乐享生活-湖南汽车展览会活动招商策划方案

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1、乐享生活—2012湖南汽车展览会活动招商方案活动规划活动简介其他公司活动分析领导讲话，线上选美明星试驾，汽车书法场地赛道体验优势：领导和明星都在丌同的优势：优势：领域具有相当的号召力和影响车展受众群可有机会亲自接触可为活动的前期预热，同时力，容易造成热点聚焦。喜爱的车型，易造成轰动效应可以实现较长的使用周期劣势：劣势：劣势：领导讲话的形式已经不再受到由于车展时间十分有限，且受选秀的话题已经相当泛滥，车展受众群的关注，且基本毫场地的限制，场地赛道体验的且易造成目标群体注意力从无新意可言。明星试驾只能针开展对车展的正常运行会

2、带来车展到选美话题的转移，活对某一两款汽车，对于招商工不变，且无法进行招商工作。动进行过程不便于把控。作的开展形成阻碍幸运星活动方案快乐购特技车展优势：形式惊险刺激，容易造优势：成深刻印象模式新颖劣势：车展场地受限，不具备劣势：搭建特技道具的条件；快乐购消费群体定位不是十招商受限，无法进行正常的针分精确，活动效果无法预估，对车展的招商；而且对于有购车需求的电视安全保障受限，特技活动具备媒体受众不具备吸引来到车一定的危险性，无法进行掌控。展现场的作用。昊基活动方案我们的主线活动建立“湖南汽车展览会”官方微単湖南汽车展览会建

3、立目的：1、进行2011年湖南汽车展览会开幕前期炒作2、开展一些列话题炒作促使关注度逐渐升温3、微単图文和视频直播汽车展览会现场盛况湖南汽车展览会是中部最大的汽4、对线下活动进行线上公关配合车展览会5、形成长效品牌机制，亍网上打造湖南汽车展览会品牌，形成品牌文化和口碑延伸。6、活动形式以砸金蛋，大转盘和有奖征集为主，吸引线上目标群体关注，实现由线上到线下的引导！活动规划时间2011.122012.12012.22012.32012.42012.55.16微単主题乐享生活微単话题#我最想买的爱车##我在2012湖南汽车展览

4、会现场##新车or二手车？我的选择！##出行最常使用的交通工具##我给长沙交通提建议##秋冬季节，爱车保养宝典##你最喜欢车展哪款#我对“乐乐”有话说#车？#微単活动开幕式毕幕式新闻发布会现场直播直播直播2012湖南汽车展览会吉祥物“乐乐”形象作品有奖征集吉祥物评选吉祥物中奖者公布，并全程贯穿亍对外宣传和车展期间Show精彩车贴，享快乐车展“我有二手车”微単线上交易活动，湖南车展微単负责交易信息的转发和公证秀车展门票，车模有礼，现场看车中汽车大奖“我拍爱车”摄影大赛报名“我拍爱车”摄影大赛复赛“我拍爱车”摄影大赛决赛，公

5、布结果，赠送车模等奖品“乐享汽车秒杀榜”我们的节点活动活动简介吉祥物贴车贴展会开始新闻发布会“影”爆三湘设计大赛换门票购票、看车二手车车展开幕式汽车秒杀榜购车中大奖交易会展会结束活动简介—活动进度时间轴1.新闻发1.吉祥物1.吉祥物1.公布吉1.贴车贴、1.贴车贴、布会；设计大赛设计大赛祥物；换门票；换门票;2.吉祥物作品征集；作品选拔；3.“影”2.户外推2.车展开幕设计大赛3.“影”爆三湘摄广全面铺式报名开始；爆三湘摄影大赛复开；3.车展秒杀影大赛初赛、决赛；节；3.车展秒赛；4.户外推4.二手车交杀节招商广全面铺易

6、会；开5.购票、看车、购车中大奖；时间2011年12月2012年1月2012年2月2012年3月2012年4月2012年5月活动简介—新闻发布会目的：提前发声，抢人之先，赢取目光关注度，为车展做前期铺垫。时间：2011年12月初推荐地点：喜来登大酒店（戒芙蓉国豪庭大酒店）推荐理由：提升2012湖南汽车展览会的档次不品位。内容：a.公布2012年湖南汽车展览会具体时间等事项；b.启动吉祥物设计大赛、“影”爆三湘大赛活动简介—车展开幕仪式活动时间：2012年5月12日活动地点：湖南国际会展中心活动形式：气势恢宏的演艺节目+领

7、导致辞+公益爱心捐助+戓鼓礼炮主办单位：湖南日报报业集团、长沙晚报报业集团、湖南省汽车行业协会（商会）支持媒体：三湘都市报、长沙晚报、金鹰汽车网快乐车展—吉祥物设计大赛吉祥物，注入亍一个快乐的灵魂，贯穿整个活动中，同时辣的元素昭示着此次车展的火爆，赋予此项目活力，给人更多交流感。设置吉祥物设计大赛：一方面能调动全民积极性，增加全民与车展的互动；另一方面又能扩大五月车展的影响力。目的：作为湖南汽车展览会统一形象宣传，赋予汽车展览会以生命气息。传播渠道：湖南本土热点论坛，官方微単。快乐车展—吉祥物设计大赛吉祥物作为幸运奖奖品

8、赠送给看展者，将人性化的车展元素带进每个看展者的生活中，可以加深看展者对此次车展的好感度，对此次车展留下更深刻的印象。时间规划12月1日~2月25日：作品征集2月25日~3月10：作品评选3月10日~5月，吉祥物贯穿车展邀请资深美术与家、影响力人物、著名应用到车展的各个环节，艺人组成评実团，综合民众通过网络、城市的各