NBA文化传播的符号学解析

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1、山东大学硕士学位论文NBA文化传播的符号学解析姓名：郑珂申请学位级别：硕士专业：新闻学指导教师：谢锡文20090420山东大学硕士学位论文中文摘要1891年，篮球运动诞生。1946年，NBA正式成立。经过几十年的发展，NBA已经从一个微不足道、入不敷出的体育联盟发展成为全美第二大体育联盟。现任总裁大卫·斯特恩上台后，其全球化策略使NBA发展成了一个在全球具有影响力的体育产业，这里聚集了全球最好的篮球运动员，这里是篮球运动员的梦寐以求的殿堂。更为重要的是，NBA已经不止是一个单纯的体育联盟、商业团体。如今，它已经

2、超越了体育和经济范畴，成为一个文化团体。那些经营者以媒体为途径，以NBA为载体，通过各种策略向全球输出他们的篮球文化和美国文化。其实，N-BA文化的传播过程也是一个传者制作符号(编码)、媒介传播符号以及受者接受符号(解码)的过程。因此，本文拟从符号学的角度对NBA文化传播的信源、媒介、信宿进行符号学解析。给予以上思路，本文拟从大体分为五个部分。第一部分是绪论，介绍本文的研究背景、研究目的、研究方法等；第二部分主要对NBA文化的信源进行分析，主要研究NBA文化及其符号体系；第三部分主要研究NBA文化符号传播中的媒

3、介，介绍NBA文化传播的三种模式以及报纸杂志、电视、网络等媒体对NBA文化进行传播的符号学特征；第四部分介绍NBA文化传播的重要策略之一：明星符号。本部分主要介绍NBA如何利用明星符号进行传播，并对两个典型的个案“乔丹现象”和“姚明现象”进行分析；第五部分是对NBA文化传播的信宿——球迷进行分析，分析球迷对NBA文化最终完成传播的意义以及NBA文化如何在球迷那里完成传播。关键词：NBA文化符号学传播山东大学硕士学位论文ABSTRACTIIll891，Basketballwasbornasagame．Andin1

4、946，NBA(TheNationalBasketballAssociation)wasofficiallyestablished．Withthedevelopmentthroughdecadesandeffortsofseveralgenerations，NBAhasdevelopedtobethesecondbiggestsportsleagueintheUnitedStatesfromaninsignificantsportsleaguewhichcouldn’tmakebothendsmeet．Atth

5、esametime，DavidStembecamethepresidentofNBA．Duetohisglobalstrategy,NBAhasbecomeaglobalappealingsportsindustry,whichgathersthebestbasketballplayersandisalsothedreamhallofbasketballplayers．Ⅵ，llatismoreimportant．NBAisnotonlyapuresportsleagueandbusinessgroupanymo

6、re．Now,ithassurpassedthesportandeconomicfieldandbecomesaculturalgroup．TakingthemediaasthewayandNBAascarrier,thoseoperatorshadbeenoutputtingbasketballcultureandAmericanculturetothewholeworldthroughallstrategies．Infact，thecommunicationprocessofNBAcultureisalso

7、aprocessthatcommunicatormakescode(coding)，mediacommunicatescodeandreceiverreceivescode(decoding)．Thisthesisistoanalysistheinformationsource，mediaandinformationsinkofNBAculturalcommunicationfromtIleperspectiveofsemiotics．T11iSthesisiSdividedintofiveparts．Thef

8、irstpartiSintroduction．itintroducestheresearchbackground,researchpurposeandresearchmethodofthisthesis．111esecondpartistoanalyzetheinformationsourceofNBAculture．itemphasizesonstudyingNBAculturean