：生产什么、如何生产、分配给谁。传统经济：生产什么以及如何分配产品或服务是基于传统、风俗和习惯。计划经济：政府作出重要决策，国家机构决定生产多少、如何生产

6、以及分配给谁。特点：领导机构保障收入、财富和机会均等，生产产品是为了满足需要而不是欲望，产品通常是分配而不是消费。决策自上而下，消费者选择少，生产者无竞争。市场经济：所有的决策完全由需求和供给决定。特点：消费者主导，决策自下而上，生产者以市场需求为导向。混合经济：世界上最常见的经济体系。市场作用和政府干预的混合体，存在私营部门和公共部门。可以克服计划经济的无自由，同时避免市场经济的非均衡。P242、市场的需求、供给及市场均衡理论（第2章）（1）需求：一定时间内，消费者愿意以一定价格来购买的产品或服务

7、的总量（偏好+能力）。个人需求曲线市场需求曲线PP个人需求曲线的横向加总D市场D1D2QQ需求曲线特点：曲线从左到右向下倾斜，不是一条直线，需求量与价格反向变化。需求量变化（产品本身价格因素）VS需求变化（非产品本身价格因素）PPP1P1P2Q1Q2QQ1Q2Q曲线上移动VS曲线平移需求变化影响因素（非产品本身价格因素）：替代品、互补品、季节和天气、广告、对价格产品的期望、政府政策影响。（需掌握每个因素变化对产品需求变化的影响判断）（2）供给：生产者准备生产所需的产品，供给与生产什么相关，与想要什么

8、无关。个人供给曲线市场供给曲线个人供给曲线的横向加总PPS1S2S市场QQ供给曲线特点：曲线从左到右向向倾斜，不是一条直线，供给量与价格正向变化。供给量变化（产品本身价格因素）VS供给变化（非产品本身价格因素）PPP1P1P2QQ2Q1曲线上移动VS曲线平移Q1Q2Q供给变化影响因素（非产品本身价格因素）：公司生产产品或服务的能力、生产成本和所想要制定价格的影响，主要因素有成本、季节和天气、政府政策影响。（需掌握每个因素变化对产品需求变化的影响判断）。（3）市场：生产