红牛世界杯品牌营销推广结案报告-140716

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1、世界杯营销专案分享企划总部全国品牌组2014.07.Objective营销目的四年一届的巴西世界杯品牌如何借势热点营销创造传播话题提升品牌偏好度塑造年轻活力形象Strategy品牌策略把握“食用时机提醒”机会1拉动购买需求熬夜看球，饿了来碗面！熟悉的好味道2长期陪伴的品牌精神传递陪你熬夜看球，共享足球盛宴！Solution具体做法Part1借势网络热门节目创意包装软植入Part2全程社会化营销引爆话题强关注Part3终端活化推广全国各地好戏连台Part1借势网络热门节目创意包装软植入创意植入黄健翔《黄▪段子》、董路《32夜》代言人羽泉作为嘉宾进行食用时机提醒深入传递品牌精神理念，

2、配合社会化媒体Social传播最大化明星影响力，制造话题关注Part1借势网络热门节目创意包装软植入传播成果概览：1.1亿次视频总播放千次次软性植入曝光1658万次TVC总播放1.7亿次硬广权益曝光羽泉预告宣传片造势提醒全民【看球备好面】！内容植入social助推，效果最大化羽泉宣传片造势，文案霸气引海泉免费转发成果：共转发4,473,评论1,791明星转发：老黄的“潜伏主持搭档”世界杯一路陪伴！吃货本色-边吃边上台晚上熬夜看球必备神器！看“炮”哥一秒变“泡”哥有了“全家桶”再也不同担心饿肚子！出国必备“中国好味道”好基友也不分享！羽泉世界杯冠军预测赌球输了吃四桶泡面！内容植入s

3、ocial助推，效果最大化黄段子植入话题点、跟网友及时逗趣互动阿根廷获胜，小牛带领粉丝号召胡海泉兑现承诺吃4桶面成果：共转发33,036,评论1,791双微同步：32夜选手夺冠秘籍：赢积分，兑换“看球神器-红牛面”！内容植入social助推，效果最大化《32夜》互动，节目嘉宾也来免费转发，分享考试“秘诀”官微发布，明星学员转发成果：共转发6,378,评论684Part2全程社会化营销引爆话题强关注围绕双微平台挖掘世界杯高关注话题结合“食用时机提醒”以及“梦想、原味、陪伴”的品牌传播关键词持续与粉丝对话，打造品牌口碑的忠实粉丝“护城河”Part2全程社会化营销引爆话题强关注传播成果

4、概览：4个核心话题方向66次原创内容直发635万次内容阅读量23.5万次转发/评论量Social创意亮点话题标签及成效#熬夜看球，小牛相伴#阅读量448.9万讨论14.8万#小牛喊你秀泡面#阅读量86.3万讨论3.5万#寻球真心人#阅读量99.7万讨论4.4万#这个曲儿让我满血复活#阅读量21.6万讨论2,415寻球真心人、陪伴看球吃泡面寻老友、寻老公、寻基友，一起熬夜看球吃泡面成果：共转发37,288,评论3,485舌尖上的泡面，小牛变身桑巴风情#小牛喊你秀泡面#引网友纷纷DIY方便面的创意吃法网友原创+官微转发成果：阅读量86.3万,讨论3.5万世界杯热点及时互动，牛气冲天世

5、界杯看球必备泡面，CCTV-5也来自发站台点赞世界杯热点及时互动，牛气冲天窃喜并把握时机！CCTV5世界杯最热女主播“乌贼刘”竟然也爱红牛干拌面！世界杯热点及时互动，牛气冲天代言人亲身示范，熬夜看球必备！世界杯之夜“泡”羽泉世界杯热点及时互动，牛气冲天巴西1:7惨败，小牛及时鼓励、传递正能量！#没啥大不了，泡碗面就好#世界杯热点及时互动，牛气冲天父亲节，发“世界杯父子兵”才够创意应景！成果：共转发8,964,评论887双微同步：Part3终端活化推广全国各地好戏连台全国各大卖场/商圈/校园……不同形式的【世界杯主题推广】精彩纷呈借势世界杯热点、展开品牌活化推广食用时机提醒及时转化

6、、拉动终端销售Part3终端活化推广全国各地好戏连台传播成果概览：151场户外Roadshow453场店内mini秀3430场常规推广1258点终端MIT（生动化陈列）贵阳户外Roadshow+创意互动重庆户外Roadshow+创意互动成都户外Roadshow+创意互动山西户外Roadshow+创意互动沈阳户外Roadshow+创意互动天津户外Roadshow+创意互动河北户外Roadshow+创意互动东北户外Roadshow+创意互动广州户外Roadshow+创意互动华北西户外Roadshow+创意互动颠球射门、球星拼图、比赛竞猜、桌上足球玩得不亦乐乎！圈套美味/我为杯狂/闻香

7、识味MO们互动创意太有才！扫描二维码互动、微信转发集赞都有奖哦！足球宝贝VS红牛宝贝，谁更眼？美味+游戏互动，人山人海，根本停不下来！买面参加活动还得奖了，好森!店内常规推广/终端生动化红色风暴势不可挡店内/户外mini秀品牌店/店内创意陈列红色风暴，霸气侧漏的卖场生动化！结束语：红牛世界杯推广在各公司的共同努力下取得良好成效！未来会持续强化红牛媒体投资和注重终端活化推广金牛产品极大化传播，经典品牌正在华丽转身品牌形象更年轻活力时尚、更深受消费者喜爱！请各地持续加强红色风暴品牌激