《东方时空》栏目推介

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1、敏锐·深刻·独到《东方时空》中国最具看点的大型电视新闻栏目北京未来广告公司2006年5月纲要一.《东方时空》栏目简介二.05年精彩回顾三.06年重点内容四.广告传播优势五.广告项目一.《东方时空》栏目简介1993年，《东方时空》横空出世。这个集新闻性、社会性、评论性为一体的杂志型新闻节目，播出伊始就产生了广泛影响：它改变了中国大陆观众早间不收看电视节目的习惯，被誉为“开创了中国电视改革之先河”；它在板块型结构设计、深度报道的引进、电视新闻主持人的设置和双向型传播方式等方面的成功探索，为我国电视新闻的发展开辟了一个崭新的天地。

2、秉承“真诚面对观众”的创作态度，迅速把握时事热点，多视角的深度报道，令《东方时空》成为中国最具权威的电视新闻栏目之一。敏锐、权威、独到成就不可撼动的主流新闻栏目1993年5月《东方时空》开播；1994年4月《焦点访谈》诞生；1996年4月《实话实说》诞生，这是中国第一个“脱口秀”；1996年5月《新闻调查》诞生；2000年10月《生活空间》改为《百姓故事》；周日版《纪事》诞生；2001年10月《时空连线》诞生；2003年1月周末版《面对面》首播；2004年1月《高端访问》开播；2004年4月《电影传奇》开播；2004年9月

3、《东方时空》移师晚间黄金时段；2005年9月《时空调查》重装面世。拥有当今中国最优秀的主持人队伍敬一丹、白岩松、崔永元、水均益、王志等一批央视“名嘴”先后加盟《东方时空》并从此为千家万户所熟悉。口语化的表达方式、平民化的观察视角，使新闻更易为观众所接受。白岩松、张泉灵、张羽、李小萌、崔永元、水均益构成《东方时空》现阶段主持人团队。节目播出编排频道周一至周五周六版周日版平日版电影传奇高端访问CCTV-1综合频道18:14-18:59CCTV-新闻频道07:15-08:0003:12-03:57A段广告B段广告C段广告《东方时空

4、》片头百姓故事约2分钟广告时空调查时空连线约2分钟广告东方之子约2分钟广告平日版板块/广告结构示意图平日版：4个子栏目相互配合、相互依托《东方时空》现有子栏目打破条块分割的原态，子栏目之间内在品质更有关联。稳定的播出顺序、高水准的节目质量，培养观众稳定的收视习惯。百姓故事时空连线东方之子时空调查“百姓故事”——讲述老百姓自己的故事，用镜头记录普通中国人的喜怒哀乐，关注处于社会转型期的中国人的生存状态；“百姓故事”特点：故事真实感人，以真实的生活叙述取胜；常以“连续剧”形式播出，吸引观众追看，收视效果稳定；电视语言丰富，表现力

5、强。4个子栏目之“百姓故事”以情动人4个子栏目之“时空调查”调查民意——聚焦社会热点，关注观众反馈，用数字解读国计民生。《东方时空》“时空调查”——打造中国最具权威的民意调查节目“时空调查”是中国电视节目中，首次以科学权威的调查数据为基础新闻专题节目；它选择民生性和时代感极强的选题，充分反应民众的看法，做出权威而生动的中国社会生态电视专题调查；利用调查获取的数据，结合电视特有的表现手法，以开放、求证、客观的精神观察社意民情的状况，探讨社会发展动态，数字解读国民最真实的生存状态。《东方时空》“时空调查”节目特点：创新性：运用科

6、学的调查方法进行社会报道的实践，在国内电视界属首创;贴近性：通过民意调查与电视深度报道的结合，客观展现老百姓真实的生活状况与心理状态;权威性：《东方时空》栏目一贯的高端品质，确保节目具有可信度和社会影响力;社会价值：从数字中寻找规律的思维方法，能在节目传播的过程中提升社会整体的科学素养。《东方时空》“时空调查”节目形态：以演播室为主体，设置主持人、专家、观众等几个角色。主要围绕调查报告，针对数字，进行解读、分析和交流;在节目过程中穿插短片、动漫等多元的电视表现形式，让枯燥的数字生动而直观。近期已经播出的节目选题：中国农村医疗

7、系列调查（05年9月）大学生就业系列调查（05年12月）“房子·生活”系列调查（05年11月）“幸福感”系列调查（06年1月）“过年”系列调查（06年2月）“沟通·距离”系列调查（06年3月）职场系列调查（06年4月）节目广纳百姓呼声、监督政府执政，在各大部委中引起很大影响；（例如：9月15日《1500元个税起征点不合理》节目一经播出，影响至政府决策部门将个税起征点由1500元调整至1600元）目前，“时空调查”的节目已经在主流媒体中达到高度的二次传播频率，每期节目播出后，平均有多达50家媒体予以转载；节目得到观众的认可与欢

8、迎，收视表现良好，平均首播收视率达到1.5%以上。获得政府、观众、兄弟媒体的一致认可：即将播出的节目选题：教育费用支出调查；洋学历的认知度；选择低薪还是待业？您的健康状况如何？您够环保吗？您的休闲生活如何？您会理财吗？您的婚姻质量如何？关于调查方法采用电话入户调查的方式，在全国25个城市随