海外移动互联网研究案例报告-flipboa

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1、海外移动互联网研究案例报告－FlipboardInternationalMobileInternetCaseStudyReport:Flipboard2010年产业研究部移动互联网研究中心2010年10月18日艾瑞咨询集团上海〃北京〃广州InternetResearch,InsightResearch1研究背景•以Twitter和Facebook为代表的社会化媒体在世界范围内迅速发展。社会化媒体改变了人们获取和分享信息的方式，这样的变化正在推动新闻阅读聚合应用的发展。NewsGator，GoogleReader，Pulse，Skygrid,YahooNews

2、等新闻聚合应用体现出用户对信息的及时全面和获取效率的需求。•美国公司Flipboard推出基于iPad的“社会化杂志”应用软件，将来自Twitter和Facebook的用户分享内容重组，带给用户全新的社会化阅读体验，在全美迅速流行。•Flipboard与诸多品牌媒体进行内容合作，例如TechCrunch和ABCnews，同时满足用户对各类信息全面和及时的服务需求，但是部分内容存在版权纠纷的潜在风险，与内容提供商建立深度合作关系至关重要。•Flipboard对传统媒体和新兴数字媒体的影响主要体现在两个方面：一方面全新数字媒体阅读体验对传统出版行业的排版优势形成

3、挑战，另一方面用户阅读体验的变化促进数字媒体创新商业模式。•实现Flipboard模式本土化发展和创新，中国的市场参与者将面临众多的机遇和挑战。•为了帮助国内从业企业和专业人士全面深入了解Flipboard最佳实践，艾瑞咨询基于对Flipboard软件应用和用户体验的研究，结合对大量业界专家的深度访谈与桌面研究，撰写完成《Filpboard案例研究报告》。2研究方法报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等研究方法，并结合了艾瑞自有的数据监测系统。通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。桌面研究，对部

4、分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。艾瑞获得一些公开信息的渠道：政府数据与信息相关的经济数据行业公开信息企业年报、季报行业资深专家公开发表的观点根据iResearch艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker和网民网络行为连续性研究系统iUserTracker分析。3定义概念定义概念描述社会化杂志，将社交网站Twitter和Facebook的用户分享内容重组，同时SocialMagazine摘取各内容生产者（网络媒体等）的文章和图片，预作排版，并以类杂志的形式展示Flip快速翻动（书页），体现了Flipboard的主

5、要特征，像翻杂志一样浏览网页4Flipboard关键发现•阅读模式：Flipboard带来的全新阅读模式，给网络数字媒体和移动互联网指明了一个新的发展方向•商业模式：与其他媒体合作，创造盈利模式，开发更广泛的应用平台，是Flipboard创新商业模式的基点媒体合作：合作媒体不仅可以避免版权纠纷，也可以为Flipboard提供更丰富的内容资源获利方式：用户订阅和广告收入可以成为Flipboard未来的获利方式开发平台：除了iPad这个平台，Flipboard可以开发在其他终端上的应用•不足之处：尽管Flipboard迅速流行，但是由于其功能有限、技术不成

6、熟等原因，亟待进一步完善•市场影响：Flipboard这一应用在改变用户阅读习惯的同时，将对传统媒体、网络媒体、社交网络和应用开发者等众多市场参与者产生重大影响，加速推动整个媒体行业的网络化转型，也为应用开发者展示了广阔的市场前景5报告目录•Flipboard企业介绍1•Flipboard企业战略2•Flipboard商业模式3•Flipboard案例启示46Flipboard简介Flipboard是美国一家高科技公司Flipboard推出的一款iPad应用软件，将来自Twitter和Facebook的用户分享内容重组，以媒体的形式展示，带给用户全新的社会化

7、阅读体验。•Flipboard1.0.1版本于2010年7月21日推出，定位是“社会化杂志”。升级后的Flipboard1.0.2版本于2010年9月16日上线。•公司成立于2010年1月，总部位于美国加利福尼亚州的PaloAlto。7Flipboard组织架构•Flipboard现有19名员工，MikeMcCue和EvanDoll是联合创始人•MikeMcCue是Tellme前CEO，EvanDoll曾是苹果公司iPhone高级工程师•ArthurvanHoff是Ellerdale的联合创始人，Ellerdale被Flipboard收购后，作为CTO正式加

8、盟管理层联合创始人联合创始人/CEOCTOEvanD