斯巴鲁传播知道准则最终版

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1、传播指导准则机密富士重工业株式会社斯巴鲁全球营销中心2010年12月28日因制定品牌宣言而对2.0版进行修改2010年3月1日因制定网络规范等内容而对1.1版进行修改2009年9月30日首次发行1.0版简介斯巴鲁品牌通过各种企业活动与客户进行沟通。对于所有接触点的有效管理，都是提升我们品牌战略的重要组成部分,这些接触点包括产品、广告、网络应用、事件、展示厅、宣传册以及销售人员。如果各接触点不能提供一个统一的标识，或者所有沟通行为都仅仅是为眼前的短期目标所考虑，那么这将不利于形成具有一致性的斯巴鲁品牌。这些传播指导准则是传

2、播斯巴鲁品牌的有效说明。使用这些准则能使所有传播接触点传达连贯、拥有一致的品牌体验，并使其表达斯巴鲁品牌的独有特色。通过对客户所接触的所有接触点的有效品牌形象塑造，可以创造一个更清晰、并具有一致性的斯巴鲁品牌，并使之不断强化。遵循这些传播准则有助于通过连贯一致的视觉符号，优化品牌传播的整个过程。这些符号代表了斯巴鲁品牌的特点。*这些准则均为机密，不能对公司外部披露。请指定专人对该准则进行严格管理。*这些准则用于品牌传播的相关指标。六星标志以及斯巴鲁标志的使用请参考B.I.手册（C.I.手册)。目录品牌概念基础设计元素产品

3、应用设计1.02.03.01.01斯巴鲁品牌战略p.012.01基础设计元素概要p.073.01基本布局p.251.02斯巴鲁品牌身份p.022.02-1样本p.083.02-1A4宣传册/垂直效果/封面效果/基本格式-样品示例p.261.03品牌平台p.032.02-2设计元素和品牌宣言的适3.02-2A4宣传册/垂直效果/延展页/基本格式1-样品示例p.271.04品牌宣言p.04用范围p.093.02-3A4宣传册/垂直效果/延展页/基本格式2-样品示例p.281.05品牌个性p.052.02-3优化品牌标识p.1

4、03.02-4A4宣传册/垂直效果/延展页/基本格式3-样品示例p.291.06风格与基调p.063.02-5A4宣传册/垂直效果/背页效果/基本格式1p.302.03-1基本元素图形1：显示品牌宣言p.113.02-6A4宣传册/垂直效果/背页效果/基本格式2p.312.03-2基本元素图形2：3.03-1A4宣传册/水平效果/封面效果/基本格式-样品示例p.32不显示品牌宣言p.123.03-2A4宣传册/水平效果/延展页/基本格式1-样品示例p.332.03-3将基础元素应用至广告中p.133.03-3A4宣传册/

5、水平效果/延展页/基本格式2-样品示例p.342.04-1调色板p.143.03-4A4宣传册/水平效果/延展页/基本格式3-样品示例p.352.04-2品牌主色与副色p.153.03-5A4宣传册/水平效果/背页效果/基本格式p.362.04-3相配颜色与范例p.163.04-1A4纸杂志广告/单页/基本格式-样品示例p.372.04-4选择相配颜色p.173.04-2A4纸杂志广告/双页/基本格式-样品示例p.382.04-5图表颜色使用与范例p.183.05报纸广告/全页-长度/基本格式p.392.05推荐字体p.

6、193.06-1DIN1海报/垂直效果/基本格式-样品示例p.402.06-1图片p.203.06-2DIN1海报/水平效果/基本格式-样品示例p.412.06-2图片/科技p.213.07新闻稿件/基本格式-样品示例p.422.06-3图片/人物p.222.06-4图片/自然风光p.233.08-1直邮专用信封/基本格式1p.432.06-5图片/城市人文p.243.08-2直邮专用信封/基本格式2p.443.08-3直邮专用信封/样品示例p.453.09-1网页设计/基本格式p.463.09-2网页设计/样品示例p.

7、473.10-1POP海报展示/垂直效果/基本格式-样品示例p.483.10-2垂直横幅（室外）/基本格式-样品示例p.49品牌概念1.01斯巴鲁品牌战略p.011.02斯巴鲁品牌身份p.021.03品牌平台p.031.04品牌宣言p.041.05品牌个性p.051.01.06风格与基调p.06品牌概念1.01传播指导准则斯巴鲁品牌战略品牌战略可以加强斯巴鲁品牌品牌战略对斯巴鲁的团队成员来说是非常重要的。斯巴鲁的团队成员都要以品牌战略的理念展开工的内涵，延展斯巴鲁品牌的蓝作，依照并朝着斯巴鲁的目标前进。图，对于企业成长而

8、言，是一还有一点非常重要的是，品牌理念与该品牌的商业活动息息相关，所以每一位斯巴鲁团队的成员都笔无价的财富。应该花些时间来使斯巴鲁品牌更加完美。品牌身份品牌战略的基本轮廓基于以下四点：心脏=推动信心1.品牌身份：品牌身份传达着斯巴鲁永恒不变的性格，是斯巴鲁的DNA。品牌形象品牌理念想法=不断追求日本人的独创能力2.品