欢迎来到天天文库
浏览记录
ID:37230537
大小:480.01 KB
页数:10页
时间:2019-05-20
《渝一渝文化传媒-O2O花卉项目推广计划》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、重庆渝一渝文化传媒有限公司2016年一季度某花卉O2O营销推广计划为了进一步提高品牌知名度,提升自媒体品牌粉丝、订单成交转化,特针对“叫花儿”2015年上线以来推广形式与内容进行相应调整,撰写2016年一季度推广计划如下:一、品牌包装执行时间:12月20日—12月30日执行内容:1、提炼品牌文化目标:品牌定位、敲定性格对“叫花儿”产品服务特色、媒体运营等进行梳理整合,最终确立叫花儿性格与形象,以故事化呈现品牌文化,以漫画、图文等形式在自媒体予以传播。2、挖掘花艺师典范目标:辅助渠道整合对花艺师名称进行美
2、化打造,确定有特色、有内涵并且耳熟能详的品牌名称,例如“空姐、动妹”;筛选2-3名花艺师典型以图文专访形式,在自媒体以及网络平台进行发布宣传,强调花与人的美好融合。3、优化媒体运营目标:微信粉丝1万名,提升百度搜索50%对微信、微博、网站等进行梳理,结合阶段目标确定阶段推广细重庆渝一渝文化传媒有限公司案;收集花艺行业、女性论坛等,对精准人群进行定向、定时内容发布;加强百度搜索优化,进一步提升各版块美誉度。备注:后附《2016年一季度叫花儿媒体推广方案》二、广告推广执行时间:12月20日—2016年1月3
3、0日执行内容:1、软文策划发布目标:全国20家媒体,发布2-3次筛选全国、本地、行业网络媒体,撰写关于项目新产品、新模式的宣传软文,在特定时间点进行宣传发布,为线下活动、项目发展节点造势。2、社会媒体投放目标:重庆分众A区投放广告1次联合滴滴出行、加班狗等知名互联网企业,形成互助推广平台,分阶段对各项目新产品进行集中推广,例如制作15秒宣传视频,集体打包在分众媒体上爆发推广。3、互联网企业互推目标:合作10+家企业,互推10+次以伙伴单位的身份,进驻重庆区域互联网企业,现场赠送、体验培训插花等,培育一批
4、(500名)种子用户。联合58到家、爱果主义等互联网企业,达成互助推广合作,以月度为集中推广单位,定向、定时推送品牌软文,实现推广传播效果区域最大化。重庆渝一渝文化传媒有限公司三、企业合作执行时间:12月20日—2016年2月28日执行内容:1、拓展服务入口目标:实现3+个入口拓展针对重庆银行、招商银行、三峡银行、重庆旅游、在重庆等本地互联网服务入口,予以拓展推广,签订优惠采购协议;力争实现产品上架微信、支付宝的城市服务板块,大幅确保和提升产品转化和流量。2、加强合作摆展目标:落实30+次企业摆展对现有
5、40余家有效合作企业进行筛选,确定线下线上推广资源,寻求重庆旅游、神州数码、爱果主义等精准客户企业合作,力求资源最大化共享,持续进行地面摆展推广。四、行业亮相执行时间:12月20日—2016年2月28日执行内容:1、对接路演展示目标:参加3+个路演活动针对现有互联网活跃区域,寻求亮相孵化园、行业平台、俱乐部(例如腾讯众创空间、黑马会、猪八戒、iclub)等,进行项目包装亮相,提升行业内品牌知名度,获得活跃人群关注与传播。重庆渝一渝文化传媒有限公司2、参加行业峰会目标:获取3+家行业资源针对渠道合作、品牌
6、合作资源,进行目的性接触对接,以提供会议用鲜花为切入口,获取相关行业(如进口水果、上门服务、高端美妆、中高档汽车4S店等)资源,寻求资源置换合作,挖掘中高端消费群体需求,继而扩散知名度。重庆渝一渝文化传媒有限公司附件:《2016年一季度叫花儿媒体推广方案》一、微博平台(一)新浪微博1、平台影响力:新浪微博用户数已超4亿,2014年注册用户已超5亿,日活跃用户为4629万。2、平台推广形式:①140字原创内容+图片②转发内容③相册展示④手机APP●发布规则:①每日发布数量2-3条。禁止原文转发,须修饰后整
7、理以原创形式发布。②发布内容:a)品牌动态b)活动动态c)行业热点d)客户评价e)幽默段子f)粉丝互动g)网络热点)j)员工感悟③发布时间:08:30-10:00清晨段-优美图文、天气预告、温馨提醒等;10:00-11:00上午段-活动动态、热点新闻等;14:00-15:00午间段-幽默段子、趣味图片等;16:00-17:00下午段-名人语录、励志短文等。④针对特定节点活动,开展关注微博并转发@好友可获得“采花优惠券”的活动。重庆渝一渝文化传媒有限公司二、博客平台(一)新浪博客1、平台影响力:目前新浪博
8、客的总注册用户数超过千万,每天吸引350万独立用户,每天大约会产生30万篇文章,45万篇评论。2、平台展现形式:①原创文章发布②转载博主文章③分享至各平台④手机APP3、平台推广形式:发布企业软文、活动动态、行业分析、项目分析等,每天1篇。(二)网易博客1、平台影响力:网易博客自2006年9月1日正式上线,截至2014年1月已拥有超过1.5亿注册用户。2、平台展现形式:①原创文章发布②转载博主文章③分享至各平台④手机APP3、平台推广形式:
此文档下载收益归作者所有