培训材料1-移动互联网领域现状和趋势

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1、新媒体实验室入职培训----移动互联网现状和趋势成都商报社·新媒体实验室陈峥2010.11电子科技大学·计算机学院讲师成都商报·新媒体实验室技术顾问引言：无线互联网—谁将争得先机事件背景：2009年1月7日，重组后的中国移动、中国联通和中国电信分别获得了工业和信息化部发放三张3G牌照，这标志着我国移动通信正式进入3G时代。电信运营商互联网企业已有模式的成功经验手机用户规模6.4亿在搜索等领域拥有技术优势真实、全面的用户信息充沛的资金保障成熟的市场运营经验Ⅹ未找到成熟商业模式移动互联网Ⅹ只能依托现有业务，其他领域缺乏相关资源和经验移动互联网

2、服务提供商终端厂商成熟的业务运营、市场推品牌在用户中具有较强影响力广经验；很多新应用可通过自有产品直对细分市场用户需求把控接到达用户；精准。Ⅹ业务运营开发、市场的推广机Ⅹ资金不足，独立性差制等经验匮乏。未来将以竞合发展为主目录Catalogue无线互联网发展概况无线互联网用户解读无线互联网发展趋势成功案例介绍和分析无线互联网发展概况Ⅰ移动互联网定义Ⅱ无线互联网发展现状Ⅲ无线互联网应用趋势移动互联网定义及产业链构成艾瑞研究的移动互联网：以手机为终端，以无线通信网络为接入方式，通过WAP通信协议进行通信，通过微浏览器访问使用WML语言编写网页内容的W

3、AP站点。其中WAP协议可广泛应用于GSM、CDMA1X、TDMA、3G等多种无线通信网络。传统互联网厂商移动运营商终端厂商用户为核心服务提供商移动互联网产业链的利益划分移动互联网产业各环节分成计费/收费：（15%）信息源：（30%）负责向最终使用的用户收计费/收费负责提供用于移动互联网取相关费用。信息源15%内容的引入，涉及到内容的30%责任方：运营商洽谈、版权问题的解决等。客户服务责任方：移动互联网运营客户服务：（15%）15%者/SP负责向使用移动互联网相关产品的用户提供咨询等客产品集成：（20%）户服务。负责根据提供的版权，制责任方：

4、运营商营销推广产品集成20%作及整合与移动互联网的产营销推广：（20%）20%品，如IVR拨客的制作。负责根据移动互联网产可能的责任方：运营商/版品，通过制定并实施合适的总结：可能的分成比例权所有方/SP营销推广措施，带动业务收运营商：30%-70%入和用户数的增长。计费/收费+客服+部分营销可能的责任方：运营商/版内容提供方：30%-70%权所有方/SP信息源+产品集成+部分营销SP:20%-70%信息源+产品集成+部分营销无线互联网发展概况Ⅰ移动互联网定义Ⅱ无线互联网发展现状Ⅲ无线互联网应用趋势无线互联网市场稳步发展2006-2012年中

5、国移动互联网市场规模617亿84亿2.34亿2006-2012年中国移动互联网用户规模6530万无线互联网成3G增值市场新亮点16%22%25%27%28%语音业务83.8%78.4%75.3%73.0%71.7%2004200520062007200810.4%MMS11.2%11.9%IVR增值业务CRBTWAPSMS200720082009e无线互联网发展概况Ⅰ移动互联网定义Ⅱ无线互联网发展现状Ⅲ无线互联网应用趋势娱乐休闲仍是应用主流手机网游—盈利模式走向成熟09年18亿移动搜索—娱乐搜索备受关注09年8.2亿移动电子商务—应用成热点09年155亿手

6、机社区交友—服务产品多元化09年2500万多元化的WAP广告将成盈收主力固定文字链广告搜索广告分类广告WAP广告视频广告品牌图形…借力奥运，用户对无线互联网即时、互动等优势认知加速。WAP广告的多元化及高性价比已得到广告主的广泛认知；08年WAP广告市场增幅133.3%；移动互联网业务的不断成熟将使WAP广告成为盈收主力。无线互联网用户解读Ⅰ无线互联网潜在用户Ⅱ无线互联网典型特征Ⅲ艾瑞调研：手机上网行为需求分析寻找移动互联网潜在用户……预计2008年移动互联网用户规模达1.58亿移动互联网用户:手机网民+其他MID接入互联网的用户重合度工信部：≈25%08

7、年底手机用户达6.4亿MID接入用户：较低手机用户手机网民其他移动终端设备CNNIC：2008年手机网民1.17亿CNNIC：使用手机的互联网网民2008年网民2.98亿不使用手机的互联网网民网民≈7%无线互联网用户呈现“非典型”特征年龄、学历“双低”无收入用户男性用户成主流群体比例趋高认知接受偶尔尝试用户地域分布不均衡参与习惯性使用粘性手机上网行为需求分析1手机网民手机上网频次2手机网民手机上网需求用户为核心3手机网民移动增值业务使用情况4典型WAP网站用户分布情况手机网民上网频率高、黏性大从用户手机上网的频次看，平均每周手机上网5-7天的比例最大，占

8、比为68.3%；在平均每周手机上网5-7天的手机网民中，每天手机