河南省级媒体优势民生栏目推介

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1、2010河南省级媒体优势民生栏目推介深入了解河南市场主力媒体的市场分额、收视表现和影响力，并充分了解各主力媒体的优势资源，为整合最具成效的传播方案提供有力的支撑。通过对各媒体专业数据对比，可以为选择性价比优势的栏目提供充分根据，在短时间从广告覆盖和有效到达率两个方面，保证河南市场品牌影响力的迅速提升和拉动市场销量。河南省媒体环境分析背景索引。。。河南省经济发展概况河南省电视媒体环境分析河南省级优势民生栏目推介河南省经济发展概况河南省市场概况Source：河南统计局经济年鉴2008河南省经济生产总值居全国第五位

2、，增长态势强劲河南省人口状况河南省总人口达9918万人城镇人口3575万人（36.03%）农村人口6345万人（63.97%）男性：57.7%女性：42.3%Source：河南统计局经济年鉴2008河南省各城市08年经济概况河南位于长三角、京津冀、珠三角和成渝城市带之间，是进出西北六省的门户。近年来，河南经济由弱变强，工业总体实力跻身全国第一阵营，成为新兴的工业大省。2008年底河南人口总数为9918万，居全国第一，人均可支配收入13200元，消费潜力迅速增长，市场容量快速扩张。河南省消费者媒体接触习惯Sou

3、rce:CC07S2008年中国市场与媒体研究（秋季）从整体看，电视、报纸、户外是居主导的媒介1.从消费广告受众媒介接触习惯看：电视（%Clo:95.6）、户外（%Clo:99.4）是接触度最高的媒体。2.广告受众对网络的喜好度最高，对电视、报纸、户外的喜爱度之。3.从覆盖效应方面考虑，电视可以在有限成本下对目标受众产生最大化覆盖。河南省消费者电视栏目偏好度Source:CC07S2008年中国市场与媒体研究（秋季）国内外电视剧、综艺节目、天气预报是一般消费者最常收看的电视栏目，另外女性观众对新闻的关注度也较

4、高1、河南省区域面积较广，人口众多，经济发展潜力巨大，若能在该区域将市场深耕细作，对于成熟品牌实现渠道下沉，销量提增有着重要战略意义。2、从河南消费者的媒体接触习惯来看，电视、报纸这两种传统媒介仍是主流消费媒介，偏好度较高。3、河南户外类媒介的消费上升势头迅猛（如候车亭、车体），对品牌形象的传播加分，可以根据实际情况作为我们考虑的主要补充媒介。4、从目标消费者对电视栏目的喜好度上看，电视剧、综艺节目、天气预报类节目的目标受众接触率高，喜爱度较好，是我们的首选内容类型。小结。。。河南省电视媒体环境分析河南省级媒

5、体概况频道覆盖方式覆盖范围覆盖人口河南卫视有线、微波、上星全省94%全国覆盖82.47%本省约9462万全国约5.6亿河南都市有线、微波全省65%6300河南民生有线、微波全省50%4700河南法制有线、微波全省41%4000河南电视剧有线、微波全省74%7200河南精品博览有线全省37%3600河南商务有线全省33%3200河南公共铁路、有线全省46%4500河南新农村有线全省37%3600河南本地频道平均收视排名Source:CSM2009年1月-8月河南4+在河南省级频道中呈现“三驾马车”竞争格局，河南

6、卫视、河南电视剧和河南都市频道保持领先优势，河南新农村、河南公关和河南民生频道处于第二梯队，保持稳中有升。总体来看，河南省级频道在全省所有竞争媒体中表现突出，具有不可替代的传播优势。GRPS河南省重点城市2009年8月市场份额河南卫视在各主要地市都拥有较高的市场份额，百姓对卫视频道的关注度较高。河南都市频道和电视剧频道竞争激烈，市场份额表现不俗，大众观众基础牢固，就主要地市来看，都市频道稍有优势。新农村频道、民生频道和公共频道均有各自的强势收视地区。郑州、洛阳和南阳三地城市频道表现抢眼，可以作为重点地区的补强

7、媒体。城市河南卫视河南都市河南电视剧河南新农村河南民生河南公共河南法制精品博览河南商务城市频道河南13.110.411.22.20.50.50.2000郑州3.34.13.11.43.22.81.71.10.311.6洛阳5.54.13.21.10.10.91.1008平顶山5.74.33.51.50.93.21.900.12.1开封7.71.51.12.31.23.51.90.407.3安阳5.45.21.71.60.43.50.90.502.8南阳9.56.14.40.70.30.90009.5Sourc

8、e:CSM200908河南4+河南省级频道2009年8月全天收视分析Source:CSM200908河南4+在河南省级频道中，河南卫视、河南都市和河南电视剧保持稳定的收视优势河南卫视日间节目《好戏天天看》和《今日关注》有比较优势，晚间黄金时段竞争激烈，卫视频道《星光剧场》、都市频道的《都市剧场》和电视剧频道的《真好剧场》为三大高收视剧场节目。另外，都市频道的《都市报道》在本地新闻类节目中比较强势，推