2010深圳大学传播学考研真题整理

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1、传播学理论一、名词解释（20分）1.SNS     2.环境监视      3.内容分析法      4.传播政治经济学二、简答题（30分）1.文化产业的内涵是什么？2.你是如何理解“新闻是现实的构建”？3.国家最近出台宏观调控控制房价过快上涨，取得了明显的效果，但是你个人认为现在并不是买房的最佳时期，同时你认为别人会认为这是买房的好时机，你认为用哪种传播效果理论更够说明这个现象，请简述这个理论的内涵。三、论述题（50分）     1.福建“南平惨案”经过电视媒体的大量宣传报道之后，在全国各地出现了一系列的校园袭击伤童事件，网友认为媒体负有很大责任，电

2、视媒体的大量详细具体的报道，在社会上形成了模范效益，很多有积郁的极端市民效仿了这种做法，从而导致了之后的一系列血腥事件，你对此现象的看法？是否是因为电视媒体的模仿效应造成的，你会用哪种研究方法进行分析，并设计实验？  （大概的意思是这样）    2.请说说你对社区媒体和参与式新闻的认识，如果有某群体要求你为他们创建社区媒体，你会如何规划和操作？你的指导思想是什么？ 四、专题作文（50分）       新媒体与媒体碎片化生存  广告理论实务一、名词解释（20分）1.需求层次理论  2.CIS系统   3.广告口号   4.（忘记了 ，不过是比较常见了，不

3、难)二、简答题（40分）1.说出比较广告的含义以及优点缺点。2.说说你对ROI的认识。3.忘记了4.结合案例说出三种不同的体验营销策略。三、论述题（30分）      大体的背景是：世界广告集团wpp在中国开拓广告市场的第一步是通过并购，收购了广东一家最好的设计领域的广告公司，从而开启中国广告市场，同时也伴随这一系列的并购案，而另一方面中国广告公司认为中国广告市场的前景将会投放在资本运作，意思是通过上市获得资本来进行管理技术和专业技能的提升，并且能够应对国外强大的广告集团，提高竞争力之类呢。 1.请你说说对wpp在中国广告市场的并购行为的认识？2.为什

4、么说广告资本运作将会是中国广告行业新的发展前景？四、案例分析题（30分）    背景材料是有关2002年到2010年期间七匹狼的代言人以及广告口号的更新，2002年七匹狼的代言人是齐秦，广告口号是“与狼共舞，尽显英雄本色”2008年广告口号更名为“男人不止一面”至于代言人有没有换材料中没有交代，2010年广告口号更名为“男人不止一面，追逐人生”代言人换成了《集结号》中的几位男主角了还加上了陆川，这条广告进七匹狼的官网就可以看到了。     请你从广告代言人策略以及广告口号方面来分析七匹狼的变更以及其中的品牌内涵，也可以结合其他的方面进行分析。五、广告创

5、意创作题（30分）     背景是由于一款奢侈品手表的创意题，它的目标手中是时尚圈、娱乐圈等名流社交圈中喜欢手表的人。1.消费者洞察（不少于300字）（6分）2.创作一副平面广告（包括文案）以及一个电视广告脚本。（16分）3.并写出两个文案的创意简报（8分）二、考试内容和考试要求　　1.传播学的研究对象和基本问题　　2.人类传播活动的历史与发展　　3.符号与意义　　4.信息传播的过程与系统　　5.人内传播　　6.人际传播　　7.组织传播　　8.大众传播　　9.媒介技术与社会发展　　10．大众传播的受众　　11.传播效果研究　　12.传播制度与媒介规范　

6、　13.国际传播和跨文化传播　　14.传播学科发展史和主要学派　　15.传播学的主要研究方法　　　　三、考试基本题型　　主要题型有：名词解释、判断题、简答题、论述题、案例分析题、专题文章写作等。