比亚迪汽车品牌形象策略与创意

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1、让品牌形象的驱动力更加强劲！让品牌形象的驱动力更加强劲！比亚迪汽车品牌形象策略与创意一个成功的轿车品牌塑造一般需要经历三个层面逐步从产品品牌发展到企业品牌，再发展到社会品牌。大部分的国际品牌已经发展到第三阶段，而国内的轿车企业多处还处在第一、或第二阶段。比亚迪目前正处于企业品牌阶段企业品牌阶段我们所急切渴望实现的品牌建设目标‧建立企业品牌最为关键的就是借助企业独特的价值观念（文化）、团队、技术特色和企业资产等因素，逐步建立起一种对企业的信念和联想。‧通过企业品牌的建立，不但可以获得巨大的品牌资产，更关键它可以为企业的经营发展，为产品的上市推广提供强大的品牌支撑和市场竞争力。企业形象广告在整

2、体品牌传播中的战略价值V以形象广告强化品牌信任V以产品广告传达产品价值V以整体品牌架构谋局市场比亚迪的品牌信任面临什么挑战？通过竞争环境检视得到比亚迪的目标造世界水平的好车打造民族的世界级汽车品牌要实现这个目标，意味着：在中国能体现与世界科技同步在国际上能代表中国的自主品牌比亚迪能做到吗？市场态势2008—2009A、B级车市场品牌竞争态势福特-毅虎本田-CR-V/雅阁/奥C级德赛丰田-皇冠/凯美瑞/锐志/普锐斯日产-天籁大众-高尔日系德系新车夫/迈滕/辉腾/途锐/新甲壳虫/GTI雪佛兰-科帕奇20万比亚迪-F8福特-SMAX/蒙迪欧/蒙迪欧致胜本田-雅阁/思欲丰田-卡罗拉/花冠日产-天籁

3、/下移B级轩逸大众-速腾/领驭/途安斯柯达-明锐15万长城江淮长城-哈弗/嘉誉比亚迪-F6雪佛兰-景程福特-福克斯丰田-花冠日产-骏逸/颐达/骐达/逍客大众-宝来/开新入福田双环迪/POLO/CROSSPOLO11万A级奇瑞-A1/A5/旗云/瑞虎/东方之子CROSS长城-赛弗/赛影/塞骏比亚迪-F3/F3R吉利-自由舰/金钢/美人豹/远景雪佛兰-新赛鸥/乐骋/乐风福特-嘉年华本田-思迪/飞度丰田-威驰日产-骊威大众-桑塔纳/GOL旋风/GOL旋彩5万奇瑞-QQ长城-精灵比亚迪-福莱尔/F0吉利-豪情/美日/尤利欧雪佛兰-乐驰机遇金融危机带来新机遇‧2008金融危机，全球汽车市场低迷，国际

4、汽车巨头陷入生存危机，各大品牌销量大幅下滑，各大车系纷纷减产，国际汽车业整合在即。‧中国汽车市场可谓一直独秀，虽然金融危机对汽车消费造成一定影响，但是刚性需求仍存在。这给站地主之利的之主品牌一个发展机会。机遇中国首次成为全球第一大汽车市场2009年第一季度，中国连续三个月汽车销量超过美国，成为全球第一大汽车市场。机遇消费者转向‧消费者开始青睐国产车，自主品牌汽车受欢迎程度正迅速增长。全球著名咨询公司麦肯锡曾对中国汽车消费市场的一项调查报告结果，在6000名受访者中，有53%的人表示更青睐中国品牌。机遇自主品牌关注度上升新华信的调查也显示，超过60%的消费者有购买自主品牌汽车的打算。机遇自主

5、品牌市场份额上升今年第一季度，自主品牌轿车共销售42.59万辆，市场占有率超过30％，真正实现“三分天下有其一”。机遇自主品牌市场份额上升势头平稳从07年到09年自主品牌汽车市场份额保持着稳重有升的态势。市场表现‧比亚迪2008目标销量20万辆，2008年少数完成目标车企。‧比亚迪2009年的销量目标是40万辆，在2008年基础上再翻一番。目前，比亚迪的产品销售有一定势能09年一季度，比亚09年一季度，比亚迪迪汽车销量在所有汽车F3成为单品牌销国内企业中排第7位量冠军。，在自主品牌中仅次于奇瑞，排第2位。品牌资产高速发展‧2007年6月18日比亚迪汽车的第10万辆F3轿车在西安下线。意味着

6、这款中级车精品自2005年9月以来仅20个月，累计产量就达到了10万辆，创造了自主品牌最短时间超越10万辆的产销新纪录。‧2006年，比亚迪汽车累计完成销量63153辆，同比增长472%，成为增长最快的自主汽车企业。‧2007年一月比亚迪F3单月销量突破10000辆。这是本土品牌以单一车型首次跨入“万辆俱乐部＂，与伊兰特、凯越、福美莱并列成为中轿市场的“四大金刚＂。品牌资产高新科技‧2006年6月，比亚迪纯电动轿车F3e研发成功，成功搭载ET-POWER技术的铁动力电池，实现零污染、零排放、零噪音的三无目标，续航里程达350KM，标志着比亚迪纯电动汽车技术处于世界领先地位。‧北京国际车展，

7、比亚迪参展中国首发硬顶敞蓬轿跑车F8、世界第一铁动力技术轿车F3e、自主研发的BIVT技术的发动机引起了强烈震动。‧2008年12月15日，比亚迪F3DM双模电动车上市,这是我国第一款新能源动力汽车，也是全球首款双模动力汽车。F3DM的上市意味着从长期处于跟跑地位的汽车产业，第一次开始领跑。品牌资产高度认同•05年4月—06年2月，比亚迪F3在10个月内获得各类奖项68个：2005年4月荣获上海国际汽车展“新车大奖”、“