雪佛兰4月份活动方案

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1、--全家欢乐总动员春季购车雪佛兰4月是逐渐步入购车淡季，加之地区中高级车市场竞争异常激烈，为了争取更多市场份额，科鲁兹各竞争品牌车型都加大了宣传与促销的力度，尤其日产有上升的势头，宣传势头强劲；大众、日产在软文宣传方面也不少，这些都直接影响雪佛兰关注度与销量。为巩固科鲁兹在市场的地位，实现其销量的持续增长，利用春季购车雪佛兰-全家欢乐总动员进行市场推广。市场背景活动思路4月是淮北传统的购车淡季，借助庆祝科鲁兹上市2周年之际继续顺势推出“春季购车雪佛兰—全家欢乐总动员”活动，让胜利的号角吹响4月，此次活动以对应的季节元素做切入点，开展系列活动吸引消费者关注并保证的店头活动的良好人气及活动效

2、果，用耳目一新的卖点吸引客户关注，切实提高客户的来店率，从而促进展厅成交，减少库存增加和客户互动，进一步提高在市场影响力，满意度及美誉度。维护客户心目通用雪佛兰品牌一贯的良好形象。预计效果目标达成时间（段）目标值活动吸引来店客户组数4.1-5.1700组，活动留存客户信息数4.1-5.1300组活动促成订单数4.1-5.165台试乘试驾人数4.1-5.120组次活动执行费用5.15广告宣传费用5.15活动主题：春季购车雪佛兰——全家欢乐总动员活动地点：店头活动时间：·前期宣传3月25日~3月31日·活动执行3月25日~3月31日·后期报道4月15日~5月1日活动形式：店头活动、试乘试驾、

3、车队巡游、前期小区宣传、广场巡展等。活动对象：A-H邀约客户，已购车客户活动内容静态展车现场讲车销售给予相应的礼包活动内容客户在活动期间购买指定车型，即可享欢购车总动员超值礼包（限量20台）1.购车礼：景程限量版5000元精品礼包（全车贴膜、精品脚垫、发动机护板）乐风限量版5000元精品礼包（全车贴膜、精品脚垫、发动机护板）方案（1）2.科鲁兹上市2周年献礼：活动期间购车送雪佛兰小熊一个3.活动期间来店赏车、试驾、购车均可参加春季购车科鲁兹——全家欢乐总动员参与抽奖活动一等奖2名：限量版车模二等奖3名：凉垫一套三等奖6名：价值100到150元的礼品方案（2）全家礼套餐根据不同家庭准备多种

4、“全家礼”套餐家庭类数量礼品对象夫妻礼根据情况夫妻2个礼三口之家根据情况伴侣、小孩及购车者3人礼品大家庭现根据情况伴侣、小孩、双亲及购车者本人礼活动亮点一、春季购车科鲁兹活动的人气保证前期小区静展及宣传通过前期小区静展收集潜在客户信息，并在活动前期通过销售顾问进行电话邀约。满意度及忠诚度较高客户邀约通过给每个销售顾问下达活动当天到店客户组数，每天夕会点检及通报，确保目标招徕数达成。短信群发支持活动期间对准客户和潜在客户进行邀约，邀约意向客户及感兴趣的客户活动当日到店。电台、报纸、及网络高频次高密集宣传活动内容及时间二、公益巡游-拉开活动的序幕活动期间通过公益性质全城车队大巡游，利用电台和

5、报纸、网络全天候的报道植入性对“春季购车雪佛兰”活动进行报导。我的安全我负责别人安全我有责生命最可贵安全第一位三、巡展最近（xx小区、地段）购车能力的不断加强，为了巩固市场挖掘潜在客户，我们应该到（xx小区、地段）进行品牌宣传，发放宣传单减少客户流失。为什么举办小区车展？小区展示首先，在小区举办车展，将会受到小区居民的热烈欢迎，居民参与度高。有些居民没时间也没考虑过立即买车，但小区车展将满足他们的新鲜感，并刺激现场成交量。其次，我们挑选的小区都是消费能力很高的小区，这些居民有经济实力，也有购车欲望，如果我们率先进入小区，则会挖走最多的第一批购车客户。代表性小区（例如）xx小区位于xxx区

6、xx小区位于xx路南段，是2010年建成并投入使用的高层高档住宅小区，这里的三产服务业俨然自成一体，以xx为中心购成成熟的商业圈。周围高档小区的居民晚上一般会到XXX锻炼身体，这里的居民闲置购买能力很强，但同时又有强烈的购车需求，故在次小区举办车展应该有很好的效果。对于小区内及周边紧邻小区，则采取提前征得小区居委会同意，恳请他们进行点对点的宣传，同时提前张贴大幅海报以作二手准备。（例如宣传单）凭宣传单倒店送精美礼品！注意：避免重复发放，先到先得，送完即止。小区宣传注意事项参展车型由于小区一般没有较大空旷场地供汽车摆放，不能试驾试乘，故小区车展应以全车系中的精品及热销车型为主，以收集意向客

7、户并最终于活动当日邀约到店为目标，以宣传品牌及4S店为辅，双管齐下，才能发挥活动前小区静展及宣传的最大效用。宣传口号：拥有一辆私家车不在是梦交通台—开通在线招募报纸—软文招募短信平台—大型展牌—1/2彩色硬广广告宣传*（选择几个媒体）宣传物料01、室内宣传小挂板1块02、二楼围栏条幅展棚条幅03、抽奖04、室外挂画1个（3700*5400）05、X展架*206、6个刀旗07、制作宣传单08、巡展车贴公益口号09、展厅车顶牌4月1日