渝一渝文化传媒-O2O花卉项目推广计划

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1、重庆渝一渝文化传媒有限公司2016年一季度某花卉O2O营销推广计划为了进一步提高品牌知名度，提升自媒体品牌粉丝、订单成交转化，特针对“叫花儿”2015年上线以来推广形式与内容进行相应调整，撰写2016年一季度推广计划如下：一、品牌包装执行时间：12月20日—12月30日执行内容：1、提炼品牌文化目标：品牌定位、敲定性格对“叫花儿”产品服务特色、媒体运营等进行梳理整合，最终确立叫花儿性格与形象，以故事化呈现品牌文化，以漫画、图文等形式在自媒体予以传播。2、挖掘花艺师典范目标：辅助渠道整合对花艺师名称进行美

2、化打造，确定有特色、有内涵并且耳熟能详的品牌名称，例如“空姐、动妹”；筛选2-3名花艺师典型以图文专访形式，在自媒体以及网络平台进行发布宣传，强调花与人的美好融合。3、优化媒体运营目标：微信粉丝1万名，提升百度搜索50%对微信、微博、网站等进行梳理，结合阶段目标确定阶段推广细重庆渝一渝文化传媒有限公司案；收集花艺行业、女性论坛等，对精准人群进行定向、定时内容发布；加强百度搜索优化，进一步提升各版块美誉度。备注：后附《2016年一季度叫花儿媒体推广方案》二、广告推广执行时间：12月20日—2016年1月3

3、0日执行内容：1、软文策划发布目标：全国20家媒体，发布2-3次筛选全国、本地、行业网络媒体，撰写关于项目新产品、新模式的宣传软文，在特定时间点进行宣传发布，为线下活动、项目发展节点造势。2、社会媒体投放目标：重庆分众A区投放广告1次联合滴滴出行、加班狗等知名互联网企业，形成互助推广平台，分阶段对各项目新产品进行集中推广，例如制作15秒宣传视频，集体打包在分众媒体上爆发推广。3、互联网企业互推目标：合作10+家企业，互推10+次以伙伴单位的身份，进驻重庆区域互联网企业，现场赠送、体验培训插花等，培育一批

4、（500名）种子用户。联合58到家、爱果主义等互联网企业，达成互助推广合作，以月度为集中推广单位，定向、定时推送品牌软文，实现推广传播效果区域最大化。重庆渝一渝文化传媒有限公司三、企业合作执行时间：12月20日—2016年2月28日执行内容：1、拓展服务入口目标：实现3+个入口拓展针对重庆银行、招商银行、三峡银行、重庆旅游、在重庆等本地互联网服务入口，予以拓展推广，签订优惠采购协议；力争实现产品上架微信、支付宝的城市服务板块，大幅确保和提升产品转化和流量。2、加强合作摆展目标：落实30+次企业摆展对现有

5、40余家有效合作企业进行筛选，确定线下线上推广资源，寻求重庆旅游、神州数码、爱果主义等精准客户企业合作，力求资源最大化共享，持续进行地面摆展推广。四、行业亮相执行时间：12月20日—2016年2月28日执行内容：1、对接路演展示目标：参加3+个路演活动针对现有互联网活跃区域，寻求亮相孵化园、行业平台、俱乐部(例如腾讯众创空间、黑马会、猪八戒、iclub)等，进行项目包装亮相，提升行业内品牌知名度，获得活跃人群关注与传播。重庆渝一渝文化传媒有限公司2、参加行业峰会目标：获取3+家行业资源针对渠道合作、品牌

6、合作资源，进行目的性接触对接，以提供会议用鲜花为切入口，获取相关行业（如进口水果、上门服务、高端美妆、中高档汽车4S店等）资源，寻求资源置换合作，挖掘中高端消费群体需求，继而扩散知名度。重庆渝一渝文化传媒有限公司附件：《2016年一季度叫花儿媒体推广方案》一、微博平台（一）新浪微博1、平台影响力：新浪微博用户数已超4亿，2014年注册用户已超5亿，日活跃用户为4629万。2、平台推广形式：①140字原创内容+图片②转发内容③相册展示④手机APP●发布规则：①每日发布数量2-3条。禁止原文转发，须修饰后整

7、理以原创形式发布。②发布内容：a）品牌动态b）活动动态c）行业热点d）客户评价e）幽默段子f）粉丝互动g）网络热点）j）员工感悟③发布时间：08:30-10:00清晨段-优美图文、天气预告、温馨提醒等；10:00-11:00上午段-活动动态、热点新闻等；14:00-15:00午间段-幽默段子、趣味图片等；16:00-17:00下午段-名人语录、励志短文等。④针对特定节点活动，开展关注微博并转发@好友可获得“采花优惠券”的活动。重庆渝一渝文化传媒有限公司二、博客平台（一）新浪博客1、平台影响力：目前新浪博

8、客的总注册用户数超过千万，每天吸引350万独立用户，每天大约会产生30万篇文章，45万篇评论。2、平台展现形式：①原创文章发布②转载博主文章③分享至各平台④手机APP3、平台推广形式:发布企业软文、活动动态、行业分析、项目分析等，每天1篇。（二）网易博客1、平台影响力：网易博客自2006年9月1日正式上线，截至2014年1月已拥有超过1.5亿注册用户。2、平台展现形式：①原创文章发布②转载博主文章③分享至各平台④手机APP3、平台推广形式: