海昌极地海洋世界2013年度品牌传播策略案

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1、海昌极地海洋世界年度品牌传播策略案互联网将改变人类生活的方方面面——马云成为人们接触信息的主要途径“互联网”对大家来说，没有互联网已经寸步难行9:00打开电脑、查收邮件、看新闻，刷微博，偷菜10:00开始一天的工作，上网查阅资料12:00下班时间，上淘宝、京东，再看看微博13:00上班时间，网上找一些自己感兴趣的信息，更新博客。15:00稍作休息，继续淘宝、京东进行网络购物17:00一天的工作结束，看看微博，倒腾一下SNS，准备下班18:30公交车上打开手机，玩游戏，看小说、看新闻20:00回家，玩游戏，看网络视频，更新博客就连旅行，也没网不快！某论坛：嗨，哥们，周末郊区，50公里徒

2、步，去不？某博客：我最喜欢，海昌极地世界的美人鱼了微博：大白鲨，太漂亮了，伤不起啊，伤不起人人网：浪漫情人节，破费拉女友去极地海洋时间看鲸鱼。网上订票：是团购，还是找酷讯，纠结的肠子都打结了。旅游路线：先查好旅游线路，再百度地图一下，你不会OUT到要买地图吧。通过网络进行旅游体验分享同时成为别人的口碑信息来源互联网，影响旅游消费的主要因素！时代在变：通过电视、报纸、杂志、户外广告获取旅游资讯的途径已经落伍。网络成为消费者获取旅游信息的第一通道旅游行业的营销方式需要做出改变海昌极地海洋世界的营销方式也需要做出改变我们怎么做？澳大利亚大堡礁：世界上最好的工作一场价值超过7000万美元的网

3、络公关秀“世界上最好的工作”。吸引来自全球200个国家和地区的近3.5万人竞聘，其中中国的申请者就有503位这次招聘活动吸引了全球的目光，也使大堡礁一夜间闻名全球它山之石迪斯尼乐园网络营销渐成主流浩方、VS、QQ等游戏平台进行合作BBS口碑营销，见证每一次活动的身影SNS合作，迪斯尼乐园元素置入门户网站合作，占据舆论主流阵地它山之石它山之石大乳山“福娃蟹”大乳山“福娃蟹”事件总浏览曝光频次突破1亿人次“大乳山”关键词在搜索引擎中的新增曝光量超过100,000篇次大乳山“福娃蟹”事件参与互动讨论的网民高达3,000,000人次威海大乳山，巧借“福娃蟹”进行奥运营销传播策略分析：大堡礁：

4、世界上最好的工作卖的是“大堡礁的热带海洋风情”迪斯尼：网络营销卖的是“快乐和卡通明星”大乳山：”福娃蟹”卖的是大乳山的“生态与人文”海昌卖的是什么？海昌极地世界：白鲸：marine和lucky北极熊：白龙帝企鹅：黑老头但又不仅仅是动物，是依托于与极地动物的极地生态体验，也是基于极地动物的休闲旅游文化。独特卖点：极地动物海昌极地世界年度传播线索：景区线：海昌不止提供极地动物的观赏，更是集餐饮、休闲、购物、文化展示、主题度假为一体的旅游综合体。节庆线围绕节日、庆典、社会热点，展开的体验与营销活动，利用节庆的点串起景区火爆的线。极地动物线：海昌极地海洋世界的核心竞争力，也是吸引游客的核心卖

5、点。极地动物线节庆线景区线内地极地海洋世界淡旺季差异较小、游客好奇心强、与海洋馆相比认知较不明显沿海极地海洋世界淡旺季差异较大、游客目的性明显（以休闲为主)、与海洋馆相比认知较明显，南方极地海洋世界四季不明显，淡旺季差异较小，对冰雪的认知较强。北方极地海洋世界四季明显，淡旺季分明，更多的关注动物本身。地区差异性传播：年度传播口号：身边的极地海昌把极地世界带到你的身边，让你能够近距离感受极地的魅力。解读：身边的极地过去看极地南极、北极神秘遥远，渴望而不可及现在看极地海昌极地海洋世界身边的极地，触手可及未来看极地海昌极地海洋世界最后的极地，唯一的极地触动尊重的触媒习惯，将传播信息在合适的

6、传播地点送到游客面前打动将品牌信息以用户乐于接受的形式送到面前，加工成社会关注点送到用户面前互动游客与明星动物的互动，游客与游客的互动，游客与极地海洋世界景区的互动乐动信息的时尚化处理、乐趣化处理、趣味性处理、指向性处理传播策略思路身边的极地媒体通路：网络视频、播客博客社区SNS百度贴吧网络新闻微博手机媒体维基百科身边的极地公关+广告网络总动员门户的互动化与广泛化腾讯门户化凤凰门户化搜索的垄断化多元化BBS的成熟化及广泛化SNS的高峰期及商业化政府对于网络的政策调整VS论坛的大量运用和商业化，使之成为越来越多商家的主战场校内、开心模式被大量复制，各种商品成功植入国家队商业化改制，三网

7、合一新浪微博搜狐白社会网络媒体形势分析：BBS传播KM:点击率、回复率、热议度、呈现位置、收录频次、热度周期置顶加精热议被聚合门户主动收录博客营销KM:博主知名度与写作活跃度、浏览量级、呈现位置、热议互动、浏览量、回复量、被收录频次用户利益：SNS是基于人于人关系的一种社会花媒体，其信息来自于朋友的推荐，可信度更高，是企业进行可口碑传播的最佳阵地之一。客户利益：图/视频+文字+行动它让客户将各种传播创意与用户的切实需求和兴趣结合起来，让传播内容不仅成为资讯