广告公司的经营与发展

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1、论广告公司的经营与管理摘要：随着经济的发展，我国广告业发展已经进入快速发展阶段，出现许多新问题新现象，其中广告公司的经营与管理也进入一个新的发展阶段，本文就广告公司的经营与管理略作一二分析。关键词：广告，管理，客户，文化广告公司是指专门经营广告业务活动的企业，是“广告代理商”(AdvertisingAgency)的俗称我国广告公司作为广告业的主体之一，在社会经济中起到重大作用和广告公司的真正发展是从20世纪80年代初期开始的。一、广告公司的功能1.代理广告客户策划广告　广告公司是以广告代理为工作核心，代理广告客户策划广告是广告公司最本质的功能。具体包括为广告客户进行有关商品的市

2、场调查和研究分析工作，为企业发展确立市场目标和广告目标，为代理客户制定广告计划和进行媒体选择。广告公司从自己专业领域出发，为广告客户提供广告主题和实现广告主题的广告创意、构思和策划。　　2.为广告客户制作广告　　这是指广告公司将创造性构思和创意转换成具体外在表现的广告产品的活动。广告公司选择最具表现力、影响力和感染力的手法，客观地、真实地、具有美感和艺术性地去表现创造性广告思想的广告形式，是制作广告的根本要求。　　3.为广告客户发布广告　广告公司在策划和制作出广告作品之后，通过广告媒介的合理选择和应用，把广告信息及时地、迅速地传递给广大社会公众。发布广告时，广告公司要为客户利益

3、着想，注意选择最具表现和传播效果、又能最低投入的媒介，将广告信息传递到最多的潜在购买者，从而引导社会公众对于广告客户信息的认可、接受，以产生购买行为。　　4.为广告客户反馈广告信息、评估广告效果　　广告公司在代理客户发布广告之后，要对于所发布的广告进行市场调查和研究，对于广告效果进行科学地测定和评估，及时向广告客户反馈有关市场的销售信息及相关的变动信息。　5．为客户提供咨询服务　　广告公司要为广告客户的产品计划、产品设计、市场定位、营销策略、广告活动和公共关系等方面提供全方位的综合信息，为客户提供各方面的咨询服务，从而实现企业资源的合理流向与最佳配置，推动经营企业的发展。　　6

4、．影响广告业水平　　对于广告行业来讲，广告公司是广告业中最重要的主体之一。广告公司的活动发展会影响到广告行业的整体水平和发展状况。在与客户和媒介合作时，广告公司又对广告市场的容量、分配、流向、趋势等具有一定的调节功能。二、我国广告公司发展状况经过十几年的广告实践，我国广告活动领域已经逐步形成了具有我国现实特色的广告公司现状。广告公司数量迅速增多,广告公司从业人员数量迅猛增加.广告经营额呈大幅度增长状态。1.我国广告公司地区发展不平衡　　到1995年年底，全国30个省市(直辖)，自治区中有7个地区广告营业额超过lo亿元，24个省区营业额超亿元。北京、上海、广东三地区营业额分别达到

5、60亿6332万元(比上一年增长57.4％)、44亿零4万元(比上一年增长48.5％)、37亿2353万元(比上一年增长16．2％)，以上三个地区广告营业额占全国总营业额的51．9％(141亿2680万元)。从我国广告公司历年排行榜上可以看出，实力雄厚、发展较快的北京、广东、上海有较高的上榜率，如广州的广东省广告公司，上海的同盟广告，南京的南派灵思都发展迅猛，创作实力不容小觊.2广告公司规模经营和规模效益尚未出现　　我国目前还没有一些在国际市场上具有竞争力的广告公司，到1994年年底，全国广告经营单位突破4万大关，达到43046家。专业广告公司达到了18375家，但是，大多数广

6、告公司规模不大。人员少、摊子小，三五个人小作坊式的广告公司或“拼凑搭台”式的广告班子在专业广告公司中所占比例较大。把我们国内实力较强的广告公司，放到国际专业广告公司大系统中，会发现我们的广告公司颇乏竞争力。就以1990年广告经营额排名在第30位的罗斯·罗依集团(7.07亿美元)来与我国1994年公布的居于营业额第一的珠海经济特区东方广告有限公司(9600万元人民币)以可比单位对照，后者不足前者的1／60。1995年我国广告公司营业额榜首的盛世长城国际广告有限公司，其总营业额(6.364亿元人民币)仅及1995年世界最大的广告公司中第25位“wundermancatoJohnso

7、n”公司(16．367亿美元)的5％，不及当年世界最大广告公司电通公司营业额(139．338亿美元)的0．6％。三、我国广告公司的经营内容1向广告主介绍广告的功能以及各类广告的作用。2根据广告主的要求提供市场调查、研究和预测，广告策略。　　3向广告主提出广告建议以及各类与广告有关的咨询。　　4为广告主提供广告计划、设计、制作以及策划等。　　5为广告主进行企业统一形象及识别系统设计。　6联系媒体，提供媒体策略和广告实施方案。　　7实施广告方案。　8对广告效果进行调查、检测与评估四、经营与管理1