亚城市品牌网络整合营销传播方案1.0 (压缩)

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1、2014三亚城市品牌网络整合营销传播方案PHOTOGRAPHERHAPPYSANYA千变视角万化三亚选择联合旅行社推广旅游线路？现在为旅游收入贡献最多的旅游高端消费人群，却更多选择自助游的出行方式。选择在传统的垂直媒体上进行路线推广？传统的推广仅是阶段性的露出，并缺乏当下最热门的社会化媒体的口碑营销影响力。但,但,旅游推广通道该如何选择？新旅游2.0时代的到来选择在央视投放宣传片？电视媒体正因用户老龄化和整体开机率下降至30%，让越来越多的旅游品牌，甚至广域企业从中撤出。但,2014.我们所身处的时代...营销环境与方式正经历着

2、历史性的改变…而一切变革的核心来自于…用户与平台的改变！在如今的旅游市场中，传统推广使用的平台与手段，已越来越难承载我们立体化营销的目标我们需要一个真正拥有活跃用户的媒体平台，来实现品牌推广我们需要一个覆盖高端价值人群的产品平台，来解读品牌内涵我们需要一个海量用户原创沟通的互动平台，来传播品牌口碑我们需要一个专注本地贴心服务的专业团队，来整合营销传播社会化旅游驱动城市营销突破困局，打造城市品牌网络化趋势

3、互联网高速发展Keywords:Internet44.7%普及率5.91亿互联网已经成为中国最主流的信息传播平台互联网媒体In

4、ternet超过7成的中国主流人群通过互联网作为信息获取渠道15-40岁中国城镇人口咨询信息常用获取渠道样本调研中国互联网民常见网络行为分布Sourcefrom：CNNIC中国互联网用户调查DCCI中国互联网用户调查城市营销5亿网民中国网民规模已经达到5亿人，在网络世界的虚拟家园扮演着越来越重要的作用，网民自身的传播力正在超越媒体移动互联时代，虚拟到现实，让三亚依托旅游大放异彩直到本世纪初，城市建设依然是以住房、交通、医院、学校、公园等基础设施来获得在居者的满意和投资者的青睐。但伴随着移动互联时代的来临，人们的生活时间和重心的发

5、生转移，智慧旅游正成为城市营销的最强驱动力城市营销正成为全球各国各地区政府的重要工程，传统的政府宣传已无法满足当今媒介环境下的受众需求将环境和资源优势转化为信息优势，将信息优势转化为竞争力互联网的力量，还原真实美好三亚领航互联时代赢在新浪全球华语门户之巅hainan.sina.com.cn网民信赖

6、全球领先的在线媒体及增值服务提供商产品平台旅游达人微博旅游机构微博微博平台高清题图亮点导航新浪集团全媒体联动与公关品牌模块日程导航周边服务路线模块达人互动微博热议互动模块活动平台达人微博分享聚合口碑传播达人体验新浪网新浪首页新闻首页旅

7、游首页旅游正文攻略首页新浪地方站地方首页旅游频道其他频道旅游攻略微博用户首页推广优势强大整合新浪网(首页

8、新闻

9、旅游)、地方站、微博三大行业最具影响力的网络平台，强势推广三亚旅游品牌，为品牌营销保驾护航产品优势全面整合覆盖页面主流旅游攻略产品的功能，并基于社交形态完美升级。全面满足旅游及周边产业的推广需求平台优势独家领先的微博为用户底层，微博产品继承人际关系、口碑传播等特点，突破了传统旅游攻略的社交瓶颈媒体优势领先与旅游垂直类网站或其他门户相比，新浪更具用户聚合力、网友更加信赖，为公关传播提供更好的保障产品驱动

10、超级媒体，广阔平

11、台一站式网络整合营销传播人均好友超过200人Morethan200fanspercapita…@weibo每天新微博量超过1.2亿Dailynewcontentexceeded…@weibo用户每日浏览时长超60分钟Dailybrowsingtime…@weibo每天超过1亿主流用户通过新浪网&新浪微博来了解世界每天超过22亿页面访问及内容消费5.36亿用户@新浪微博中国最具代表性的社会化媒体社交媒体传播中国hainan.sina.com.cn全天活跃

12、大众舆论场全社会热点集散地新闻血统公信影响hainan.sina.com.c

13、n网络新闻行业标准的缔造者

14、快速·全面·准确·客观NBA中国官网独家承建网络赛事唯一转播权限新浪全年制作热点新闻专题平均超过200个在信息爆炸的今天，网友看新闻，上新浪已经成为一种习惯定向区域精准定向hainan.sina.com.cn通过领先的IP定向技术，新浪将这种影响力和触角覆盖了26个省新浪首页IP定向位(入口+文字链)超过30IP定向位涉及所有频道版块，传播价值远超其他门户客户身边与用户身边的新浪河北黑龙江辽宁广东福建江苏河南陕西安徽湖北上海浙江湖南重庆四川天津东北地区华东地区华北地区西北地区西南地区华南地区24地方站

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16、全国超过3000人的地方团队全天候服务本地新浪全国地方站开辟专区，打包推介国际旅游岛形象/线路全年不间断推广三亚旅游线路、相关资讯、经济建设、文化活