TalkingData-2015年社区O2O移动应用行业报告

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1、社区O2O移动应用行业报告TalkingData移动数据研究中心2015年5月2011-2015©TalkingData.com目录 CONTENTS社区O2O移动应用行业概况社区O2O移动应用行业图谱社区O2O移动应用融资情况社区O2O移动应用使用行为 社区O2O移动应用人群画像2011-2015©TalkingData.com社区O2O移动应用行业概况 2011-2015©TalkingData.com社区O2O移动应用行业概况：城镇人口 城市化进程加快，城镇人口不断增加，社区O2O用户基数

2、庞大 顾名思义，社区O2O是基于社区发展起来的O2O，以社区的用户为基础，为社区的用户创造价值；2014年年末，中国城镇人口为7.5亿，占总人口的比例为54.8%，社区O2O用户基数庞大 2008-2014年 中国城镇人口变化54.8% 51.3% 52.6% 53.7% 49.9% 48.5% 48.3% 13.3 13.3 13.4 13.5 13.5 13.6 13.7 7.1 7.3 7.5 6.4 6.5 6.7 6.9 2008年 2009年 2010年 2011年 2012年 201

3、3年 2014年 总人口（万人）城镇人口（万人）城镇人口占总人口比例（%）数据来源：国家统计局 2011-2015©TalkingData.com社区O2O移动应用行业概况：用户规模 但目前用户规模尚小，社区O2O在移动互联网的渗透率为20%移动社区O2O用户规模为2.3亿，在移动O2O中占比34%、在移动互联网中占比20%11.3亿移动互联网用户规模6.8亿移动O2O用户规模2.3亿数据来源：TalkingData移动数据研究中心移动端用户规模指移动端累计活跃设备总数，数据截止2015年3月 

4、2011-2015©TalkingData.com社区O2O移动应用行业概况：市场认知 市场处于发展的初级阶段，虽然火爆，但是各种隐忧并存社区O2O以社区的居民为目标受众，涉及到用户生活的各个环节，纵观近期的关于社区O2O的新闻，皆认为社区O2O虽然火爆，但是成本高、烧钱、水深等隐忧存在；社区O2O最核心的是服务，不过服务达到标准有困难 社区O2O认知情况市场复杂资源整市场火爆服务为王合困难成受众家本相对水深存在隐忧庭为主烧钱……高数据来源：国家统计局 2011-2015©TalkingData

5、.com社区O2O移动应用行业概况：应用款数 家政类应用最多，其次是社区电商和综合服务家政O2O各类应用款数占比中，家政类应用占比最多，其次是社区电商和综合服务类；在懒人经济发展的大环境下，作为社区O2O的切入点，家政有天然的优势 2015年3月社区O2O移动应用款数占比家政, 21.4%其它, 46.4%社区电商, 17.9%综合服务, 14.3%数据来源：TalkingData移动数据研究中心 2011-2015©TalkingData.com社区O2O移动应用行业概况：覆盖 社区O2O移

6、动应用覆盖率58同城居首位；其次是赶集生活社区O2O移动应用覆盖率58同城居首位；其次是赶集生活。58同城和赶集合并以后，稳居社区O2O的龙头位置。典型应用中实惠、爱鲜蜂、58到家和住这儿等几款应用覆盖率目前较小，但是增幅很高 2014年4月-2015年4月社区O2O典型应用用户覆盖率变化趋势8% 社区O2O增长率 7% 58同城 80.6% 6% 赶集生活 -35.8% 百姓网 10.7% 5% 考拉社区 100.0% 4% 实惠 900.0% 3% 爱鲜蜂 600.0% 19楼 -28.6% 

7、2% 58到家 400.0% 1% 住这儿 400.0% 0% e袋洗 100.0% 2014.04 2014.05 2014.06 2014.07 2014.08 2014.09 2014.10 2014.11 2014.12 2015.01 2015.02 2015.03 2015.04 数据来源：TalkingData移动数据研究中心 2011-2015©TalkingData.com社区O2O移动应用行业图谱 2011-2015©TalkingData.com社区O2O移动应用行业图谱 

8、社区O2O应用可分为购物、家务和综合三大部分社区O2O移动应用行业图谱购物家务综合社区电商生鲜外卖宅配物流家政洗衣综合服务物业同城服务考拉小区闪电购爱鲜蜂京东到家快e点收货宝58到家阿姨帮E家洁家政E袋洗19楼小区无忧彩之云58同城民生小区特卖社区001易果生鲜小麦公社8天在线懒人家政云家政家政无忧泰迪洗涤叮咚小区社区e服务住这儿赶集生活数据来源：公开资料收集和整理，各类应用功能有重合，这里以主要功能来区分 2011-2015©TalkingData.com社区O2O移动应用覆盖率