浅析星巴克营销战略

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1、.摘要在如今快速发展的现代社会，营销是企业的核心，再好的产品也是要采用营销策略来进行推广的。良好的营销战略是企业进行下一阶段营销工作的前提保证，是促进企业发展的重要支柱，对企业的发展至关重要。针对星巴克江阴万达店的发展现状来看，好的营销策略有利于企业更好地优化资源配置和满足顾客需求。同时有利于星巴克门店的不断扩张，增强企业的竞争力，大大地提高企业的服务水平和消费环境，实现营销创造效益的目的。本课题以星巴克江阴万达店为例，首先对星巴克江阴万达店的市场环境进行分析；其次对星巴克江阴万达店进行SWOT分析；再次对星巴克江阴万达店的营销组合策略以及其存在的不足进行研究讨论；最后针对其企

2、业营销策略出现的问题提出合理的建议。关键词：星巴克；营销策略；解决方案..AbstractIntoday'srapiddevelopmentofmodernsociety,marketingisthecoreoftheenterprise,itisagoodproductisthemarketingstrategyforpromotion.Agoodmarketingstrategyistheenterpriseontothenextstagetoensurethepremiseofmarketingwork,isoneoftheimportantpillars,promote

3、enterprisedevelopmentisveryimportanttothedevelopmentoftheenterprise.Forstarbuckscurrentsituationofthedevelopmentofjiangyinwandastore,goodmarketingstrategyforenterprisestobetteroptimizetheallocationofresourcesandsatisfythecustomerdemand.Isadvantageoustothestarbucksstoresexpandingatthesametime

4、,enhancethecompetitivenessoftheenterprises,andgreatlyimprovetheservicelevelofenterprisesandconsumerenvironment,torealizethepurposeofmarketingtocreatebenefits.Thistopicinstarbucksjiangyinwandastore,forexample,firstofalltostarbucksjiangyinwandastoremarketenvironmentisanalyzed;Secondly,theSWOTa

5、nalysisforstarbucksjiangyinwandastore;Againtostarbucksjiangyinwandastoremarketingmixstrategyandthedeficiencyexistinginthestudydiscussion;Finallytheenterprisemarketingstrategyfortheproblemsputforwardreasonablesuggestions.Keywords：Starbucks;Marketingstrategy;Thesolution..目录摘要IAbstractII第一章绪论1第

6、二章市场分析22.1宏观环境分析22.1.1社会文化环境分析22.1.2经济环境分析22.1.3政治法律环境分析22.2微观环境分析32.2.1企业内部环境分析32.2.2竞争者环境分析32.2.3顾客环境分析32.2.4供应商环境分析3第三章SWOT分析43.1优势43.1.1产品优势43.1.2品牌优势43.1.3服务优势43.1.4技术优势43.2劣势43.3机会53.4威胁5第四章营销目标64.1市场目标64.2财务目标64.3营销目标6第五章营销战略75.1市场细分75.2目标市场75.3市场定位7第六章营销组合策略86.1产品策略86.2价格策略86.3渠道策略86

7、.4促销策略8第七章营销策略之不足117.1产品策略117.2价格策略117.3渠道策略117.4促销策略12第八章营销策略建议138.1产品策略13..8.2价格策略138.3渠道策略138.4促销策略14总结15参考文献16..第一章绪论目前，咖啡已经与茶叶，可可并称为世界三大饮料，咖啡的影响力可见一斑。咖啡——作为世界三大饮料之一，一个西方的舶来品，在中国家喻户晓，有着极其深远的历史背景和现实意义。咖啡起源于非洲的埃塞尔比亚，它真正兴起时间应该是从20世纪90年代末开始的。咖啡的迅猛发